Am Rande der ersten Ausgabe des Streaming & CTV Summit am 14. November erteilt CB News seinen Partnern das Wort, um die Dynamik rund um den Videokonsum auf der großen Leinwand besser zu verstehen. Heute drei Fragen an Michèle Benzeno, Generaldirektorin von Webedia.
CB News: Was ist Ihre Definition von CTV?
Michele Benzeno : Um der Definition von „Connected TV“ die volle Bedeutung zu geben, scheint es mir wichtig, auf den tiefgreifenden Wandel der Medienbranche zurückzukommen, der sich fast zehn Jahre nach dem Ende der Musik im Begriff ist, seinen Wandel abzuschließen. Genau wie Radio und Musik vor ein paar Jahren steht auch das Fernsehen am Ende seiner digitalen Revolution, mit einer Entwicklung der Verbrauchergewohnheiten, die auch zu einer stärkeren Plattformorientierung führt.
Über den Fernsehbildschirm hinaus geht es nun darum, auf alle Anforderungen an Inhalte zu reagieren, die von zunehmend segmentierten Communities und auf einer Vielzahl von Kanälen verbreitet werden, wobei zunehmend ein delinearisierter Konsum vorhergesagt wird. Für mich ist die Definition von CTV diejenige, die die digitale Transformation integriert. Das ist also die Idee von One Video: Wir erleben eine echte Konvergenz rund um den Fernsehbildschirm.
CB News: Wie reagieren Sie auf diese Herausforderungen?
Michele Benzeno : Im Jahr 2024 und angesichts dieses tiefgreifenden Wandels unserer Branche und unserer Anwendungen ist es wichtig, sehr starke Produktionskapazitäten mit hohem Mehrwert auf allen Plattformen von Tik Tok und TF1+ bis hin zu Netflix, vom Kurzformat bis zum Langformat, zu erwerben, aber auch in der Lage zu sein um Zielgruppen über eine Hyper-Distributionsstrategie zu generieren.
Dies ist der Kern der Strategie der Webedia-Gruppe: Alle unsere Inhalte und Formate sind nun so konzipiert und gestaltet, dass sie vielfältig verbreitet werden können und überall, auch international, existieren. Unsere Formate werden in Zusammenarbeit mit Journalisten, Experten, Produzenten, Content-Erstellern und Marken mit Technologie und Daten produziert, um Communities bestmöglich zu verstehen und anzusprechen. Unsere Stärken sind groß: Wir haben eine sehr enge Beziehung zu Talenten und vielfältige Möglichkeiten zur Monetarisierung: Management, Vertrieb, Rechte, Lizenzen usw.
Dies erfordert die Beherrschung des Inhalts-Publikums- und Umsatzkontinuums und daher eine hohe Fachkompetenz bei der Produktion und Anpassung von Formaten an alle Besonderheiten der Plattformen. Unser Ziel ist es, eine Verbindung zwischen Plattformen und Rundfunkveranstaltern zu sein und die Konvergenz zwischen audiovisuellen und digitalen Medien zu beschleunigen.
CB News: Welche Neuigkeiten haben Sie im Jahr 2024 in Bezug auf Video-Streaming und CTV am meisten beeindruckt?
Michele Benzeno : Ich denke, dass einer der Höhepunkte des Jahres, der die Konvergenz der Bildschirme veranschaulicht, der Erfolg von Kaizen ist, dem Dokumentarfilm von Inox Tag, dessen ausführende Produktion über unsere Produktionseinheit IDZ erfolgte. Inox ist ein ikonischer Content-Ersteller, der seit 2019 exklusiv von Webedia unterstützt wird. Die Vertriebsstrategie von Kaizen ist eine Weltneuheit: zuerst in Kinos mit fast 400.000 verkauften Tickets in 10 Ländern, auf YouTube mit 37 Millionen Aufrufen, dann linear auf TF1+ und TF1, wo wir erreichte einen Marktanteil von 22 % bei den 25- bis 34-Jährigen.
Es handelt sich um einen Dokumentarfilm mit einem sehr hohen „Produktionswert“ und einer sehr filmisch-spektakulären Seite, die zeigt, dass die Grenzen zwischen der TV- und der Online-Videowelt immer schmaler werden. Das sehen wir auch bei unseren anderen Produktionen wie PopCorn, die auf Twitch und auf allen sozialen Plattformen ausgestrahlt werden, aber auch über unseren FAST-Kanal verfügbar sind. Dieselbe Beobachtung für Epicurieux, sehr nah am C Jamy-Format, das Eléphant für France 5 produziert hat.
