Der berühmte italienische Fotograf, der mit seinen schockierenden Kampagnen für Benetton die Werbung revolutionierte, starb an diesem Montag, dem 13. Januar 2025, an den Folgen von Amyloidose, einer seltenen und unheilbaren Krankheit.
Oliviero Toscani, ein Künstler, der die Werberegeln auf den Kopf stellte
„Mit großer Trauer geben wir bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat.“ Das gab seine Familie auf Instagram bekannt. Der 1942 in Mailand geborene Oliviero Toscani hat sich seit den 1980er Jahren vor allem dank seiner historischen Zusammenarbeit mit Benetton als Schlüsselfigur der Fotografie etabliert. „Ich hasse künstlerische Fotografie“sagte er im Jahr 2010. „Fotografie wird zur Kunst, wenn sie in uns eine Reaktion hervorruft, sei es Interesse, Neugier oder Aufmerksamkeit.“
Autor von Kampagnen, die eine ganze Generation prägten
Durch seine Werbekampagnen für United Colors of Benetton revolutionierte er das Genre wirklich, indem er brennende soziale Probleme direkt ansprach. Zu seinen denkwürdigsten Werken zählen eine schwarze Frau, die ein weißes Kind stillt (1989), ein an AIDS sterbender Mann im Kreise seiner Familie (1992), eine Nonne, die einen jungen Priester küsst (1992) und Porträts verurteilter Gefangener. Amerikanische Todesfälle (2000). „Es ist kein Foto, das Geschichte schreibt, es ist eine ethische, ästhetische und politische Entscheidunge“, erklärte der Mann, der sah, dass mehrere seiner Kampagnen in Frankreich und Italien verboten wurden.
Trotz Krankheit ein Kampf bis zum Schluss für Oliviero Toscani
Der Fotograf litt an Amyloidose, einer seltenen Krankheit, die zu unlöslichen Proteinablagerungen im Gewebe führt, und verlor in einem Jahr 40 Kilo. „Ich habe keine Angst vor dem Sterben. Solange es nicht schmerzhaft ist“, er erzählte Corriere della Sera im August 2024.
-Bis zuletzt behielt er seinen freien und provokativen Geist, der Bejahende : „Ich war immer frei. Ich bereue nur die Dinge, die ich nicht getan habe, nicht die Dinge, die ich getan habe.“
Die Benetton-Gruppe zollte ihm auf Instagram eine letzte Hommage: „Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte nicht aus. Das haben Sie uns beigebracht. Auf Wiedersehen Oliviero. Träume weiter.“
Related News :