Der Tricolor-Sneaker setzt auf Innovation, um aufzufallen

Heute ist jedes zweite verkaufte Paar Schuhe ein Sneaker. In Maine-et-Loire fertigt eine Schuhfabrik ihre eigenen Schuhe aus fast ausschließlich französischen Materialien. 2018 verlegte sie ihre Nähwerkstatt. Dieses Know-how zahlt sich aus. Vor zehn Jahren stellte das Unternehmen 5 % der Sneaker her, heute sind es 30 %. Es gibt auch einen generalüberholten Kundendienst.

Zwischen 2019 und 2023 stieg der Anteil des Kaufs von Turnschuhen am Umsatz in Frankreich von 40 % auf 53 %, d. h. es wurden 76 Millionen Paar verkauft, was einem Umsatz von mehr als 3 Milliarden Euro entspricht. In diesem strategischen Markt setzen französische Unternehmen auf Innovation. Auf der Made in France-Messe möchte sich eine Drôme-Marke, die 2017 Sneaker auf den Markt gebracht hat, durch die Wahl ökologischer Materialien hervorheben. Die Hersteller setzen bei der Entwicklung ihres Geschäfts auf Turnschuhe, während der Lederschuhsektor seit mehreren Jahren in Schwierigkeiten steckt.

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