Von Kinderbüchern bis zur königlichen Familie hat sich der kleine britische Bär im Laufe der Zeit zu einer globalen Marke entwickelt, die Jung und Alt auf der ganzen Welt anzieht.
Der tollpatschige kleine Bär aus Kinderbüchern hat sich in einen Moloch verwandelt. Lange Zeit nur den Briten bekannt, ist Paddington in zehn Jahren zu einer Weltmarke geworden, das Ergebnis einer cleveren Strategie rund um Spielfilme. Und danke an die königliche Familie. Roter Filzhut, blauer Dufflecoat und ewiges Lächeln: eine Wand aus Stofftieren Paddington erwartet die Besucher in den Londoner Bahnhöfen und Flughäfen, in der Nähe von Erinnerungen an Londoner Doppeldeckerbusse oder die Royal Guard, mit denen sich die Figur in die touristische Fantasie des Vereinigten Königreichs eingereiht hat.
Das Plüschtier ist ein « muss ». Laut Studiocanal (Vivendi-Gruppe), dem Inhaber der Rechte, wurden seit 2021 27 Millionen Exemplare für mindestens 15 Pfund (18 Euro) pro Stück verkauft, manchmal sogar dreimal mehr. Die aus Sardinien stammende Familie Piga « Noch nicht » abgetreten. Aber sie machte den Weg zum Bahnhof Paddingtonvon dem die Figur ihren Namen hat, für ein Muss: ein Foto mit der Bronzestatue des Bärenjungen.
« Dies ist eine der Attraktionen, die wir sehen wollten », genauso wie Big Ben oder Tower Bridge, sagt Vater Carlo, während seine kleine Tochter, die « habe alle Filme gesehen », verheddert sich in den Beinen seiner Mutter. « Sie war sehr begeistert… » Spielzeug, Kleidung, Geschirr, Schreibwaren, Parfüme… Tausend Produkte Paddington unter Lizenz entwickelt wurden. Und 35 Millionen Bücher in vierzig Sprachen verkauft. „ Es ist eine Marke, die vielleicht ein wenig … Ich möchte es nicht sagen „schlafen“, (…) aber auf jeden Fall konnten wir es auf den neuesten Stand bringen »begrüßt Anna Marsh, Generaldirektorin von Studiocanal.
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Vor dem ersten Film von 2014, den Büchern von Paddington1958 von Michael Bond kreiert, erfreuen sich im Vereinigten Königreich großer Beliebtheit. Anderswo deutlich weniger. Der Erfolg des Spielfilms (268 Millionen US-Dollar an der Kinokasse) veränderte den Charakter. Und Studiocanal kaufte die Rechte zur Entwicklung einer Franchise rund um den Teddybären. Es entstehen zwei neue Filme: Paddington 2 im Jahr 2017 (227 Millionen US-Dollar Umsatz) und Paddington in Peruauf Beförderung. Sowie eine Reihe, Ausstellungen und bald ein Musical.
Die Figur erscheint auf den Drucken der britischen Modemarke Cath Kidston, in den Weihnachtsanzeigen von Marks & Spencer oder den Happy Meals von McDonald’s. Die Marke arbeitet mit Airbnb, Primark, Zara und sogar Unicef zusammen, das durch den Verkauf von Postkarten 15 Millionen US-Dollar einnimmt. Paddington Auch von der königlichen Familie ist er nie weit entfernt: Prinz William besuchte 2015 die Premiere des Films in China, Kate Middleton tanzte 2017 mit ihm auf dem Bahnsteig. Vor allem aber trat er 2022 auf Mondiovision zum Thronjubiläum von Königin Elisabeth auf , in einem humorvollen Kurzfilm. Ein Wendepunkt.
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Die Medienwirkung ist unerwartet und entspricht nach Schätzung von Havas der Werbung im Vereinigten Königreich von 10 Millionen Pfund (12 Millionen Euro). Den Rest der Welt nicht mitgerechnet. Anna Marsh lehnt alles ab « Einzelheiten zum Vertrag mit dem Buckingham Palace ». « Kein Kommentar » auch auf der Seite der königlichen Familie « über die Beziehung zwischen der verstorbenen Königin » und der Charakter, doch versiegelt: Nach dem Tod des Monarchen werden Hunderte von Stofftieren vor den königlichen Residenzen platziert.
Für Luke McDonagh, Spezialist für geistiges Eigentum an der London School of Economics, Paddington ist heute einer der « Von den Briten geschaffene Charaktere mit dem größten Wert neben Harry Potter und James Bond ». « Der Gesamtwert der Marke kann vernünftigerweise auf über eine Milliarde Pfund geschätzt werden. » (1,2 Milliarden Euro), fügt er hinzu. Eine Marketcast-Umfrage ermöglicht es, die Entwicklung des Bekanntheitsgrads der Figur zwischen 2017 und 2023 zu messen: von 67 auf 88 % in den Vereinigten Staaten, von 66 auf 87 % in Deutschland, von 68 auf 84 % in Frankreich. Und 97 % der Briten wissen es heute.
Unerwartet kam es in der pastellfarbenen Gasse von Primrose Hill in London, wo Dutzende Touristen zum großen Entsetzen der Nachbarschaft kommen, um das blaue Haus aus den Filmen zu fotografieren, zu einem unerwarteten Anstieg der Besucherzahlen. « Es ist, als würde man in einem Zoo leben »Pest, Arme verschränkt, ein Nachbar verärgert darüber « les tiktokers »die stundenlang auf das perfekte Video warten und sogar durch die Fenster filmen.
