Warum fährt James Bond einen Aston Martin und die „Bösen“ einen Jaguar?

Warum fährt James Bond einen Aston Martin und die „Bösen“ einen Jaguar?
Descriptive text here
-

Mit Zahnpasta gibt es keine Fäulnis, die widerstehen kann! Es ist Diamant!“, sagt Jacquouille la Fripouille zu seinen Tischnachbarn, im schicken eines Schlosses, bevor er zu einem der raffiniertesten Gurgeln im französischen Kino beginnt. Die Szene aus Jean-Marie Poirets „Visitors“ aus dem Jahr 1993 ist wahrscheinlich eine der am wenigsten noblen Szenen im französischen Kino und hinterließ keinen allzu großen Eindruck. Aber es gibt etwas Geniales daran: eine ziemlich riskante Produktplatzierung zu machen und dabei den Humor der Szene beizubehalten und Mundhygieneprodukt – von der Marke Email Diamant – mit einer schmutzigen Figur in Verbindung zu bringen, die direkt aus der Mitte kommt Zeitalter, verloren im 20. Jahrhundert. Die wohl gewagteste, eher dezente Werbung für die Marke, die kürzlich ihr 130-jähriges Jubiläum feierte.

Und der Film ist voller Produktplatzierungen, von den subtilsten zu den sichtbarsten. „Hat er die ganze Flasche geleert? Eine Flasche Parfüm für sechstausend!“, ruft der Ehemann von Béatrice de Montmirail in einer mythischeren Szene mit einer Flasche Chanel N°5 aus, in der es seiner Frau gelingt, eine „Hast du eine ‘Pôla’… eine Polaroid Jacques, unsere ist kaputt, die Kinder haben sie in die Toilette geworfen?“, oder sogar ein „Beruhige dich, Jacques-Henri! Laden Sie mein Visum auf!“ mit einem sehr formellen Akzent.

Während es schwierig ist zu sagen, wie finanzielle Einnahmen diese Produktplatzierungen den Produzenten des Films einbrachten, wissen wir, dass letzterer umgerechnet mehr als 9 Millionen Euro (damals rund 58 Millionen französische Francs) gekostet hat bleibt bei knapp 14 Millionen verkauften Kinokarten (damals rund 5,5 Euro/35 Franken) angemessen. Ein Erfolg also, den die zahlreichen, viel teureren Fortsetzungen nie erreichen konnten. Und außergewöhnliche Sichtbarkeit für Marken.

„Ohne diese Kleinlichkeit hätte ich meine Autos nie gebaut“: Lamborghini, der Traktorenhersteller, der herausforderte

Der Goldrausch und der Rauch kehren zurück

Während das Kino eine französische Erfindung aus dem Jahr 1895 ist, gelingt es den Amerikanern, Vorreiter der Produktplatzierung zu sein. Viele Zigarettenmarken haben auch die Gelegenheit genutzt, die Helden bestimmter Filme zum Rauchen zu bringen. Was wären zum Beispiel Humphrey Bogart und Yul Brynner ohne eine Zigarette im Mund? Niemand weiß. Aber sie sind daran gestorben.

Humphrey Bogart zündet sich im Film „The Port of Anguish“ (1944) eine Zigarette an, die an Lauren Bacals Lippen hängt.

Allerdings sterben Zigaretten im Kino nur schwer aus, sei es im amerikanischen, französischsprachigen oder internationalen Kino. „Es war einmal in Hollywood„“ von Quentin Tarantino wird sogar eine gefälschte Markenplatzierung mit der fiktiven Marke „Red Apple“ durchführen, um eine sarkastische Anspielung auf die Praxis zu machen.

Überraschenderweise haben Süßigkeiten und andere Symbole von Junk Food mehr Aufschrei hervorgerufen und die Gesetzgebung verschiedener Länder dazu gedrängt, diese Produktplatzierungen einzuschränken. In hat die SMA-Richtlinie von 2007 zu diesem Thema ein klares Zeichen gesetzt, um schädliche Lebensmittel, Tabak oder Medikamente auf dem Bildschirm einzuschränken.

James Bond, der König der Investitionen, und die „Bösen“ von Jaguar

Im Genre der Produktplatzierung ist das britische James-Bond-Franchise auf diesem Gebiet führend. Mit einzigartigen opportunistischen Platzierungen oder wiederkehrenden Marken.

Und wenn der berühmte Autohersteller Aston Martin in den Romanen von Ian Flemming eine gute Erwähnung findet, ist sein bevorzugter Platz im Arsenal des berühmten 007 fast ein Glücksfall für die Marke.

Tatsächlich war der Produzent des ersten Films, Goldener FingerEr wollte, dass James einen Jaguar E-Type fährt. Trotz seiner Berufung wird der Mann abgelehnt. Jaguar, damals schon wohlhabend, brauchte keine Werbung. Und glaubte offensichtlich nicht an den Erfolg des Films. Schwerwiegender Fehler. James Bond wird auf den Aston Martin DB5 zurückgreifen müssen, während die Marke darum kämpfte, sich unter den prestigeträchtigen Herstellern der damaligen Zeit einen Namen zu machen. Seitdem erfreut es sich einer außergewöhnlichen Sichtbarkeit und es ist nicht ungewöhnlich, dass die „Bösen“ der Franchise fahren … in einem Jaguar. Zwinkere, aber keine bösen Gefühle, das versichern wir dir!

Fight Club: Orte zum Zerstören

Zu den berühmtesten und kritischsten Filmen der Konsumgesellschaft zählt schließlich „Fight Club“ mit dem „Duo“ Brad Pitt/Edward Norton. Die beiden Helden (oder einzelne Charaktere) greifen regelmäßig die im Film vertretenen Marken an, sei es Ikea, Calvin Klein oder sogar Gucci.

Armani: der aufstrebende Arzt, der zur Modeikone wurde und am Ende seiner Karriere von einem Skandal heimgesucht wurde

Daher ist es schwierig zu wissen, ob die Produzenten Einnahmen aus diesen Produktplatzierungen erzielt haben. Aber wenn ihnen das gelingt, ist das eine schöne Brüskierung für die Marken, die die Kassen des Films gefüllt haben, was ihnen im Gegenzug harsche Kritik einbringen wird. Aber für Marken spielt das keine Rolle, solange wir über sie sprechen …

Und das wird das Kino nicht davon abhalten, seine Produktplatzierungsdynamik fortzusetzen. Bis wir zu „Barbie“ kommen, das selbst eine 114-minütige Produktplatzierung ist. Erstaunlich, nicht wahr?

-> Für die Verspielteren finden Sie diese Marken in „Les Visiteurs“ (dies ist keine Produktplatzierung oder getarnte Werbung): Renault, Volkswagen, Range Rover, Courtepaille. Und eines der am schwersten zu erkennenden: Yop.

-

PREV „Dark Matter“: Nie zu viel Jennifer Connelly
NEXT Der große amerikanische Schriftsteller Paul Auster, Autor von „Moon Palace“ und „Leviathan“, ist im Alter von 77 Jahren gestorben