Der Hypermarkt ist das Reich der Werbeaktionen. Es ist unmöglich, einen Schritt zu machen oder fast, ohne auf eine Werbeaktion zu stoßen, es sei denn, Sie haben sie nicht schon zu Hause durch die Prospekte gesehen. Aber wie bei Asterix, wo ein Dorf dem römischen Eindringling Widerstand leistet, widersetzt sich ein Bereich immer noch der Beförderung: der Buchbereich.
Mit wenigen Ausnahmen sieht man keine fluoreszierenden gelben Plakate mit durchgestrichenen Preisen oder Rabatten in großen Buchstaben und in Rot. Und natürlich noch weniger Verkäufe! Dies wird dadurch erklärt, dass Das Buch ist ein besonderes Produkt mit dem berühmten Lang-Gesetz zum Einzelpreis des Buches aus dem Jahr 1981.
Jack Lang war damals Kulturminister für François Mitterrand und gesucht Schutz unabhängiger Buchhändler vor der Konkurrenz durch große Geschäfte. Und in großen Geschäften, wie natürlich Hypermärkten, aber auch bei Marken wie Fnac, die durch ihre Entwicklung das bedrohen, was wir als „Nachbarschaftsbuchhändler“ bezeichnen.
Der Zweck des Lang-Gesetzes
Es legt den sogenannten Einzelpreis des Buches fest. Wenn man außerdem auf die Rückseite des Buches schaut, kann man es deutlich sehen ein vom Verlag aufgedruckter Preis. Wenn Sie dagegen ein Glas Nutella oder einen Präsidenten-Camembert kaufen, hat die Marke den Preis nicht gedruckt, sondern ist es die Marke, die ihn frei festlegt.
Für seine Verteidiger das Lang-Gesetz Dadurch wird verhindert, dass Supermärkte die Buchpreise unterbieten, wohingegen sie dies erreichen könnten, indem sie ihre Marge bei einigen wenigen Produkten, insbesondere bei Bestsellern, opfern, um die Buchhändler zu ersticken. Und da ein Supermarkt nicht nur Bücher verkauft, könnte er auch auf andere Produkte expandieren. Was der kleine Buchhändler nicht kann. Das ist der Geist des Lang-Gesetzes: der gleiche Preis für alle.
Billige Bücher: der Gebrauchtmarkt
Allerdings können wir manchmal sehen Rabatte von 5 % auf bestimmte Bücher, bei Fnac, wie in Supermärkten. Dies ist in Wirklichkeit die einzige gesetzlich zulässige Toleranz. Aber geben Sie zu, dass wir nicht durch die Stadt fahren, um 5 % für ein 8-Euro-Taschenbuch zu verdienen. Und wenn Sie dann 5 % mit dem Werbeniveau vergleichen, das Sie normalerweise in Ihrem Hypermarkt sehen, gibt es keinen Grund, zurückzublicken!
Es ist also unmöglich, weniger für Ihre Bücher zu bezahlen? NEIN. Aber schwierig, ja, zumindest für neue Bücher. Der einzige Weg ist Besuchen Sie regelmäßig Räumungsgeschäfte. Entweder allgemeine Marken wie zum Beispiel Noz oder spezialisierte Marken wie MaxiLivres. Dort finden Sie Bücher, die der Verlag direkt zu sehr reduzierten Preisen weiterverkauft hat, um sie loszuwerden.
Entweder weil sie nicht funktionierten, oder weil die Auflage zu groß war. Problem: Sie werden nicht unbedingt das Buch finden, das Sie suchen … Am einfachsten geht das mit Second Hand. Dort, vorerst, Die Preise sind kostenlos. Und oft sogar sehr niedrig.
Mehr lesen
