Die Wut steigt, nachdem die Werbung für das Buch im Fernsehen genehmigt wurde

Die Wut steigt, nachdem die Werbung für das Buch im Fernsehen genehmigt wurde
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Die Ausweitung der Werbung auf den Buchbereich im Fernsehen löst bei den Verlagen einen fast einstimmigen Aufschrei aus. Das Dekret, das dieses Experiment seit dem 6. April für einen Zeitraum von vierundzwanzig Monaten genehmigt, so besorgt, dass die National Publishing Union (SNE), die 720 Mitglieder vereint, offiziell einen Antrag gestellt hat “Aufhebung” Mittwoch, 17. April.

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Die Gewerkschaft bedauert, dass diese Maßnahme in keiner Weise widerspiegelt „eine Beratung mit Buchprofis“. Bei den Treffen im Kulturministerium hätten sich alle Vertreter des Verlagswesens nicht deutlicher gegen diese Hypothese aussprechen können. Daher ihre Überraschung und Bestürzung darüber, vor vollendete Tatsachen gestellt zu werden.

Der SNE befürchtet eine Schwächung des Sektors sowie eine Verarmung des literarischen Schaffens. Und vor allem eine Stärkung der “meistverkauft” des Marktes, also eine sehr starke Konzentration des Umsatzes auf eine Handvoll der beliebtesten Titel. Für den ANS diese Maßnahme „kann einen aufgrund seiner großen Vielfalt wertvollen Sektor aus dem Gleichgewicht bringen“. Das SNE bedauert, dass dies in dieser experimentellen Phase nicht der Fall ist „das Objekt keiner Aufsicht“ und nicht „geht mit einer Verpflichtung zur verstärkten Förderung von Büchern und Lesen im Fernsehen einher“.

Ironie des Schicksals

Antoine Gallimard, CEO der Madrigall-Gruppe (Gallimard, Flammarion usw.), hatte bereits am Samstag, dem 13. April, bei France Inter den Vorwurf erhoben. „ Sie platzieren drei oder vier Bücher vorne, während 40 Bücher dahinter keinen Anspruch auf Informationen haben! Es ist nicht gerecht “, er sagte. Denis Olivennes, Präsident von Editis (Plon, Bouquins, 18.10.), trat in seine Fußstapfen und machte im selben Radio deutlich, dass er befürchtet, dass dies durch Fernsehwerbung geschehen könnte „Die Konzentration des Marktes auf seine Bestseller zum Nachteil der Vielfalt beschleunigen, denn nur die Bestseller können die Werbekosten im Fernsehen tragen“.

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Ironischerweise sind XO Editions, die sich offen gegen die Meinung des Chefs der Muttergesellschaft Editis stellen, vorerst die einzigen, die von dieser neuen Regelung profitiert haben. Eine Woche nach der Veröffentlichung des Dekrets sendeten sie Werbespots auf BFM-TV, die für einen Thriller von Bernard Minier werben sollten. Das Gelöschte.

Das ist keine Überraschung, denn der Gründer dieses Hauses, Bernard Fixot, hat sich längst als Erfinder der Buchwerbung im Radio etabliert – dieser Methode ist es zu verdanken, dass er die Verkaufszahlen der Bücher von Guillaume Musso in die Höhe trieb. Er ist zudem einer der wenigen in der Verlagswelt, der sich stets für eine Ausweitung von Büchern auf Fernsehwerbung eingesetzt hat.

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