Hörbuch: Buchhändler hören zu

Können digitale Hörbücher einen Platz im Buchhandel finden? In Frankreich hörten laut 13 im Jahr 2023 13 % der Bevölkerung mindestens ein Hörbuch, sei es physisch oder digital^e Ausgabe des SOFIA/SNE/SGDL-Barometers zur Nutzung von gedruckten, digitalen und Hörbüchern. „Das Hörbuchwachstum hat sich seit dem Covid-Boom verlangsamt, aber der Markt gewinnt immer noch an Bedeutung“zurückverfolgen Cécile PalusinskiPräsident des Vereins Plume de Paon, der sich seit 2009 für die Förderung von Hörbüchern einsetzt. Bedeutsamer, jedoch ohne zu explodieren. Und zwar mit einer gewissen Verzögerung im Vergleich zu Deutschland, Skandinavien oder Großbritannien.

Zu früh oder zu spät?

„Seit unserem Start im Jahr 2019 soll der Hörbuchmarkt explodieren. Allerdings macht es in Frankreich nur 2 bis 3 % des Verlagsmarktes aus, verglichen mit 8 bis 10 % in Deutschland. unterstreicht Fabrice FontaineMitbegründer von Lislemoi, einem Verlag, der ein Lesezeichen mit QR-Code erfunden hat, das den Kauf digitaler Hörbücher ermöglicht. Doch dieses System, das seit April 2023 im Kommissionsverkauf bei fünf Marken in Eure-et-Loir eingesetzt wird, hatte nicht den erwarteten Erfolg. „Vielleicht kommen wir zu früh oder zu spät. Was uns Buchhändler sagen, ist, dass sie zu wenige Hörbücher verkaufen, als dass es für sie interessant wäre, das zu schaffen.“gibt der Unternehmer an, der weiterhin offen für die Idee ist, seine Technologie gemeinsam mit anderen Akteuren weiterzuentwickeln.

Lislemoi ist nicht der Einzige, der die Buchhandlung zu einem wichtigen Akteur auf diesem Markt machen möchte. Ende 2023 gründete Staytuned, ein auf die Verbreitung von Audioinhalten spezialisiertes Unternehmen, die Prose-Plattform. Dieser bietet digitale Hörbücher als Kauf pro Akt oder als Monatsabonnement (für 9,99 Euro) an und stellt damit den unabhängigen Buchhandel in den Mittelpunkt des Angebots.

„Jedes zweite Buch wird in Buchhandlungen in Frankreich verkauft: Buchhändler haben Argumente gegen Amazon vorzubringen, auch in Bezug auf Hörbücher“fleht Charles-André TouréMitbegründer von Staytuned. Eine mutige Wette in einer Zeit, in der die Plattformen von Gafam und großen Kulturmarken bereits gut auf dem französischen Markt für digitale Hörbücher etabliert sind, in den seit Oktober 2024 auch Spotify investiert. Abonnenten des Premium-Dienstes der schwedischen Plattform haben ab sofort Zugang zu zwölf Stunden Hörbuch-Hörangebot pro Monat ohne zusätzliche Kosten.

Enttäuschender Start

Bei den Abonnements, die von 68 % der Hörbuchhörer bevorzugt werden, scheint sich Zeitguthaben bei den Branchenriesen immer weiter verbreitet zu haben. Ein Modell, das Prosa derzeit nicht anwendet. Auf der französischen Plattform kann der Nutzer unter den 200 Partnern eine Buchhandlung auswählen, die ihm am besten gefällt. Für jeden seiner Einkäufe werden dann zwischen 10 und 15 % des Betrags an sein Referenzgeschäft gespendet. Staytuned hat außerdem rund zehn White-Label-Audioplattformen für die Buchhandlungen Mollat, La Procure, Ombres blanche, Eyrolles und Smith&Son entwickelt. Seit seiner Einführung im letzten Jahr „ein paar tausend Abonnements“ wurden abonniert. Um diese Zahl zu steigern, setzt das Unternehmen insbesondere auf die physische Präsenz im Handel, indem es Buchhandlungen mit Geschenkkartendisplays ausstattet.

„Die große Herausforderung besteht darin, dieses Produkt zu fördern, das gegenüber dem Papierbuch immer noch sehr zweitrangig ist, und beispielsweise Platz für diese Displays zu schaffen, auf Kosten anderer Dinge, die wir manchmal besser verkaufen.“ beobachten Thomas Jobbé-Duvalvon La Procure. Im Oktober 2024 hatte die Marke knapp 200 Abonnements. „Es liegt unter dem, was wir uns zu Beginn erhoffen konnten“stimmt der Generaldirektor zu, ist jedoch entschlossen, das Format weiterhin zu fördern.

„Die Einführung dieses Marktes ist sehr komplex, und das liegt nicht daran, es hervorzuheben: 70 % meiner Lieblingsbeiträge in sozialen Netzwerken enthalten einen Audioauszug.“kommentiert seinerseits Julia LagoardetteGeschäftsführer von La Librairie Délicieuse, Buchladen-Café in Villandraut (Gironde). Als Partner der Prosa stößt dieser Hörbuch-Enthusiast immer noch allzu oft auf eine fast reflexartige Ablehnung des Mediums „Verwirrt mit dem digitalen Buch“.

Noch, „Es gibt keine technischen Probleme mit Formaten, die es bei digitalen Büchern geben kann. Der Zugang und das Zuhören sind einfach.“unterstreicht Thomas Jobbé-Duval. Preislich entspricht der Einzelkauf eines digitalen Hörbuchs dem Kauf eines Großformats, während der Kauf eines Titels im Abonnement den Preis eines Taschengeldes kostet.

Zeitguthaben und Storybox

Gewichtige Argumente, für deren Vorbringen Buchhändler nicht immer die Zeit haben. „Es ist eine echte Aufgabe, sein Publikum mit Hörbüchern zu überzeugen, auch wenn die Rentabilität für den Buchhändler nicht außergewöhnlich ist.“lindert Robin Schulzverantwortlich für die Entwicklung von ePagine, dem digitalen Zweig von Tite Live. Das Unternehmen ermöglicht bereits mehr als tausend Buchhandlungen den Verkauf von Hörbüchern, insbesondere über ein Zugehörigkeitssystem mit dem ePagine-Portal oder über eigene Websites, die im Auftrag von Buchhandlungen erstellt wurden. „Das Hörbuch-Segment befindet sich bei uns in ständiger Weiterentwicklung“sagt Robin Schulz. Im Jahr 2020 macht es 2,6 % des digitalen Umsatzes aus, 3 % im Jahr 2021, 4,5 % im Jahr 2022 und 6,5 % im Jahr 2023. „Der Trend setzt sich bis 2024 fort“versichert er.

Darüber hinaus wird ePagine im Jahr 2025 auch ein Hörbuch-Abonnementangebot starten. „Wir möchten das klassische Abo und das Zeitguthaben anbieten“, annonce Robin Schulz. „Das Zeitguthaben kommt dem, was der Buchhändler anbieten möchte, sehr nahe, da es das Recht gibt, Fehler zu machen. Es ermöglicht einem, zwischen den Büchern zu wechseln und zu überprüfen, ob einem die Stimme des Erzählers gefällt. Aber in den Hochrechnungen ist es für den Reseller nur dann profitabel, wenn der Nutzer nicht das gesamte Guthaben verbraucht.“präzisiert er weiter.

Für alle Zielgruppen

Bei Staytuned handelt es sich bei dem neuen Feature um eine Story-Box speziell für Senioren, isolierte Menschen und Menschen mit Behinderungen, die seit November 2024 auf Ulule vorbestellt werden kann. „Für dieses Ziel ist die CD-Unterstützung nicht mehr möglich, da sie verschwinden wird, aber die Nutzung des Smartphones ist nicht sehr geeignet.“erklärt Charles-André Touré.

Allerdings ist die Zielgruppe des digitalen Hörbuchs nicht nur das ältere oder behinderte Publikum. Tatsächlich haben Hörer ein jüngeres und männlicheres Profil als Hörer physischer Hörbücher und Leser gedruckter Bücher. Ein weiteres Ziel sind die Buchhändler selbst, für die es ein Arbeitsinstrument darstellen kann. « Es hilft mir, neue Dinge zu entdeckenuvelles Lesungen: Ich höre sie, wenn ich Kisten ausleere, im Auto, vor dem Schlafengehen »sagt Julia Lagoardette. Es bleibt noch, die Buchhändler zu sensibilisieren, vielleicht durch ihre Ausbildung. „Bisher integrieren wir Hörbücher nur sehr selten in unsere Kurs, notiert Lauriane Le Dûsvon The Bookstore School. Wir planen, es ab dem nächsten Jahr zu integrieren.hain. »