Bei der 6. Ausgabe der Tilila Trophy, einer vom Bürgersender 2M initiierten Veranstaltung, wurde Royal Air Maroc als großer Gewinner des Jahres ausgezeichnet und gewann den Preis der Jury für ihre innovative Kampagne der Agentur Mosaik. Diese Ausgabe, die am 10. Oktober 2024 im Studio des Arts Vivants in Casablanca stattfindet, ist Teil eines globalen Ansatzes zur Bekämpfung von Stereotypen in der Werbung, der vom 2M Parity and Diversity Committee unterstützt wird. Das diesjährige Thema lautet „Gleichheit, Vielfalt, Inklusion: PUB setzt ein Zeichen!“ „, betonte das Problem der Inklusion von Menschen mit Behinderungen, ein entscheidendes Thema für eine bessere Darstellung aller Komponenten der marokkanischen Gesellschaft in den Medien und in der Werbung.
„Als Bürgerkanal muss 2M die Repräsentativität der marokkanischen Gesellschaft in all ihren Bereichen, in den Medien und in der Werbung, verbessern“, erklärte Herr Salim Cheikh, Generaldirektor von 2M. Dieses Engagement, das durch die im Jahr 2020 veröffentlichte Behindertencharta gefestigt wurde, spiegelt sich in dem Wunsch wider, Werbetreibende und Werbeagenturen für die Werte Inklusion und Gleichberechtigung zu sensibilisieren.
Neben Royal Air Maroc wurden auch andere große Namen ausgezeichnet. Marjane und die Shem’s Agency gewannen den Ehrenpreis, während CIH und die RAPP Agency den Coup de Cœur-Preis erhielten.
Neu in diesem Jahr ist der Tilila Digital Prize, der zur Anerkennung der umfassendsten und kreativsten digitalen Kampagnen ins Leben gerufen wurde und an Shell und The Next Click Agency verliehen wurde.
„Die 6. Ausgabe der Tilila Trophy hat alles gehalten, was sie versprochen hat. Die Qualität der Bewerbungen und ihre beträchtliche Anzahl zeigen, dass sich die Werbetreibenden tatsächlich der notwendigen Integration von Werten der Inklusion von Menschen mit Behinderungen in ihre Kampagnen bewusst sind. Es geht darum, die Besonderheiten aller Marokkaner in einem egalitären und integrativen Rahmen hervorzuheben. Ein Ziel, dem wir uns durch verschiedene Initiativen und Aktionen verschrieben haben, wie zum Beispiel die Tilila Trophy, die sich ständig neu erfindet“, betont Frau Khadija Boujanoui, Präsidentin des Parity and Diversity Committee.
Die Preisverleihung hob mit der Tililab Trophy auch die neue Generation von Content-Erstellern hervor. Der große Gewinner, Yassine El Fataoui, überzeugte die Jury mit einem innovativen Spot, der sich für die Inklusion von Menschen mit Behinderungen einsetzt. Diese Initiative zielt darauf ab, junge Talente für die Werte Gleichheit, Vielfalt und Inklusion zu sensibilisieren und zu schulen und sie zu ermutigen, sich in ihren Kreationen mit Themen wie Behinderung und künstlicher Intelligenz auseinanderzusetzen.
Im Einklang mit dem diesjährigen Thema der Inklusion von Menschen mit Behinderungen beleuchtete die Eröffnung der Preisverleihung die inspirierende Reise des marokkanischen paralympischen Teams, dessen Mitglieder zu einer Ehrung auf die Bühne eingeladen wurden, ausgestattet mit ihren Medaillen, der Flagge und der olympischen Flamme. Es wurde ein emotionaler Film gezeigt, der ihre atypische Reise während der Paralympischen Spiele in Paris nachzeichnete, gefolgt von Standing Ovations.
Die Tilila Trophy 2024 würdigte auch zwei symbolträchtige Persönlichkeiten der marokkanischen audiovisuellen Medien: Ghita El Quessar und Hind Bensari, Dokumentarfilmer, die für ihr Engagement im Kampf gegen Diskriminierung und soziale Ungerechtigkeit ausgezeichnet wurden. Eine posthume Hommage wurde Lahcen Zinoun, Startänzerin und glühende Verfechterin der Frauenrechte, durch eine bewegende Choreografie gewidmet. sowie drei digitale Kampagnen zum Wettbewerb um die Tilila Trophy. Letztere wurden aufgrund ihrer Kreativität und ihres Engagements für eine bessere Darstellung der marokkanischen Gesellschaft in der Werbung ausgewählt.
Sie wurden dann von einer Expertenjury entschieden, die sich aus Persönlichkeiten zusammensetzte, die für ihr soziales Engagement bekannt sind, nämlich Sanaa Akroud, Produzentin, Regisseurin, Drehbuchautorin und Schauspielerin, Rabii Kati, Schauspieler und Komiker, Zhor Fassi Fihri, Regisseur und Produzent, Mohamed Achaour, Regisseur , Drehbuchautor und Produzent, Siham El Mechtani El Idrissi, Experte für Wachstumsstrategie, Marketing und Innovation und Ali Boujena, Experte für Marketing- und Kommunikationsstrategie.
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