Nachdem ich in die Vereinigten Staaten geflogen bin, um „Schluss mit Heroin„Thierry Ardisson kommt gestärkt zurück und gründet seine eigene Agentur Business, wo er zusammen mit seinem Partner den 8-Sekunden-Werbespot kreiert. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, die über wenig Geld verfügen, im Fernsehen präsent zu sein. verdankt mehrere Slogans, die ihre verlassen haben Markierungen wie „Wenn es zu viel ist, ist es Tropico!“, „Lapeyre, es gibt nicht zwei davon!“, „Chaussée aux vins, her damit!“ ist dynamisch!
Die Stars standen dem Gedanken an Publicity zunächst eher zurückhaltend gegenüber. Wofür ?
“Sie alle dachten, die Publicity sei schlecht für sie. Aber es kommt darauf an, wie es hergestellt wird. Ich nehme das Beispiel des Barilla-Werbespots von Ridley Scott mit Gérard Depardieu. Im Vergleich zu anderen Dingen hat es seinem Image überhaupt nicht geschadet … Wir mussten warten, bis Schauspieler von Splendid oder sogar Valérie Lemercier Werbung machten, weil sie Bekanntheit und Geld brauchten, um andere zu entscheiden.“
Was ist die beste Anzeige, die Sie bisher gesehen haben?
“Eine Anzeige für körperlich Behinderte. Die Regierung wollte, dass Unternehmen sie einstellen. Im Spot sehen wir einen Mann im Rollstuhl, der die Abdeckung eines Fernsehers abschraubt. Es stand geschrieben: „Was Sie auf diesem Bild sehen, ist ein Fernseher, der einen Mann repariert.. Ich fand es grandios. In einem anderen Bild sehen wir rote Rosen an einer Wand in den Straßen von New York. Mit der Zeit beginnen sie zu verwelken und abzufallen. Wenn es nichts mehr gibt, entdecken wir: „„Diamanten sind für immer“ steht an der Wand.“
Früher liebten wir Werbung. Heute hassen wir sie. Warum denkst du?
“Die Werbung hat aufgehört, sich für Menschen zu interessieren. Die Leute interessierten sich also nicht mehr für Werbung. Den Agenturen mangelt es heute offensichtlich an Kreativität und Freiheiten. Werbetreibende sind schüchterner. Es ist eine Schande. Es gab auch einen Wandel, als die Werbung begann, Programme zu kürzen. Werbung zwischen zwei Sendungen zu schalten ist keine große Sache. Einen Film zu schneiden, um Werbung darin zu platzieren, hat nicht geholfen. Die Publiphilen sind zu Publiphoben geworden.“
Warum haben Sie sich entschieden, mit der Werbung aufzuhören?
“Indem wir so viel Hüttenkäse verkaufen, haben wir Joghurt im Kopf. Das passiert, wenn wir unsere Tage damit verbringen, zu erklären, dass unser Wasser besser ist als ein anderes, obwohl es dasselbe ist. Der Ehrgeiz des Berufs ist recht begrenzt. Im Fernsehen habe ich Menschen interviewt, die ich vergötterte. Heute möchte ich keine Werbung mehr machen. Ich mache es zum Spaß. Ich habe kürzlich einen Spot für das Imagine Institute gemacht, dessen Ziel es ist, genetische Krankheiten zu diagnostizieren und zu heilen.
Was hat Ihre Karriere in der Werbung zu der eines Fernsehmoderators gebracht?
„Werbung war meine großartige Schule. Sie hat mir auf kreativer Ebene dabei geholfen, Ideen zu finden, und auf grafischer Ebene für Beleuchtung, Typografie oder Design. Sie hat mir auch geholfen, auf Bestellung zu erstellen und meine Interviews, die ich im Fernsehen begonnen habe, durch Adaption zu formatieren.“ Razzien der Polizeiaus dem Rock&Folk-Magazin, im Fernsehen für TF1. Die Interviews habe ich dort im Verhörmodus geführt. Auf dem Papier haben wir sanft interviewt und heftig umgeschrieben. Im Fernsehen musste man direkt gewalttätig sein. Ich verhöre Karen Cheryl indem er ihr drohte Mit einer zerbrochenen Glasflasche und beim Versuch, mich wegzustoßen, schnitt sie sich in die Hand. Der Sänger Yves Simon erlitt einen Rippenbruch, als sein Kopf ins Wasser einer Badewanne getaucht wurde, um ihm Fragen zu stellen… Wir wurden schließlich von der Hohen Behörde verhaftet.“
Sie präzisieren es in Ihrem Buch: Sie sind Designer. Du erschaffst ständig. Machen Sie sich nie Sorgen, etwas zu verpassen?
“Ich hatte nicht nur Erfolge. Ich habe es auch vermisst. Jedes Mal, wenn ich zur Hauptsendezeit gehen wollte, hat es nicht geklappt. Ganz einfach, weil ich nicht beliebt genug bin. Ich habe nicht das Gefühl für die großartigen Moderatoren zur Hauptsendezeit, die es schaffen, den Zuschauern das Gefühl zu geben, dass sie Freunde sind und dass er sie liebt. Ich habe Probleme. Ich bin realer. Den zweiten Teil des Abends blieb ich im engeren Bereich. Es war meine Welt. Dann bin ich auf Zugriff umgestiegen.“
Trotz seines außergewöhnlichen Konzepts Hotel der Zeit wird nicht mehr ausgestrahlt. Wofür ?
“Ja, es ist vorbei. Was das Publikum angeht, war es kein Erfolg, aber auch keine Katastrophe. Wir hatten immer noch mit dem Doppelten gerechnet, also muss man ehrlich sagen, dass es eine Enttäuschung war. Der Sender kaufte das Programm mit großer Begeisterung, aber die Verwaltung wusste nicht, in welche Kategorie sie dieses UFO einordnen sollte. Ich hatte Probleme mit der CNC und Arcom. Wir können sagen, dass mir das französische System nicht geholfen hat. Emmanuel Macron spricht immer über die Start-Up-Nation und die französische Technologie, aber ich, der Erste, der KI einsetzt, habe nichts gesehen. Dann verkaufte ich es in die Vereinigten Staaten, befand mich aber mitten in einem Schauspielerstreik gegen KI. Kein Glück also … Aber ich bin nach wie vor sehr stolz auf diese Show, sie ist meiner Meinung nach das Beste, was ich je machen konnte. Dadurch wurde ich für die Emmy Awards nominiert.“
Wir haben den Eindruck, dass Neuheiten den Betrachter heute nicht mehr ansprechen und er sich mehr für große Formate interessiert.
“Es mangelt an Neugier bei Zuschauern und Sendern. Der Beweis dafür ist, dass sie zu Beginn der Saison kaum Pressekonferenzen abhalten, um ihre Programme vorzustellen. Sie sind nicht mehr stolz auf das, was sie tun. France Télé ist davon überzeugt, dass es seine Mission ist, TF1 bei der Zuschauerzahl zu übertreffen, während es im Kern darin besteht, Wissen und Verständnis zu vermitteln.“
Ist die TV-Animation für Sie vorbei?
“Ja, fertig. Als ich 2019 von Bolloré gefeuert wurde, wurden mir andere Talkshows angeboten, aber ich nahm sie nicht an. Leider interessiere ich mich viel weniger für die Leute, die ich heute interviewen könnte. Ich habe kein Interesse daran, Slimane, Vitaa, Amel Bent oder auch Amir Fragen zu stellen. Ich finde diese Leute nicht interessant. Ich verbringe Zeit damit, mich auf ein Vorstellungsgespräch vorzubereiten, und es kommt vor, dass ich mit Leuten arbeite, die kein Interesse haben und mich obendrein für meine detaillierte Arbeit kritisieren. Diese Leute übernehmen für nichts die Verantwortung. Sie werden schreien, weil ich Informationen gefunden habe, über die sie nicht sprechen wollten. Die Pressesprecher werden mich bitten, nicht über dieses oder jenes zu sprechen. Ich werde mit dem betreffenden Thema beginnen. Die Konsequenzen sind mir egal. Wenn ich heute ankäme, frage ich mich, was ich tun würde. Meine Shows basieren auf großer Freiheit. Heute wollen die Sender keine Wellen.“
Sind Sie der Typ, der es mit Blumen wieder gut macht?
“Ich habe es nur einmal mit Marie Gillain gemacht. Sie kam zu meinem Set und ich begann mein Interview damit, dass ich mit ihr darüber sprach, dass sie mit ihrem Schlagzeuger schlief. Sie sagte mir, sie sei nicht gekommen, um darüber zu reden. Und so sagte ich ihr, sie könne gehen. Was sie tat. Am nächsten Tag schickte ich ihm trotzdem Blumen. Ich war immer noch ein wenig weit gekommen. Aber im Übrigen bin ich nicht der Typ, der sich entschuldigt.“
Bald Dreharbeiten in Belgien
Nach der Werbung für sein Buch wird ein neues Projekt Thierry Ardisson, einen Monarchisten mit Leidenschaft für Geschichte und Popkultur, nach Belgien bringen. Dieses neue Programm mit dem Namen Sepultura – nicht zu verwechseln mit der gleichnamigen Metal-Gruppe – konzentriert sich auf die Gräber berühmter Persönlichkeiten, von Napoleon III. bis Jim Morrison über Johnny Hallyday und sogar Léopold II.
Wir müssen jedoch bis 2025 warten, bis diese Sendung bei France Télévisions landet.
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