Adidas engagiert sich erstmals mit Mercedes in der Formel 1

Während Mercedes im Jahr 2025 ohne Lewis Hamilton in eine neue Ära eintritt, eröffnet das Brackley-Team auch eine große neue Partnerschaft. Während Petronas offensichtlich sein Titelsponsor bleibt, geht der Hersteller eine wichtige Vereinbarung mit einem anderen renommierten deutschen Unternehmen, Adidas, ein.

Dies ist das allererste Mal in ihrer Geschichte, dass die Marke mit den drei Streifen in der Formel 1 engagiert ist, und die Vereinbarung umfasst die Entwicklung und Lieferung von Ausrüstung zur Ausrüstung aller Teammitglieder. Außerdem wird eine Kollektion mit limitierten Editionen für Fans des Teams erscheinen.

„Unsere Partnerschaft mit Adidas ist eine echte Absichtserklärung, da wir ein neues Kapitel für unser Team aufschlagen.“ unterstreicht Mercedes-Direktor Toto Wolff. „Adidas ist eine ikonische Marke, die unser Engagement für Leistung, aber auch für Stil und Raffinesse teilt. Bei dieser Ankündigung handelt es sich um eine revolutionäre Zusammenarbeit, die die Kleidung eines Teams und seiner Fans in der Formel 1 neu definieren wird.“

Für Adidas wird dieses neue Engagement in der Formel 1 dies ermöglichen „Neukunden gezielt ansprechen“ durch eine Disziplin, die hat „einen großen Einfluss auf Sport und Straßenkultur“laut Sohn PDG Bjørn Gulden.

„Wir sind äußerst stolz, die Marke mit den drei Streifen als offizieller Partner des Mercedes-AMG Petronas-Teams in die Formel 1 zu bringen, einem der erfolgreichsten in der Geschichte.“ fügt er hinzu. „Gemeinsam teilen wir die Leidenschaft für Geschwindigkeit, Innovation und Leistung. Wir werden die Fahrer und das Team dabei unterstützen, auf der Strecke an ihre Grenzen zu gehen. Abseits der Rennstrecke werden wir mit unseren Produkten eine neue Perspektive in die Formel 1 bringen.“

Mercedes wird für die Saison 2025 den jungen Rookie Kimi Antonelli an der Seite von George Russell einsetzen, nachdem er letztes Jahr in der Konstrukteurswertung den vierten Platz belegte, die schlechteste Platzierung seit 2012.

In Bezug auf das Sponsoring in der Formel 1 ist zu beachten, dass die Meisterschaft im Rahmen der vor einigen Wochen mit dem Luxusgiganten LVMH unterzeichneten großen Partnerschaft den Amtsantritt von Tag Heuer als offiziellem Zeitnehmer offiziell bestätigt hat. Damit kehrt die Marke in die Disziplin zurück und tritt die Nachfolge von Rolex an, das diese Rolle viele Jahre lang innehatte.