Streaming-Plattformen entwickeln Hörbuchangebote. Diese erfreuen sich besonders großer Beliebtheit beim jungen Publikum, der zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geborenen Generation Z. Wenn die Lesepraxis zurückgeht, werden Bücher immer mehr gehört. Ein echtes Paradoxon!
Spotify, die Musik-Streaming-Plattform, kündigte die Einführung eines neuen Angebots zum Anhören von Hörbüchern in Frankreich und den Benelux-Ländern in Zusammenarbeit mit großen französischen Verlagsgruppen an. In den USA verbringen neue Hörbuchfans in den 60 Tagen nach dem ersten Hören bereits durchschnittlich fünf zusätzliche Stunden auf Spotify. In einem Artikel von Monde Am 24. Oktober 2024 veröffentlichte Antoine Monin, General Manager von Spotify Frankreich und Benelux, erläuterte seine Absichten. Er betonte, dass „Frankreich im Bereich Hörbücher im Vergleich zu seinen europäischen Nachbarn“, insbesondere Deutschland, Skandinavien und dem Vereinigten Königreich, hinterherhinkt. Laut der von Opinion Way im Jahr 2024 durchgeführten Studie haben 33 % der Franzosen in den letzten 12 Monaten mindestens ein Hörbuch gehört. Besonders junge Menschen im Alter von 15 bis 19 Jahren bevorzugen Hörbücher und verzeichnen in diesem Jahr den stärksten Zuwachs.
Dieser Erfolg des Hörbuchs in den europäischen Nachbarländern lässt sich durch die starke Unterstützung junger Menschen erklären, die die Entwicklung ihrer kulturellen Konsumgewohnheiten widerspiegelt. Sie lesen auf dem Smartphone und der Siegeszug von Hörbüchern erklärt sich durch die Anziehungskraft von Podcasts und Streaming, die vor allem bei jungen Menschen bei Reisen mit öffentlichen Verkehrsmitteln beliebt sind.
Wie ist diese Begeisterung für Hörbücher zu erklären, insbesondere bei jungen Menschen der Generation Z, die während der vierten digitalen Revolution zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren wurden? Welche Erlebnisse suchen junge Menschen, wenn sie Hörbücher hören?
Die neue Generation liest nicht mehr gerne: Machen Sie Platz für Audio
Laut dem vom Kulturministerium, der CNL und dem Meinungsforschungsinstitut Ipsos veröffentlichten Bericht des Nationalen Buchzentrums „Junge Franzosen und Lesen“ ist bei 1.500 jungen Franzosen im Alter von 7 bis 19 Jahren die Häufigkeit des Lesens als Freizeitbeschäftigung Bei jungen Menschen im Alter von 12 bis 19 Jahren nimmt der Anteil ab. Weniger als ein Drittel von ihnen gibt an, „jeden Tag oder fast“ zu lesen. Ab dem 16. Lebensjahr lesen nur noch 43 % der Gelegenheitsleser mehrmals pro Woche. Jeden Tag verbringen junge Menschen im Alter von 13 bis 15 Jahren 19 Minuten damit, zum Vergnügen zu lesen. Bei den 16- bis 19-Jährigen sinkt diese tägliche Lesezeit auf 12 Minuten (17 Minuten für Mädchen und nur 7 Minuten für Jungen!). Gleichzeitig beträgt die tägliche Bildschirmverweildauer 3 Stunden und 11 Minuten.
Lesen und Bildschirmnutzung gehen für junge Leser Hand in Hand: Fast die Hälfte von ihnen gibt zu, beim Lesen Bildschirme (Nachrichten, soziale Netzwerke usw.) zu konsultieren. Diese beiden Praktiken können sich auch ergänzen: 44 % der Jugendlichen haben bereits ein digitales Buch gelesen. Darüber hinaus geben in einer Zeit, in der Audio immer beliebter wird, sechs von zehn jungen Menschen an, bereits ein Hörbuch gehört zu haben.
Im Jahr 2024 gibt es im Leben der neuen Generation eindeutig mehr als nur Videos. Audio erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit bei der jüngeren Generation: 58 % der jungen Menschen halten Audio für das immersivste Medium. Das Hörbuch ähnelt einem Augmented Book: Es beinhaltet nicht nur den vorgelesenen Text. Dazu gehören die Atmosphäre, die Musik, die Tonwechsel, die Anwesenheit der Gäste.
Erfahrung statt Besitz
Das Smartphone bleibt das am häufigsten genutzte Gerät zum Lesen digitaler Bücher (42 %) und digitaler Hörbücher (56 %). Diese Medien passen sich perfekt an die nomadischen Gewohnheiten junger Menschen an, die den sofortigen Zugang zu Inhalten bevorzugen, die sie interessieren, während sie wenig Wert darauf legen, das Buch als Objekt zu besitzen. Darüber hinaus hören junge Menschen Hörbücher oft in Gruppen oder mit der Familie, was sich vom Lesen unterscheidet, das eine eher einsame Tätigkeit ist.
Hier schließen wir uns der Arbeit von Holbrook an, der zeigte, dass der Besitz von Objekten für den Verbraucher weniger wichtig ist als der Wert der Erfahrung, die durch den Akt des Kaufens und Konsumierens entsteht. Für die neue Generation geht es nicht so sehr darum, ein Produkt zu erwerben, sondern vielmehr darum, es mit ihrer Altersgruppe zu teilen.
Eine digitale Bettdecke?
Das Hörbuch und ganz allgemein Audioinhalte haben andere Existenzgründe. Für Spotify gleicht diese Entwicklung mittlerweile einer Therapie. Tatsächlich geben 66 % der Mitglieder der Generation Z zu, dass sie Audio nutzen, um ihren Stress zu reduzieren; 72 % von ihnen empfinden Audio als positiv für ihre geistige Gesundheit. Darüber hinaus glauben 62 %, dass Audio ihnen ein immersives und bereicherndes Erlebnis bietet.
-Weiterlesen: Debatte: Haben Papierbücher in Frankreich noch eine Zukunft?
Für junge Menschen wird Audio zu einem echten Zufluchtsort, der Entspannung und Sicherheit fördert. Ob Musik, Podcasts zum Thema psychische Gesundheit, weißes Rauschen (oder braunes Rauschen, das diesen Sommer auf TikTok sehr beliebt ist) oder sogar ASMR (Akronym für „kulminierende autonome sensorische Reaktion“) – diese Formate reagieren auf das Bedürfnis nach Gelassenheit und helfen jungen Menschen Menschen finden Antworten auf ihre Fragen, noch bevor sie mit ihren Mitmenschen darüber sprechen.
Jung und schon nostalgisch
Für junge Menschen bietet das Hörbuch einen sicheren und beruhigenden Raum, um ihre Gefühle zu erkunden und Unterstützung zu suchen. Laut dem 2023 von GWI, einem Spezialisten für Verbrauchertrends, veröffentlichten Bericht zeichnet sich die Generation Z durch eine starke Nostalgie aus: 15 % der jungen Menschen blicken lieber in die Vergangenheit als in die Zukunft.
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Somit ist das Hörbuch ein wirksames Mittel, um den Stress der heutigen Jugend besser zu bewältigen. Das Hörbuch führt sogar das Ritual der Abendgeschichte fort, die ihnen ihre Eltern erzählten, als sie noch Kinder waren, und weckt so eine gewisse Nostalgie für diesen Moment. Es erweitert das Vergnügen, einer erzählten Geschichte zuzuhören, und bietet eine innige Verbindung zur Vergangenheit: Die oft beruhigende Stimme des Erzählers und die Möglichkeit, klassische Geschichten noch einmal zu erleben, stärken die emotionale Verbindung.
Das Hörbuch: eine Möglichkeit, Ihre Identität aufzubauen
Auch introspektive Fragen scheinen bei der Generation Z besonders ausgeprägt zu sein: 73 % von ihnen geben an, dass sie Audio nutzen, um sich selbst besser kennenzulernen und zu verstehen, im Vergleich zu 65 % bei der vorherigen Generation. Diese Zahlen stammen aus einer Umfrage, die Spotify zwischen März und April 2022 unter 750 Befragten im Alter von 15 bis 40 Jahren durchgeführt hat.
Wie stellt das Hörbuch einen Maßstab für das Selbstvertrauen dar, den junge Menschen brauchen, um ihre Identität aufzubauen? Früher hatten Einzelpersonen einen vorgezeichneten, trivialisierten Weg, der durch mehr oder weniger feierliche und kodifizierte „Mikroriten“ wie Schulabschlüsse, Führerscheine, religiöse Riten, Schikanen, Heirat usw. markiert werden konnte. Wir beobachten einen Rückgang dieser feierlichen Riten Passage religiöser Art, aber die Symbolik und die damit verbundenen Werte bleiben durch Geschichten, Geschichten und Literatur bestehen und sind im kulturellen Universum junger Menschen immer sehr präsent.
Jetzt sind junge Menschen gezwungen, an ihren eigenen Übergangsriten zu „basteln“, indem sie Produkte und/oder soziale Konsumpraktiken verwenden. Das Hörbuch und seine Praxis können als Anwendungsfelder für die Identitätskonstruktion junger Menschen dienen: Es bringt in Worte, was der junge Mensch durch seine körperlichen und psychischen Erfahrungen (Ängste, Fantasien etc.) in gewisser Weise erleben kann das ist nicht brutal.
