Neue Liebesromane tragen einen großen Teil des französischen literarischen Wachstums bei und erfreuen sich in jüngster Zeit einer explosionsartigen Entwicklung. Laut SAS Culture Pass gehörte in den letzten 12 Monaten jedes dritte mit dem Culture Pass gekaufte Buch zu diesem Genre. Laut einer Studie von GFK Market Intelligence macht Romantik auch 1,8 % der im Jahr 2023 verkauften Bücher aus, was 6 Millionen Exemplaren und einem Umsatz von 75 Millionen Euro entspricht. Bei Hörbüchern macht es 20 % der Hörer auf Nextory aus, einem der wichtigsten europäischen Streaming-Dienste. Eine begehrte und genutzte Ader in der Verlagswelt.
Ein weiterer Beweis ihrer jüngsten Popularität ist die amerikanische Schriftstellerin Colleen StaubsaugerSymbol der neuen Romantik, erscheint laut GfK in jeder Top-10-Verkaufsliste 2023 in verschiedenen globalen Märkten. Es wird auch von Hugo Publishing veröffentlicht, das 2021 von der Glénat-Gruppe gekauft wurde, in seiner berühmten „New Romance“-Sammlung, die ihren Flaggschifftitel verkaufte Niemals Plusmit mehr als 840.000 Exemplaren in Frankreich, alle Formate zusammen.
Ein vermarktetes Genre
Hugo Publishing dominiert diesen produktiven Markt in Frankreich. Im Jahr 2014 beschloss der Verlag, die Marke „New Romance“ in seiner Sammlung zu registrieren und sich damit die ausschließliche Nutzung vorzubehalten, obwohl es sich um ein ganzes Subgenre der Romantik handelt. „Mit dieser eingetragenen Marke haben wir 2014 die Legitimität erlangt. Wir wollten mit den Codes der New Romance veröffentlichen, um eine Garantie für Qualität und Genauigkeit zu bieten.“Geschenke Artus von St. VinzenzPräsident von Hugo Publishing.
Eine gut geschützte Sammlung, die sich genauso gut verkauft. Der Verlag verzeichnet für die Jahre 2023–2024 einen Umsatz von 60 Millionen Euro mit rund fünfzig veröffentlichten Großformaten und rund hundert Taschenbüchern.
Obwohl es englischen Ursprungs ist, wurde das Phänomen bei Hugo Publishing erstmals von der französischen „New Romance“ mit der Überschrift überholt Morgane Moncomble in den Top 10 der meistverkauften Autoren im Jahr 2023. Nach Corona gab es in keinem Buchladen und Supermarkt mehr eine neue Abteilung für Liebesromane. Heute ist das Gegenteil der Fall: Nur wenige Menschen haben keins.
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Auch wenn das neue Liebesroman-Genre in die gemeinsame Sprache der Branche Einzug gehalten hat, Artus von St. Vinzenz bleibt an seinem Etikett hängen: „Für uns ist es immer eine Marke, ein Kriterium und eine Speerspitze. Im Verlagswesen stört es mich, dass andere es nutzen. Ich habe bereits eingeschriebene Briefe an andere Verlage verschickt. »
Variieren Sie das Leseerlebnis
Hugo Publishing richtet sich an eine bestimmte Leserschaft: Frauen im Alter von 16 bis 40 Jahren. Der Community-Aspekt ist sehr wichtig und ein integraler Bestandteil des neuen Romantik-Ökosystems. Dies ist eines der Auswahlkriterien für Verlage, einen Autor zu verpflichten. Hugo Publishing hat seine Schreibplattform Fyctia gestartet, die es ermöglicht, den Markt zu identifizieren und Autorinnen zu identifizieren. Die Öffentlichkeit erhält Informationen über Tik Tok, den ersten Konverter zum Lesen, und nutzt massiv den Kulturpass.
Die „New Romance“-Sammlung entwickelt sich auch in anderen Bereichen weiter. „Der Verlagsberuf sollte nicht bei der letzten Seite des Buches aufhören. Das literarische Erlebnis muss darüber hinausgehen. Dank des 2016 gestarteten New Romance-Festivals und des diesen Sommer herausgebrachten New Romance-Magazins variieren wir das Angebot und die Formate mit einem physischen Erlebnis.“.
Wie klassifiziere ich eine neue Romanze?
Wie klassifizieren andere Verlage angesichts dieser Sammlung mit einem wohlgehüteten Namen die Titel einer literarischen Gattung, deren Titel Eigentum von Hugo Publishing ist?
GfK-Verkaufsanalysen identifizieren mehrere Tausend neue Liebesromantitel, die über die Jahre hinweg ein stetiges Wachstum verzeichnen. Die Kategorie wird in den GfK-Berichten in Form eines Subgenres repräsentiert, das neben Werken der New Romance (u. a. aus der Hugo Publishing-Sammlung) auch andere neue Trends wie Romantasy, Dark Romance usw. umfasst.
Unter New Romance versteht man eine literarische Handlung, in deren Mittelpunkt die Beziehung steht. Die Geschichte richtet sich mit ein oder zwei expliziten Szenen an ein junges Publikum. Das verwendete Vokabular und die Erzählung sind stärker sexualisiert als sentimentale Romane.
„Im Moment behalten wir den gleichen Namen, weil er für die Branche verständlicher ist.“erklären Fabien Rondeaufranzösischsprachiger Buch-Key-Account-Manager bei GfK. Der Unterschied zwischen Genre und Sammlung von Hugo Publishing ist der Branche bekannt und GfK muss Terminologien verwenden, die jeder versteht. Im Gegensatz zur breiten Öffentlichkeit, die zwar nicht unbedingt den Unterschied machen wird, wenn sie in die neue Romantikabteilung der Buchhandlungen gelangt, aber die starke Präsenz von Hugo Publishing in den Regalen und Auslagen beobachten kann.
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„Der Begriff „New Romance“ wird wie bei anderen Marken wie dem Webtoon immer häufiger verwendetvollständig Jessy HaouziSpezialist für Marktdatenberatung bei GfK. Der Romantikmarkt boomt und es entstehen zahlreiche neue Subgenres. Für uns ist es wichtig, den Markt und seine Entwicklung sorgfältig zu analysieren, um das Ranking in den verschiedenen Kategorien zu segmentieren und zu optimieren. Um das Verständnis für alle zu erleichtern, verwenden wir in Frankreich wie auch in anderen Ländern den Begriff „New Romance“ als Berufsbezeichnung. Dabei handelt es sich tatsächlich um eine Sammlung von Hugo Publishing und es wurden keine Einwände gegen diese Verwendung erhoben.
GfK bleibt daher aufmerksam am Markt: Wenn der Rahmen seiner Nomenklatur stabil ist, haben sich die Teilsegmente regelmäßig weiterentwickelt und können dies auch weiterhin tun, um neue literarische Genres zu berücksichtigen und gleichzeitig die Kontinuität und Vergleichbarkeit der Analysen zu gewährleisten. „Romantik ist ein sich veränderndes Umfeld. Ich denke, dass der Begriff „Neu“ mit der Zeit aus der GfK-Nomenklatur verschwinden wird, weil auch Romantik dazu bestimmt ist, sich weiterzuentwickeln. Der Hugo-Verlag seinerseits wird voraussichtlich seine „New Romance“-Sammlung behalten. Im Moment stellt dies kein Problem dar »berücksichtigt Fabien Rondeau.
Eine Markenanmeldung, die keine lähmende Wirkung hatte
Es gibt etablierte Player in diesem Genre wie HarperCollins, aber auch neue Labels, die mit großen Gruppen verbunden sind. Dies ist der Fall bei Chatterley innerhalb der Editis-Gruppe. Das im Oktober 2023 eröffnete Haus widmet sich allen Genres der Romantik, einschließlich der neuen Romantik, die in seinem Katalog den Titel „Zeitgenössische Romantik“ trägt. „Wir bezeichnen es nicht als „New Romance“, aber es ist unsere Kommunikation, die darauf hinweistgibt an Julie CartierGeschäftsführer von Chatterley. Es ist manchmal etwas problematisch, den Begriff nicht verwenden zu können, aber das hält die Leser nicht davon ab, unsere Bücher zu finden. Sie fühlen sich eher von den Namen der Autoren angezogen. »
Wenn die Markenregistrierung von Hugo Publishing nicht lähmend wirkt, wundert sich Julie Cartier heute durchaus über eine Wiederholung dieser Praxis. „Heute weiß ich nicht, ob das INPI es genehmigen würde. Zum Zeitpunkt der Markeneintragung wurde es noch nicht in allgemeiner Sprache verwendet. Wir können die gleiche Analyse für das Pocket Book-Haus durchführen, es würde jetzt nicht mehr funktionieren. »
Dieselbe Geschichte bei BMR innerhalb der Hachette Livre-Gruppe, die bei ihrer Gründung im Jahr 2014 früher Black Moon Romance hieß. „Die Marke „New Romance“ stellt für uns eigentlich keine Probleme darversichern Marie LegrandDirektor bei BMR. Es ist ein Kofferwort, das Romantik verbindet. Diese beiden Wörter werden häufig verwendet. Andererseits werden wir darauf achten, dass die Oberbegriffe „Romantasy“ und „Dark Romance“ nicht registriert werden. »
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