Im Rahmen seiner großen architektonischen Umgestaltung wurde das Montreal Museum für zeitgenössische Kunst (MAC) sagte der Agentur Überdenken das Mandat zur Überprüfung aller Beschilderungen im Zusammenhang mit dem vorübergehenden Umzug an den Place Ville Marie, der bis zur Wiedereröffnung des MAC am Place des Arts geplant ist.
Da dieser Umzug zum Place Ville Marie bei Touristen und Montrealern noch nicht ausreichend bekannt war, war es wichtig, die Änderung klar zu kommunizieren. „Das Ziel war es, die Öffentlichkeit über den Umzug des Museums und seine laufenden Veränderungen zu informieren, aber es musste auf mutige Weise geschehen, die die einzigartige Persönlichkeit des MAC widerspiegelt“, sagt er David RogerCreative Design Director bei Rethink.
Im Sinne einer ganzheitlichen Transformation schlug Rethink vor, die visuelle Identität des MAC durch die Aktualisierung des Logos und des grafischen Rasters zu verfeinern und eine maßgeschneiderte Schriftart zu schaffen, die der avantgardistischen Mission des Museums entspricht. Diese Identitätsentwicklung wurde im Rahmen der retrospektiven Ausstellungskampagne in vollem Umfang getestet Alanis Obomsawin: Die Kinder müssen eine andere Geschichte hören, die als Testgelände für das neu entwickelte grafische Raster diente.
„Die kreative Arbeit von Rethink ermöglichte es dem MAC, seine Zeitgenossenschaft im öffentlichen Raum zu stärken und uns daran zu erinnern, dass es auch während seiner Renovierungsarbeiten noch lebendig ist“, betont Aline PinxterenDirektor für Marketing, Kommunikation und Besuchererlebnis am Montreal Museum of Contemporary Art.
Die Kampagne rund um die Alanis Obomsawin gewidmete Ausstellung ist in verschiedenen Formaten erhältlich, darunter Stadtplakate und digitale Banner, und wird von einer aktiven Strategie in sozialen Netzwerken begleitet.
Credits:
Kunde: Montreal Museum of Contemporary Art – Aline Pinxteren
Agentur: Umdenken
Ausführende kreative Leitung: Xavier Blais
Kreative Designleitung: David Roger
Hauptdesign: Margot Brejon de Lavergnée
Design: Benjamin L’écuyer, Danick Gemme
Texterstellung: Julie Day-Lebel
Strategie: Amy Delafontaine
Beratung: Rosalie Lemelin, Geneviève RiouxTypografie: Alexandre Saumier Demers
