Während bei Papierbüchern häufig ein Rückgang festgestellt wird, setzt die Buchhandelskette Barnes & Noble, die in den 1990er Jahren die größte in den Vereinigten Staaten war, mit der Eröffnung von 60 neuen Verkaufsstellen darauf. Jeder Ort ist anders, um für jeden etwas zu bieten.
Unter diesen neuen Marken belebt Barnes & Noble einen symbolträchtigen Ort in Washington wieder, der vor zehn Jahren durch ein Sportgeschäft ersetzt wurde. Damals befand sich die Buchhandlung vollständig in einem dreistöckigen roten Backsteingebäude, in dem sich auch ein Café befand.
Unhöfliche Zustimmung von Amazon
„Die Zahl der Buchhandlungen ist in den letzten zwanzig Jahren in den Vereinigten Staaten stark zurückgegangen und kleine unabhängige Buchhändler wurden durch die Ankunft großer Ketten wie Barnes & Noble hart getroffen“, erklärt Evan Friss, Geschichtsprofessor und Spezialist für Verlagswesen bei James Edison University, in Tout un monde.
Die Idee ist, dass sich die Buchhandlungen alle voneinander unterscheiden, sich an die lokalen Märkte anpassen und versuchen, eher wie unabhängige Geschäfte zu sein
Das Modell dieser Ketten bestand darin, „viele andere Artikel als Bücher, alle Arten von Kleinkram“ zu verkaufen, und das habe ihnen „den Erfolg beschert“, betont er. „Dann kam Amazon und auch der Appetit auf Barnes & Noble ließ nach.“
Zurück zu Büchern seit Covid-19
Doch seit der Covid-Pandemie bemerkt Evan Friss den Beginn einer Veränderung. „Vielleicht haben wir einen Wendepunkt erreicht, an dem ein erheblicher Teil der Käufer durch Online-Transaktionen müde wird.“
Er stellt fest, dass die Zahl der Leser „in den Vereinigten Staaten seit der Pandemie allgemein hoch ist“ und es viele Buchverkäufe gebe. So „hat Barnes & Noble neue Verkaufsstellen geschaffen, die weniger wie Ketten aussehen. Die Idee ist, dass sich die Buchhandlungen alle voneinander unterscheiden, sich an die lokalen Märkte anpassen und versuchen, eher wie unabhängige Boutiquen auszusehen“, beschreibt der Professor.
Notwendige Transformation
Obwohl Amazon heute 50 % des Marktes für gedruckte Bücher ausmacht, liegt die unabhängige Buchhandlung im Trend, und aus diesem Grund möchte Barnes & Noble seinen Verkaufsstellen ein lokales Flair verleihen: Die Kette hebt lokale Autoren hervor, bietet literarische Veranstaltungen und spezielle Räume an zu bestimmten Arten von Literatur.
Die Buchhandlung kann kein passives Schaufenster der Produktion sein (…), sondern ein Ort der Aktivität
Um zu überleben, muss sich der physische Buchladen allgemein weiterentwickeln, bemerkt Olivier Bessard-Banquy, Professor an der Universität Bordeaux Montaigne und Spezialist für zeitgenössisches Verlagswesen. Es muss „ein Ort der Aktivität, sogar der Hyperaktivität“ sein, sagt er. „Der Buchladen kann kein passives Schaufenster der Produktion sein, da er von Verlagen mit einer Art blinder Auswahl angeboten wird.“ […] Es wäre ein körperloser, flacher Ort, an dem die Menschen nichts mehr finden würden.“
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Francesca Argiroffo/juma
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