Zusammenfassung ausblenden
Der schwedische Möbelriese Ikea könnte bald Grund zur Sorge haben. Das Gleiche gilt für die Marke Action, derjenige, den die Franzosen lieben. Diese Referenzen hatten unbestreitbaren Erfolg. Allerdings könnte ernsthafte Konkurrenz in den kommenden Jahren erhebliche Marktanteile erobern.
Diese Marke ist nicht neu. In der Tat, Es ist seit 2017 im Gebiet präsent. In den letzten Jahren erlebte es eine rasante Expansion. Genug, um Marken in den Schatten zu stellen, die, wie sie wissen, darum kämpfen müssen, ihren Thron nicht zu verlieren. Aber was ist diese Ladenkette, die die Leute zum Reden bringt?
Ikea und Action dürften zittern
Im Jahr 2016 kam die Marke Jysk diskret nach Frankreich. Bis 2020 werden lediglich rund dreißig Geschäfte eröffnet. Damals standen weder Action noch Ikea dieser Eröffnung skeptisch gegenüber. Dabei wurde das Ende der Gesundheitskrise nicht berücksichtigt. Seitdem haben sich die Dinge geändert.
Während viele Marken seit der Pandemie gelitten haben, ist dies bei Jysk nicht der Fall. Tatsächlich ist es seit 2021 so, Es erhöht die Zahl seiner Verkaufsstellen auf 72. Seit der Eröffnung neuer Filialen in Metz, Châteauroux, Narbonne und Ploërmel sind einige Jahre vergangen.
Zu haben
Action, Lidl, Zara … diese luxuriösen Parfümdupes, die Sie zu einem günstigen Preis bekommen können
Diese schnelle Expansionsstrategie beginnt Früchte zu tragen: In Frankreich Jysks Umsatz verdoppelt (68 Millionen Euro). Zugegebenermaßen ist dieser Wert im Vergleich zum Umsatz von Action immer noch bescheiden. Tatsächlich lag dieser im Jahr 2024 bei 3,5 Milliarden Euro.
Dieser Umsatzanstieg verdeutlicht jedoch einen bedeutenden Fortschritt für die dänische Marke.
Ernsthafte Konkurrenz für Ikea und Action
Jysk verfolgt einen anderen Ansatz als Ikea oder Action, der eine breitere Kundschaft ansprechen könnte. Im Gegensatz zu Ikea deren Filialen sich über gigantische Flächen von 15.000 bis 20.000 m² erstreckenJysk-Filialen sind mit einer Standardgröße von 1.250 m² viel bescheidener.
Diese Strategie ermöglicht es Jysk, sich in kleineren Städten zu etablieren, die von Ikea oder Action oft vernachlässigt werden. Zum Beispiel, Der Sender zielt auf Gemeinden mit 10.000 Einwohnern ab und wird manchmal zum einzigen Player in einem Bevölkerungsgebiet von 45.000 Einwohnern.
Natürlich ist die Expansion immer noch relativ. Aber Action oder Ikea könnten daran interessiert sein. Denn nur wenige Marken schaffen es, sich schnell zu etablieren. Vor allem in einem sehr wettbewerbsintensiven Sektor. Andererseits dürfte Jysk in den kommenden Jahren eine Marke sein, auf die man sich verlassen kann.
Zu haben
Nach Action wird dieser Laden mit „normalen Produkten zu ungewöhnlich niedrigen Preisen“ Frankreich übernehmen
Ein Gigant im Entstehen?
Mit einem Gesamtumsatz von 5,5 Milliarden Euro liegt Jysk weit hinter Action mit 11,3 Milliarden Euro. Jedoch, Die Strategie der schnellen und gezielten Expansion beginnt sich zu bewähren. Der Beweis ist, dass die Marke im Jahr 2024 fast 12 Millionen neue Kunden gewinnen wird.
Da die dänische Gruppe in Frankreich immer bekannter wird, könnte sie zu einem wichtigen Akteur in der Möbelbranche werden. Wenn Jysk diesen Weg fortsetzt, könnten Action und Ikea sehen, dass einige ihrer Kunden von dieser Alternative angezogen werden.
Während die Krise für die Franzosen anhält, tobt der Wettbewerb im Discountsektor. Es muss gesagt werden, dass Verbraucher nach den besten Preisen suchen. Das sind gute Nachrichten für sie. Tatsächlich sinken die Preise tendenziell umso stärker, je härter der Wettbewerb ist.
Related News :