Am Tag nach Thanksgiving und seinem Truthahn wird der Aktionstag Black Friday von Verbrauchern in den Vereinigten Staaten immer mit Spannung erwartet, doch dieses Jahr sollten sie vorsichtiger als sonst sein, bevor sie ihre Bankkarte herausnehmen.
Sie seien „noch besorgter und konzentrierter auf Preise und Rabatte“ als in den Vorjahren, sagt Vivek Pandya, Chefanalyst bei Adobe Digital Insights.
Die Inflation, die unmittelbar nach der Covid-19-Pandemie in die Höhe schoss, bevor sie langsam nachließ, belastete ihre Kaufkraft.
Und selbst wenn die Inflationsrate wieder auf ein akzeptables Niveau zurückgekehrt ist, werden die Preise andererseits nicht wieder sinken. Mittlerweile sind sie im Durchschnitt mehr als 20 % höher als im Januar 2020.
Verbraucher sind daher auf der Suche nach Schnäppchen und bestimmte Marken wie Target-Supermärkte haben in den letzten Jahren ab Oktober ihre „Black Friday“-Aktionen gestartet.
„Wir sehen eine größere Preissensibilität der Verbraucher und sie reagieren sehr gut auf Werbeaktionen und veranstaltungsbezogene Angebote“, fügt Vivek Pandya hinzu.
Der Black Friday, der Tag nach Thanksgiving-Donnerstag, ist in den USA traditionell der Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison.
Es markiert auch den Beginn eines langen Wochenendes voller Sonderangebote mit dem „Small Business Saturday“ und dem „Cyber Monday“.
– Budget “tendu” –
Die Unzufriedenheit amerikanischer Haushalte mit der Inflation ist einer der Gründe für Donald Trumps Wahlsieg am 5. November.
Und auch der Einzelhandel musste sich auf diesen Ärger einstellen.
Daher organisiert Target jedes Quartal eine Woche voller Werbeaktionen, die eine große Anzahl von Verbrauchern anziehen. Allerdings seien die Käufe in der Woche davor und in der Woche danach geringer, erklärten die Konzernmanager.
Nach einer langen Inflationsphase „teilen uns die Verbraucher mit, dass ihre Budgets weiterhin knapp sind“, sagte Brian Cornell, CEO von Target, Anfang des Monats gegenüber Analysten.
„Sie werden in ihrem Kaufverhalten immer erfinderischer, warten mit dem Kauf bis zum letzten Moment, konzentrieren sich auf gute Angebote und füllen ihre Vorräte auf, wenn sie welche finden“, sagte er.
Allerdings seien die Preise für Benzin und bestimmte Lebensmittel gesunken, sagen Ökonomen und sehen darin eine willkommene Stütze für den Geldbeutel der Haushalte.
Die National Retail Federation (NRF) prognostiziert für das Jahresende ein Ausgabenwachstum zwischen 2,5 und 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, das in den beiden Monaten 989 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
– Wettbewerbsfähigerer Online-Verkauf –
Haushalte mit dem niedrigsten Einkommen waren von der Inflationsepisode am stärksten betroffen, aber die Situation scheint sich zu ändern.
„Vielleicht zum ersten Mal seit 2021“, als die Inflation zu steigen begann, „sieht es so aus, als würden ihre Realeinkommen endlich steigen“, sagte der Geschäftsführer des Billigbekleidungshändlers Burlington Stores, Michael O’Sullivan, während einer Telefonkonferenz Woche.
Einige der stärksten Umsätze der Kette wurden in Geschäften in einkommensschwachen Gegenden erzielt, bemerkte O’Sullivan.
„Im Laufe dieses Jahres haben wir gesehen, dass (diese Verbraucher) mehr ausgaben, als sich ihre Realeinkommen stabilisierten und sich zu erholen begannen“, fügte der Beamte hinzu.
Und was den Online-Verkauf angeht, hatte die Weihnachtszeit einen fulminanten Start mit einem Anstieg von 9,6 % in den ersten 24 Tagen der Saison, während für die gesamte Saison nur ein Wachstum von 8,4 % prognostiziert wird, berichtete Adobe Digital Insights am Mittwoch.
Dies könnte durch eine Ferienzeit erklärt werden, die später in diesem Jahr begann und Thanksgiving auf Ende November fiel. Aber was noch wichtiger ist: Laut Vivek Pandya spiegelt es wider, wie die Wettbewerbsfähigkeit von Online-Produkten die Preise senkt.
Tatsächlich liegt die Inflationsrate für alle Konsumgüter immer noch über 2 %, aber Adobe schätzt, dass die Preise für online verkaufte Waren im Oktober im Jahresvergleich sogar um 2,9 % gesunken sind.
