Youtube, die führende Videoplattform in Frankreich mit mehr als 42 Millionen Nutzern pro Monat, wurde von Médiamétrie neu definiert.
Die Organisation, die für die Berechnung und Kommunikation veralteter Fernseheinschaltquoten verantwortlich ist, sieht Rot, wie das Youtube-Logo. In Frage stehen die Aussagen von Justine Ryst, Generaldirektorin der französischen Niederlassung der Plattform, die bestätigte, dass Youtube „der erste Fernsehsender in Frankreich“ sei.
Für den Manager ist YouTube mit mehr als 42 Millionen Nutzern pro Monat, von denen die überwiegende Mehrheit zwischen 15 und 49 Jahre alt ist, zu einem „Schlüsselspieler“ in Frankreich geworden. Durchschnittlich verbringen sie 41 Minuten pro Tag auf der Plattform. Sehr gute Gesundheit, während die französischen Fernsehsender Probleme haben: „Das Fernsehen ist heute nach dem Mobiltelefon der zweite Bildschirm für den YouTube-Konsum in Frankreich.“
Médiamétrie hält einen Vortrag mit dem Chef von Youtube France
Doch für Médiamétrie ist die Aussage einfach falsch: „Ist YouTube oder eine andere Plattform ein Fernsehsender, wie ich seit heute Morgen in der Presse lese? Nein! Wir können nicht gleichzeitig sagen, dass wir ein Kanal sind, aber.“ „kein Medienunternehmen“, sagt Yannick Carriou, CEO von Médiamétrie, in einer Kolumne auf Linkedin.
„YouTube ist kein Fernsehsender und schon gar nicht ‚der erste Fernsehsender‘“, fügt er hinzu.
Für Yannick Carriou müssen Fernsehsender „strenge Kriterien“ erfüllen, insbesondere im Hinblick auf die redaktionelle Verantwortung, aber auch durch Investitionen in lokale oder internationale Inhalte.
YouTube seinerseits begnügt sich damit, sich auf YouTuber zu verlassen und diese dann über Werbung oder sein Premium-Abonnement zu entlohnen.
Obwohl Médiamétrie YouTube nicht als Fernsehsender betrachtet, bleibt die Organisation auf seinen Erfolg bedacht. Er wird damit eine „crossmediale“ Maßnahme schaffen, deren Ziel es sein wird, alle mit dem Videokonsum verbundenen Akteure (Plattformen, Kanäle, Wiedergabe usw.) zusammenzubringen, um laut seinem Chef „das Vertrauen derjenigen zu wahren, die in Inhalte investieren“. und Werbung.“
Tatsache ist jedoch, dass Médiamétrie bei der Messung der Zuschauerzahlen neuer Spieler mit einigen Schwierigkeiten zu kämpfen hat. Während Médiamat, sein Tool zur Zielgruppenanalyse, es ermöglicht, Zuschauer, die auf TF1+ und M6+ konsumieren, wiederherzustellen, sind die Zielgruppen für Netflix oder Disney+ noch nicht berücksichtigt. Nach einer Verschiebung muss der Support nun im vierten Quartal 2024 erfolgen.
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