Jedes Jahr veranstalten egta (der internationale Verband der Multiplattform-Fernseh- und Audiounternehmen), bei dem Screenforce Switzerland Mitglied ist, und ACT (der Verband der kommerziellen Fernseh- und VoD-Dienste in Europa), unterstützt von GTVG (Global TV Group), bündeln ihre Kräfte, um einen 30-sekündigen Werbespot zu produzieren. Dieser Spot wird auf europäischen Fernsehsendern sowie auf digitalen Plattformen und sozialen Medien ausgestrahlt, darunter auch auf Schweizer Fernsehsendern und deren Werbefenstern.
Der 28. Ausgabe des Weltfernsehtags feiert die Rolle des Fernsehens als eine der Säulen der Demokratie. Das Fernsehen informiert die Menschen nicht nur, indem es ihnen Zugang zu zuverlässigen und vertrauenswürdigen Informationsquellen verschafft, sondern fördert auch die Medienvielfalt, indem es ein breites Spektrum an Standpunkten repräsentiert. Dies ist besonders wichtig in einer Zeit, in der Fehlinformationen und Fake News zunehmen.
Kernbotschaften zum diesjährigen Thema:
Das Fernsehen liefert wesentliche Informationen, die das demokratische Engagement fördern und dem Einzelnen das Wissen vermitteln, das er für die Teilnahme am gesellschaftlichen Leben benötigt. Als zuverlässiges Medienunternehmen, das durch hohe redaktionelle Standards vertrauenswürdig ist, bleibt das Fernsehen eine der vertrauenswürdigsten Informationsquellen und trägt dazu bei, Fehlinformationen zu bekämpfen und Transparenz zu fördern.
Eine breite Abdeckung und einfacher Zugang tragen dazu bei, ein breites und vielfältiges Publikum auf allen Plattformen und Geräten zu erreichen und stellen sicher, dass Informationen demokratisch zugänglich sind, unabhängig von Standort oder sozioökonomischem Status. Als dynamisches audiovisuelles Medium schafft das Fernsehen wichtige Momente, die Generationen verbinden und den Dialog und gemeinsame Erlebnisse über soziale Gruppen hinaus fördern.
Die Rolle des Fernsehens bei der Unterstützung der Demokratie wird durch Werbung untermauert, die eine wichtige Finanzierungsquelle darstellt. Werbung gewährleistet nicht nur die Unabhängigkeit der Medien, sondern produziert auch qualitativ hochwertige redaktionelle Inhalte, frei von jeglicher politischer Einflussnahme.
Die diesjährigen Feierlichkeiten zum Weltfernsehtag dienten als Erinnerung daran, dass die Verbreitung, Zuverlässigkeit und Rolle des Fernsehens bei der Förderung des kulturellen und sozialen Dialogs nach wie vor unübertroffen ist und dass seine Fähigkeit, die Demokratie zu stärken, heute wichtiger denn je ist.
Katty Roberfroid, Geschäftsführerin von egta, bringt es auf den Punkt: „Als eine Kraft des Guten ist das Fernsehen von entscheidender Bedeutung, um Menschen zu informieren, demokratische Teilhabe zu fördern und unterschiedliche Standpunkte zu fördern.“ Werbung als zentrale Finanzierungsquelle sichert die Unabhängigkeit und Nachhaltigkeit des Mediums Fernsehen. Durch verantwortungsvolles Storytelling kann Werbung mehr als nur die Kaufabsichten steigern – sie kann das Bewusstsein steigern, positive gesellschaftliche Veränderungen beeinflussen und letztendlich ein unabhängiges, transparentes und effektives Mediensystem fördern. »
„Das Fernsehen spielt eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung der Demokratie, insbesondere in diesem Jahr der Superwahlen, in dem rund die Hälfte der Weltbevölkerung die Möglichkeit haben wird, an nationalen Wahlen teilzunehmen. Mit mehr als zwei Milliarden Menschen im Wahlalter ist 2024 das größte Wahljahr der Geschichte. Daher ist es wichtig, dass die Menschen Zugang zu zuverlässigen Informationen haben. Das Fernsehen ist eine konkurrenzlose Plattform für die Bereitstellung vertrauenswürdiger Inhalte und die Schaffung eines Raums, in dem Menschen informiert bleiben, unterschiedliche Standpunkte bewerten und autonome Entscheidungen treffen können. Es ermöglicht außerdem eine beispiellose Durchdringung unterschiedlicher demografischer Gruppen, schafft sinnvolle Verbindungen mit dem Publikum, wo auch immer es sich befindet, und bietet sowohl den Zuschauern als auch den Marken einen hohen Mehrwert. Wir bei egta sind stolz darauf, die Mission des Fernsehens zu unterstützen, Menschen zu verbinden und zu informieren, wo auch immer sie sich befinden. » – Laurent Bliaut, Präsident, egta und stellvertretender Geschäftsführer, Marketing, Strategie und Innovation, TF1 Publicité.
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