Marokkanisches Zellige, eine uralte Kunst des Keramikmosaiks, ist zum Gegenstand eines intensiven Handelskrieges zwischen den globalen Sportartikelgiganten Nike und Adidas geworden. Dieser Konflikt verdeutlicht nicht nur die Feinheiten des kulturellen Eigentums, sondern auch die globalen Strategien von Marken, die das regionale Erbe nutzen wollen, um eine immer vielfältigere und anspruchsvollere Kundschaft anzuziehen.
Alles begann vor zwei Jahren, als Adidas, die deutsche Marke, die für ihre Innovationen in der Welt des Sports gefeiert wird, eine hitzige Kontroverse auslöste, als sie eine Trikotkollektion für die algerische Nationalmannschaft vorstellte. Diese Trikots zeigten Zellige-Muster, eine traditionelle marokkanische Kunst, verziert mit bunten und geometrischen Kacheln, die charakteristisch für dieses Handwerk sind. Die Initiative von Adidas erregte sofort die Empörung vieler Marokkaner, stolze Hüter dieses unschätzbaren Erbes.
Als Reaktion auf die Kontroverse entschuldigte sich Adidas öffentlich und bekannte sich damit implizit zu seinem Fehler. Anschließend entfernte die Marke die beanstandeten Trikots aus ihren Läden auf der ganzen Welt und betonte damit ihren Respekt vor der marokkanischen Kultur und Traditionen. Diese Geste des Rückzugs wurde von vielen als stillschweigende Anerkennung der Einzigartigkeit der marokkanischen Zellige gewertet, ließ aber auch Raum für eine Chance für andere Wirtschaftsakteure.
Nike, der Hauptkonkurrent von Adidas, scheint diese Chance mit einem Geschick genutzt zu haben, das den größten Handelsstrategen würdig ist. Die amerikanische Marke hat kürzlich den Nike Jordan Air Ship SP auf den Markt gebracht, einen Schuh, der eine Hommage an marokkanische Zellige darstellt. Auf seiner Website gibt Nike an, dass dieser Sneaker mit „dekorativen Fliesen, inspiriert von traditionellem Zellige, handgefertigt in Marokko“ verziert ist. Mit dieser Initiative versucht Nike nicht nur, die Fehler seines Konkurrenten zu vermeiden, sondern sich auch auf den Respekt vor lokalen Kulturen und Traditionen auszurichten und gleichzeitig den Reichtum der marokkanischen Handwerkskunst zu feiern.
Zellige stammt aus mittelalterlichen marokkanischen Dynastien und ist eine unverwechselbare Keramikkunst, die sich durch ihre winzigen geometrischen Muster und leuchtenden Farben auszeichnet. Es wird traditionell zur Verschönerung marokkanischer Paläste, Moscheen, Brunnen und Häuser verwendet und zeugt vom künstlerischen Genie und der Genauigkeit der beteiligten Handwerker. Seine Herstellung, ein langer und komplexer Prozess, erfordert außergewöhnliche Geschicklichkeit und Fachkenntnis, über die sich nur wenige Regionen rühmen können.
Die Vermarktung von Zellige-inspirierten Produkten durch diese beiden Sportartikelriesen hat die Debatte über Kulturgut und den Respekt vor lokalen Traditionen neu entfacht. Marokko, das Ursprungsland dieser Kunst, steht daher im Mittelpunkt der Diskussionen über kulturelle Rechte und die kommerzielle Nutzung seines künstlerischen Erbes. Experten für Kulturerbe sagen, dass es von entscheidender Bedeutung ist, dass diese Unternehmen die kulturellen Ursprünge der von ihnen verwendeten Muster und Designs anerkennen und respektieren, um möglicherweise zur Bewahrung und Verbesserung dieser Traditionen beizutragen.
Fragen des geistigen und kulturellen Eigentums werden immer dringlicher, dieser Konflikt zwischen Nike und Adidas könnte durchaus der Auftakt zu einer Reihe von Überarbeitungen der Marketingstrategien großer Marken sein. Es scheint sicher, dass diese Unternehmen auf der Suche nach Gewinn und Innovation die kulturellen Empfindlichkeiten der Regionen berücksichtigen, aus denen sie sich inspirieren lassen.
