Der Kampf um Einfluss zwischen Amazon und Buchhändlern bei der Regulierung des Buchmarktes ist intensiver denn je, nachdem dem Amerikaner ein Jahr lang Versandkosten auferlegt wurden, die er energisch bekämpft.
Seit dem 7. Oktober 2023 müssen bei allen Hauslieferungen von Büchern in Frankreich bis zu einem Wert von 35 Euro Versandkosten von mindestens 3 Euro anfallen.
Um dem zu entgehen, ist es ganz einfach: Sie müssen nur an einer physischen Verkaufsstelle einkaufen, sei es eine Buchhandlung, ein Hypermarkt oder ein Pressehaus. Eventuell nach der Bestellung.
Die Maßnahme soll Buchhandlungen schützen. Als Emmanuel Macron es im Mai 2021 verteidigte, wollte er Lieferkosten, an die sich Buchhändler anpassen könnten und die nicht denen von Amazon entsprechen würden. „Dieser einzigartige Buchpreis ist eine Stärke des französischen Modells“, sagte der Präsident der Republik.
Nach einem Jahr ist es schwer zu sagen, inwieweit sich die Gewohnheiten der Franzosen verändert haben. Haben Buchhändler Kunden gewonnen, die sich von der Online-Verkaufsplattform abgewendet hätten?
– Keine Zahlen von Amazon –
Der einfachste Weg, dies zu beantworten, wäre, die Entwicklung der Buchverkäufe des 1994 als Buchhandlung gegründeten Giganten mit der des Gesamtmarktes zu vergleichen.
Problem: Amazon gibt keine Zahlen bekannt. Die Unternehmenspolitik des Konzerns besteht darin, den Umsatz niemals nach Ländern (nur aufgeteilt zwischen Nordamerika und dem Rest der Welt) und schon gar nicht nach Sektoren aufzuschlüsseln.
„Seit dem 7. Oktober 2023 hat sich der Buchmarkt in Frankreich besser geschlagen, er hat sich leicht weiterentwickelt. Der Amazon-Markt ist zweifellos rückläufig, aber es liegt an ihnen, das zu sagen. Wenn ihre Zahlen es zeigen, lassen Sie sie es veröffentlichen.“ Der Generaldelegierte des französischen Buchhandelsverbandes, Guillaume Husson, sagte gegenüber AFP.
Und fügte hinzu: „Die Zahlen der Buchhandlungen zeigen uns, dass die Sendungen bei denen, die sie praktiziert haben, zurückgehen. Aber dass es einen ziemlich deutlichen Anstieg bei Click-and-Collect gibt, dem Abholen von Bestellungen im Geschäft, kostenlos vom Hafen.“
Amazon setzt sich lautstark für die Verteidigung des „Zugangs zu Büchern“ für Franzosen ein, die keinen örtlichen Buchladen haben. Er zitiert eine von ihm finanzierte Ifop-Studie vom September 2023: 75 % der Landbevölkerung, die Bücher online kauft, geben an, dass sie dies „wegen der Entfernung zu Verkaufsstellen“ tun.
Am Montag veröffentlichte er eine neue Ifop-Studie, um seine Argumente zu untermauern.
– „Weniger lesen“ –
In dieser vom 30. Juli bis 27. August online durchgeführten Umfrage unter 12.005 Personen in Frankreich antworteten 62 %, dass die Einführung dieser Versandkosten ihre „Kaufkraft“ „beeinflusst“, verglichen mit 38 %, bei denen dies keine Auswirkungen hatte.
64 % derjenigen, die Bücher kaufen, geben an, dass sie dies „häufiger“ in physischen Verkaufsstellen tun, was das erklärte Ziel der staatlichen Maßnahme ist. 56 % haben ihre Einkäufe insgesamt „reduziert“, indem sie lieber „Bücher von Verwandten“ ausleihen, und 51 % haben ihre Einkäufe auch zugunsten der Ausleihe in der Bibliothek „reduziert“.
„In einem Land, in dem mehr als 90 % der Gemeinden keine Buchhandlung haben, kommt die Einführung einer obligatorischen Versandkostenpauschale für Bücher einer Lesesteuer gleich, die viele Franzosen dazu zwingt, sich zu entscheiden, ob sie mehr bezahlen oder weniger lesen möchten“, beklagt der Generaldirektor von Amazon.fr , Frédéric Duval, zitiert in einer Pressemitteilung.
Die vom Unternehmen angerufene Verwaltungsgerichtsbarkeit muss noch über die Rechtmäßigkeit dieser Zwangsversandkosten entscheiden. Das vom Staatsrat angeforderte Gutachten des Gerichtshofs der Europäischen Union wird in den kommenden Monaten erwartet.
Nach Angaben des Kulturministeriums waren im Jahr 2023 große Kulturgeschäfte (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc usw.) mit einem Marktanteil von 28,4 % die führenden Verkäufer neuer Bücher, vor Buchhandlungen (23,3 %). und Websites (22,2 %).
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