[Point de vue] Jaguar versenkt sich im aufgeweckten Stil

Letztes Jahr hatte die berühmte amerikanische Biermarke Budweiser die geniale Idee, einen Transgender-Influencer für ihre Werbung einzusetzen. Ergebnis: ein Börsenrückgang von 5 Milliarden Dollar in wenigen Tagen, noch nie dagewesen! Wir wissen, dass der Redneck aus dem Herzen der USA, der sich darauf vorbereitet, für Trump zu stimmen, eindeutig eine Allergie gegen aufdringlichen Wokismus hat. Heute ist es Jaguar, der diese Art der Gegenwerbung wagt, mit einer Revolution, die darauf abzielt, die von ihm Faszinierten von seiner Marke abzulenken.

Junge, wohlhabende Bobos im Visier?

Es muss gesagt werden, dass der Autohersteller eine wichtige Entscheidung getroffen hat: im Jahr 2026 vollständig auf Elektrofahrzeuge umzusteigen und dabei wahrscheinlich die neue Klientel junger, wohlhabender Bobos anzusprechen, die bereit sind, 130.000 US-Dollar für ein Fahrzeug der Marke auszugeben. Dann verschwindet das mythische Emblem mit der wilden Katze (die unbewusst der Männlichkeit des Fahrers schmeichelt) praktisch und macht einer Wortmarke Platz, die Groß- und Kleinbuchstaben in einer modernistischen Typografie vermischt.

Was den Videoclip betrifft, der diesen Wandel markiert, wäre er für United Colors of Benetton ebenso geeignet wie für eine Farbmarke und hätte der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele von Thomas Jolly entnommen sein können: multiethnische Tänzer mit undefinierbaren Geschlechtern , auffällige Farben, Kettensägenfrisuren, hydraulische Pressemusik und Roboterchoreografie. Und natürlich kein Auto am Horizont…

Wir können wetten, dass die Chefs der Tata Motors Limited-Gruppe – seit 2008 Besitzer von Jaguar – in Bombay ungeduldig die Kapitalrendite dieses Umbruchs prüfen. Denken sie an Disney, dessen angeblicher Wokismus dazu geführt hat, dass der Aktienkurs innerhalb von drei Jahren fast um die Hälfte gefallen ist? Oder an Netflix, dessen Abonnements auf dem Höhepunkt seiner Politik der Inklusion und Diversity-Washing erheblich zurückgegangen waren und beispielsweise in seiner Chronik von Bridgertons eine schwarze Königin Englands im 18. Jahrhundert vorstellten? „Geh wach, geh pleite. Geh wach, geh pleite“, sagen die Kritiker der neuen Mode.

In der Zwischenzeit haben Tweeter und soziale Netzwerke einen großen Tag, mit einer besonderen Erwähnung von Elon Musk, einem Mann, der sich mit Elektroautos auskennt: „Und abgesehen davon, verkaufen Sie immer noch Autos? »