FOTOS – Hier ist das Jaguar „Barbie“-Konzept aus jedem Blickwinkel: eine „Katastrophe“ für die Kultmarke?

„Wir wollen mutig und disruptiv sein“, erklärte der Geschäftsführer des Herstellers, Rawdon Glover, am Dienstag in einem Interview mit Sky News. „In den letzten zwei Wochen haben mehr Menschen über Jaguar gesprochen als, mein Gott, seit langer Zeit. »

„Schaffe das Überschwängliche“

Diese kritisierte Erneuerung beinhaltet neben der Farbe auch ein modernisiertes Logo mit geometrischen Formen sowie einen ersten Werbeclip mit Models jeden Alters und jeder Herkunft, gekleidet in gelbe, orange, rote und rosa Kleidung, ohne ein einziges Auto. Die Slogans: „Das Überschwängliche schaffen“, „Das Gewöhnliche entfernen“, „Nichts kopieren“.

„Barbie-Modell“

Ironischer Kommentar von Elon Musk – Besitzer des Konkurrenten Tesla – zur von Jaguar auf X veröffentlichten Anzeige: „Sie verkaufen Autos? » „Ich gehe davon aus, dass Jaguar jetzt bankrott gehen wird. Und wissen Sie was? Sie haben es verdient“, erklärte der Vorsitzende der rechtsextremen Partei Reform UK, Nigel Farage, im selben Netzwerk.

„Dieses Barbie-Modell“ ist „eine Katastrophe für eine der bekanntesten Marken Großbritanniens“

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Der Jaguar Typ 00, der neue rosafarbene Rennwagen, den das Unternehmen mit seinen „mutigen Formen“, seinen „überschwänglichen Proportionen“ und dieser „spektakulären Silhouette“ zum Symbol seiner radikalen Neupositionierung machen will, hat den Verteidigern schließlich den Garaus gemacht legt Wert auf traditionelle Jaguar-Designs. Dieses „Barbie-Modell“ sei „eine Katastrophe für eine der bekanntesten Marken Großbritanniens“, kommentierte The Daily Telegraph am Dienstag in einem Leitartikel.

„Medienhype“

Ein weiteres Ziel der konservativen Zeitung: Die Werbekampagne, „eine aufgeweckte Feier der Vielfalt und Inklusion“, gilt als „eine der schlechtesten Marketingaktionen aller Zeiten“. „Wir wollen unbedingt eine begründete Debatte – wenn es diskriminierend wird, kann ich das nicht tolerieren“, antwortete Rawdon Glover den Kritikern und sagte, er wolle „so viele“ Fans der Marke „auf diese Reise mitnehmen“, aber auch „anlocken“. ein neues Publikum“.

Aus kommerzieller Sicht ist eine derart drastische Neupositionierung riskant, insbesondere in einer Zeit, in der Marken versuchen, sich auf ihre Grundlagen und ihre Geschichte zu verlassen. Der im vergangenen Jahr von Konservativen in den USA gestartete Boykott von Bud Light-Bier nach einer Partnerschaft mit einem Transgender-Influencer ist nur das jüngste Beispiel.

„Dienen als Basis für das neue Elektromodell der Marke, das 2025 erwartet wird.“

Doch mit dieser Strategie will der englische Hersteller ab 2026 mit Bentley und Rolls-Royce in die Oberklasse vordringen und mit einer Reihe von 100 % Elektrofahrzeugen im Preis von mehreren Zehntausend Euro konkurrieren. „Jaguar möchte den Markt und seinen Käuferkreis aufmischen, indem es wohlhabendere Autofahrer anspricht, die sich in der Vergangenheit für Porsche oder Bentley hätten entscheiden können“, erklärt Danni Hewson, Analyst bei AJ Bell.

„Jaguar hat Aufmerksamkeit erregt, und wenn es gelingt, genügend Menschen davon zu überzeugen, sich dem Hype anzuschließen, wenn die ersten seiner neuen Modelle vom Band laufen, wird seine Strategie untersucht und möglicherweise in den kommenden Jahren kopiert“, erklärt Danni Hewson. Das vorgestellte Konzept soll als Grundlage für das im Jahr 2025 erwartete neue Elektromodell der Marke dienen.