Black Friday-Aktionen, eine echte Institution in den Vereinigten Staaten, begannen in einem uneinheitlichen Wirtschaftsklima. Obwohl die Konjunktur im Großen und Ganzen weiterhin positiv ist, spüren die Verbraucher immer noch die Auswirkungen der drei aufeinanderfolgenden Inflationsjahre. Diese Situation hat zu einem kumulierten Preisanstieg von rund 20 % geführt, was sich auf die Kaufkraft der Haushalte auswirkt und ihr Kaufverhalten beeinflusst.
Einige Einkaufszentren zögerten jedoch nicht, am Donnerstagabend zu öffnen, um Kunden anzulocken, die auf der Suche nach guten Angeboten waren. Dies ist der Fall beim Citadel, einem Open-Air-Einkaufszentrum in der Nähe von Los Angeles, das die ganze Nacht über seine Türen geöffnet hatte. „Wir haben eine große Kundschaft an Touristen, die aus verschiedenen Ländern einfliegen, sodass die Eröffnung um 20 Uhr einen früheren Zugang zum Black Friday ermöglicht, auch wenn wir seit etwa zwei Wochen Rabatte anbieten“, erklärt Junior Bolden, ein Mitarbeiter des Zentrums.
Die Geschäfte sind ab Donnerstagabend geöffnet
Unter den Besuchern zogen es auch viele Einheimische vor, den Freitagsandrang zu meiden. „Wir haben uns gesagt, dass alle morgen kommen würden, aber das ist offensichtlich nicht der Fall! Heute Abend ist es hektisch“, sagt Jaiden, ein Einwohner von Los Angeles, der mit seiner Partnerin Maria angereist ist. Sogar Präsident Joe Biden hat an dieser Tradition teilgenommen, indem er in einem Buchladen auf der Insel Nantucket eingekauft hat, wo er die Feiertage mit der Familie verbringt.
Trotz der Vorsicht der Verbraucher bleiben die Händler optimistisch. Die National Federation of Convenience Stores (NRF) erwartet einen Rekord: Zwischen Freitag und Sonntag werden mehr als 183 Millionen Kunden in den Geschäften erwartet. Diese Besucherzahl könnte einen deutlichen Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren bedeuten. Für die gesamte Weihnachtszeit prognostiziert die NRF einen Umsatzanstieg von 2,5 % bis 3,5 % gegenüber 2023, was einem Umsatz zwischen 979 und 989 Milliarden US-Dollar entspricht.
Die Explosion des Online-Handels
Auch der Online-Handel verzeichnet ein spektakuläres Wachstum. Adobe Analytics schätzt, dass der Umsatz allein am Black Friday 10,8 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, was einem Anstieg von fast 10 % gegenüber 2023 entspricht. Seit Beginn der Weihnachtszeit sind die Online-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr bereits um 9,6 % gestiegen, was die zentrale Stellung von bestätigt E-Commerce im Konsumverhalten.
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Allerdings dämpft die wirtschaftliche Realität die Begeisterung vieler Verbraucher. „Die Situation ist schwierig, aber wir hoffen, dass es besser wird, wir müssen geduldig sein“, gesteht Beatrice Judon, 75, gesehen in einem Kaufhaus in Washington. Die anhaltende Inflation zwingt viele Haushalte dazu, ihre Prioritäten zu überdenken. Tyler Austin, 25, beschreibt die Herausforderungen des täglichen Lebens: „Das Leben in den Vereinigten Staaten ist teuer. » Er nutzt die Ausverkäufe immer noch, um seine Garderobe zu erneuern.
Eine deutliche Verhaltensänderung
Auch der Einzelhandel beobachtet eine Verhaltensänderung. „Verbraucher werden in ihrem Einkaufsverhalten immer erfinderischer, warten oft bis zum letzten Moment, um von den besten Angeboten zu profitieren, und decken sich dann mit Vorräten ein, wenn sie sie finden“, sagte Brian Cornell, CEO von Target. Diese Vorsicht der Verbraucher erfolgt vor dem Hintergrund einer allgemeinen Unzufriedenheit mit der Inflation.
Bei Haushalten mit bescheidenem Einkommen, die besonders von der Inflation betroffen sind, zeichnet sich jedoch eine allmähliche Verbesserung ab. „Zum ersten Mal seit 2021, als die Inflation zu steigen begann, scheint es, dass ihre Realeinkommen endlich steigen“, beobachtet Michael O’Sullivan, Geschäftsführer von Burlington Stores. Diese Erkenntnis führt zu höheren Umsätzen in Geschäften in einkommensschwachen Gegenden. Ein Zeichen dafür, dass diese Verbraucher wieder über eine begrenzte, aber ermutigende Kaufkraft verfügen.
