Rumänien wirft Vuitton vor, seine Bluse „gestohlen“ zu haben

Rumänien wirft Vuitton vor, seine Bluse „gestohlen“ zu haben
Rumänien wirft Vuitton vor, seine Bluse „gestohlen“ zu haben
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Vuitton? Im rumänischen Dorf Vaideeni am Fuße der Karpaten hatten die meisten Einwohner noch nie von der französischen Luxusmarke gehört. Bis eine weiße, mit schwarzen Mustern bestickte Bluse in der Strandkollektion auftauchte. Als sie Anfang Juni das Foto von Models sahen, die das berühmte sogenannte „IE“-Modell trugen, ein Symbol der nationalen Folklore, kochte ihr Blut. „Ich akzeptiere nicht, dass unser Kostüm gestohlen wird“, sagt eine der letzten Näherinnen im Dorf. „Warum unsere Mode lächerlich machen?“ fügt eine andere Frau hinzu, die die Zeile für „sehr schlecht“ hält.

Die „Bohemian“-Bluse des Stylisten Nicolas Ghesquière sorgte selbst auf dem höchsten Gipfel des osteuropäischen Landes für Reaktionen. Das Kulturministerium forderte die Marke Louis Vuitton (LVMH) auf, „das unschätzbare kulturelle Erbe“ Rumäniens anzuerkennen, „eine Quelle der Inspiration im Laufe der Jahrhunderte“ für Schöpfer auf der ganzen Welt.

Von Yves Saint Laurent bis Jean Paul Gaultier, von Kenzo bis Dior hat Luxus oft Anleihen beim rumänischen Erbe genommen. Doch dank der Wirkung der sozialen Netzwerke sind die Reaktionen mittlerweile überwältigend und überall auf der Welt wehren sich immer mehr Menschen gegen die Vereinnahmung ihres Images durch Marken.

Um eine Eskalation der Kontroverse zu verhindern, entschuldigte sich Vuitton beim rumänischen Staat für den Fehler und zog diskret den Erlös aus dem Verkauf ab. Vierzig der 60 erhältlichen Exemplare hatten bereits für mehrere tausend Euro das Stück einen Käufer gefunden, während rumänische Kunsthandwerker einen Monat brauchen, um eine Bluse nach den Regeln der Kunst herzustellen, bei einem Endpreis von 300 bis 400 Euro. Die Informationen wurden von der rumänischen Presse gegeben, eine offizielle Ankündigung erfolgte jedoch nicht. Ein Sprecher bestätigte den Wahrheitsgehalt der Artikel, ohne sich öffentlich äußern zu wollen.

Es war der Verein „La bluse roumaine“, der übel klagte. Seit 2017 startet das Unternehmen Online-Kampagnen, in denen Marken aufgefordert werden, Rumänien für alle von seiner Folklore inspirierten Kleidungsstücke „anzuerkennen“. Und kann sich eines gewissen Erfolgs rühmen: Unter Druck stimmte die amerikanische Designerin Tory Burch zu, die Beschreibung eines Mantels zu ändern.

Im Fall von Vuitton stieß die auf Facebook veröffentlichte Nachricht, in der dem französischen Konzern „Verletzung der kulturellen Rechte“ von Gemeinschaften vorgeworfen wurde, auf starke Resonanz, sagt Gründerin Andreea Tanasescu. „Natürlich freuen wir uns“ über dieses unerwartete Rampenlicht, aber „die Leute waren verletzt, dass die Herkunft nicht erwähnt wurde“, sagte sie. Sie waren auch nicht damit einverstanden, dass diese Bluse in die Strandkollektion verbannt wurde. Ein Mangel an Fingerspitzengefühl, der hätte vermieden werden können, wenn die Marke „Zeit mit der Community verbracht hätte“, plädiert sie, während das Ministerium eine mögliche Zusammenarbeit mit Vuitton durch Ausstellungen und Veranstaltungen erwähnte.

Unter Branchenexperten bedauern wir auch, dass Vuitton das Thema auf die leichte Schulter genommen hat. Florica Zaharia, die 2018 Rumäniens erstes Textilmuseum eröffnete, betont die Bedeutung des Schutzes „außergewöhnlicher Ästhetik“. Sicherlich ist die Bluse nicht patentiert, aber diese rumänische Handwerkskunst wurde 2022 in das immaterielle Kulturerbe der UNESCO aufgenommen. Andere Stimmen halten solche Kontroversen für steril. Statt „die schmutzige Wäsche öffentlich zu waschen“, sei es besser, „die Wissensvermittlung an die jüngeren Generationen sicherzustellen“, plädiert der Kommissar des Museums für bäuerliche Kultur in Bukarest für konkrete Schulungsmaßnahmen.

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