Neun thematische Räume, eine immersive Reise und eine zu lösende Untersuchung rund um auf mysteriöse Weise verschwundene Pferde … Die bis Ende der Woche präsentierte neue Aktion von Maison Hermès zielt darauf ab, den Spielregeln im Luxusbereich eine neue Dimension zu verleihen.
Eine ritterliche Untersuchung von Hermès
Während Hermès bereits in einer Reihe von Podcasts versucht hatte, Detektiv zu spielen, wiederholt das Repräsentantenhaus die Erfahrung mit Geheimnis bei den Bräutigamenein Konzept, das dieses Mal umgesetzt wurde im wirklichen Leben der Öffentlichkeit bekannt zu machen.
Präsentiert bis zum 15. Dezember 2024 im multidisziplinären Raum des West Bund Dome de Shanghai, Die Initiative war als Erkundung der 16 Berufe des Hauses konzipiert und wurde durch eine interaktive Reise rund um eine thematische Suche angeregt.
Unter der Leitung von Monsieur Honoré, dem Chefdetektiv, werden die Besucher aufgefordert, ein Rätsel rund um ein frisch verheiratetes Paar und das Verschwinden seiner Pferde, des Totemtiers der Pariser Marke, zu lösen. Dazu müssen die Teilnehmer verschiedene Hinweise sammeln, die überall verstreut sind Haus des Bräutigams, bestehend aus neun sorgfältig in den Farben von Hermès dekorierten Räumen: Schlafzimmer, Esszimmer, Bibliothek, Waschküche, Stallungen…
Unterstützt von a Miniprogramm im sozialen Netzwerk WeChatder Betrieb – kostenlos, mit Reservierung – ist ab zehn Jahren zugänglich.
Der Start von Geheimnis bei den Bräutigamen wird von mehreren Vignetten begleitet „Suchen und finden“ Diese Tage wurden auf den sozialen Konten von Hermès Inhalte veröffentlicht, die die Markeninhaltsstrategie der Marke rund um das Thema Gaming weiter bereichern.
Die Eröffnung dieses Betriebs in China erfolgt in einem strategischen Kontext, da der dortige Luxusmarkt seit mehreren Monaten einen Abschwung erlebt und sich der asiatisch-pazifische Raum, mit Ausnahme von Japan, als führender Anbieter etabliert hat erster geografischer Markt von Hermès im vergangenen Jahr und machte 47 % des Umsatzes aus.
Laut mehreren lokalen Medien Geheimnis bei den Bräutigamen könnte bald an anderen Zielorten eingesetzt werden.
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