Spotify mischt die Hörbuchbranche auf

Wird der französische Hörbuchmarkt durch die Einführung von Spotify auf den Kopf gestellt? Bisher dominierte Audible, eine Tochtergesellschaft von Amazon, diese Nische. Doch der Einstieg des weltweit führenden Anbieters von Musik-Streaming in die Nische Mitte Oktober verändert die Situation bereits. Dieser neue Konkurrent riskiert, die Angebote von Audible, aber auch von Nummer zwei, Apple Books, veraltet und weniger attraktiv zu machen. Spotify bietet seinen 7 Millionen französischen Abonnenten jetzt jeden Monat zwölf Stunden kostenloses Hörbuchhören an. Sie haben daher ohne zusätzliche Kosten Zugriff auf 15.000 Referenzen in französischer Sprache. Die schwedische Gruppe hat Verträge mit rund hundert Verlagen unterzeichnet, darunter die auf Hörbücher spezialisierten Tochtergesellschaften von Hachette und Albin Michel, Editis, Gallimard, Actes Sud, L’Ecole des Loisirs, Bayard und Editions des Femmes.

Andererseits können Sie mit dem Angebot von Audible für 9,95 Euro ein einzelnes Hörbuch pro Monat aus einem Katalog mit 20.000 Titeln in französischer Sprache erwerben. Es genügt zu sagen, dass man bei der Auswahl des Monatswerks keinen Fehler machen sollte, auch wenn man auch kostenlos aus einem sehr kleinen Katalog von 1.500 Titeln in französischer Sprache, aber einem größeren von 40.000 Titeln in englischer Sprache schöpfen kann. Dennoch hat sich dieses Modell, das bereits in zehn Ländern eingesetzt wird, bewährt. Gekaufte Hörbücher bleiben auch nach einer Kündigung oder einer Pausierung des Abonnements verfügbar. Apple Books wiederum verkauft ohne Abonnement hauptsächlich Hörbücher zum Vollpreis.

„Audible und Spotify sind zwei komplementäre Angebote“versichert Laure Saget, Generaldirektorin von Audiolib (im gemeinsamen Besitz von Hachette Livre und Albin Michel), die den Verkauf verschiedener Bücher ermöglichen. „Die Verpflichtung, drastisch und radikal zu wählen, begünstigt bei Audible den Kauf von Bestsellern“sagte sie. Kunden gehen weniger Risiko ein, bevorzugen aber auch „Die längsten Titel, um ihr Abonnement zu optimieren“fügt sie hinzu. Was Spotify angeht, spricht es ein jüngeres Publikum an, das sich mit dem Angebot beschäftigt, mehrere Autoren entdeckt oder mehrere Genres testet, bevor es sich entscheidet, ein ganzes Buch anzuhören.

Dieses neue Angebot ermöglicht es Ihnen, atypischere Formate wie Kurzgeschichten oder Bücher für Kinder zu entdecken. „Das wird das Hörbuchpublikum verjüngen und demokratisieren“prognostiziert Laure Saget. Sie hebt die Art und Weise hervor, wie Spotify sein Angebot redaktionell gestaltet. „wie ein Buchhändler, mit Playlists und Empfehlungs- und Rezeptprinzipien“ in sehr speziellen Bereichen, „wie japanische Literatur“.

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