Amazon prangert eine „Besteuerung des Lesens“ in einem Land an, in dem „mehr als 90 % der Gemeinden keinen Buchladen haben“.
( AFP / THOMAS SAMSON )
Der Online-Handelsriese und französische Buchhändler manövrieren auch ein Jahr nach der Einführung von Mindestversandkosten für Online-Buchverkäufe weiterhin an der Regulierung der Buchregulierungspolitik.
Seit dem 7. Oktober 2023 müssen alle Hauslieferungen von Büchern in Frankreich bis zu einem Wert von 35 Euro mitgeliefert werden
Versandkosten von mindestens 3 Euro
. Um dem zu entgehen, ist es ganz einfach: Sie müssen nur an einer physischen Verkaufsstelle einkaufen, sei es eine Buchhandlung, ein Hypermarkt oder ein Pressehaus. Eventuell nach der Bestellung. Die Maßnahme soll Buchhandlungen schützen. Als Emmanuel Macron es im Mai 2021 verteidigte, wollte er Lieferkosten, an die sich Buchhändler anpassen könnten und die nicht denen von Amazon entsprechen würden.
„Dieser einzigartige Buchpreis ist eine Stärke des französischen Modells“
sagte der Präsident der Republik.
Nach einem Jahr ist es schwer zu sagen, inwieweit sich die Gewohnheiten der Franzosen verändert haben. Haben Buchhändler Kunden gewonnen, die sich von der Online-Verkaufsplattform abgewendet hätten?
Der einfachste Weg, dies zu beantworten, wäre, die Entwicklung der Buchverkäufe des 1994 als Buchhandlung gegründeten Giganten mit der des Gesamtmarktes zu vergleichen. Ausgabe :
Amazon gibt keine Zahlen bekannt
. Die Unternehmenspolitik des Konzerns besteht darin, den Umsatz niemals nach Ländern (nur aufgeteilt zwischen Nordamerika und dem Rest der Welt) und schon gar nicht nach Sektoren aufzuschlüsseln.
Hausse du click-and-collect
„Seit dem 7. Oktober 2023 hat sich der Buchmarkt in Frankreich besser geschlagen, er hat sich leicht weiterentwickelt. Der Amazon-Markt ist zweifellos rückläufig, aber es liegt an ihnen, das zu sagen. Wenn ihre Zahlen es zeigen, lassen Sie sie es veröffentlichen.“ bekräftigt die
AFP
der Generaldelegierte des französischen Buchhandelsverbandes, Guillaume Husson.
Und fügte hinzu: „Die Zahlen aus den Buchhandlungen zeigen, dass die Lieferungen bei denen zurückgehen, die sie genutzt haben.“
recht deutliche Steigerung des Click-and-Collect
“, Abholung im Geschäft bestellen, ohne Versandkosten.
Amazon setzt sich lautstark für die Verteidigung des „Zugangs zu Büchern“ für Franzosen ein, die keinen örtlichen Buchladen haben. Er zitiert eine von ihm finanzierte Ifop-Studie vom September 2023: 75 % der Landbevölkerung, die Bücher online kauft, geben an, dass sie dies „wegen der Entfernung zu Verkaufsstellen“ tun.
Am Montag veröffentlichte er eine neue Ifop-Studie, um seine Argumente zu untermauern. In dieser Umfrage unter 12.005 Personen in Frankreich, die vom 30. Juli bis 27. August online durchgeführt wurde,
62 % antworten, dass die Einführung dieser Versandkosten ihre „Kaufkraft“ „beeinflusst“
im Vergleich zu 38 %, bei denen es keine Wirkung hatte.
„Steuerlesung“
64 % derjenigen, die Bücher kaufen, geben an, dass sie dies „häufiger“ in physischen Verkaufsstellen tun, was das erklärte Ziel der staatlichen Maßnahme ist. 56 % haben ihre Einkäufe insgesamt „reduziert“, indem sie lieber „Bücher von Verwandten“ ausleihen, und 51 % haben ihre Einkäufe auch zugunsten der Ausleihe in der Bibliothek „reduziert“.
„In einem Land, in dem
Mehr als 90 % der Gemeinden haben keine Buchhandlung
„Die Einführung einer obligatorischen Versandkostenpauschale für Bücher kommt einer Besteuerung des Lesens gleich und zwingt viele Franzosen dazu, sich zu entscheiden, ob sie mehr bezahlen oder weniger lesen möchten“, bedauert der Generaldirektor von Amazon.fr, Frédéric Duval, in einer Pressemitteilung.
Die vom Unternehmen angerufene Verwaltungsgerichtsbarkeit muss noch über die Rechtmäßigkeit dieser Zwangsversandkosten entscheiden. Das vom Staatsrat angeforderte Gutachten des Gerichtshofs der Europäischen Union wird in den kommenden Monaten erwartet.
Nach Angaben des Kulturministeriums waren im Jahr 2023 große Kulturgeschäfte (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc usw.) mit einem Marktanteil von 28,4 % die führenden Verkäufer neuer Bücher, vor Buchhandlungen (23,3 %). und Websites (22,2 %).
