Wenn das Publikum zu den Australian Open kommt, geht es nicht nur um Tennis. Im Melbourne Park, Es wird alles getan, um die Unterhaltung der Zuschauer zu gewährleisten. Die Australian Open mit dem SpitznamenAustralischer Sommer oder die Fröhlicher Slamhat diese Spitznamen nicht zufällig. Abgesehen von den zahlreichen Bars und Restaurants, die sich in jeder Ecke des Sportgeländes befinden, reihen sich verschiedene Aktivitäten aneinander.
Fast überall zwischen den Plätzen gibt es Plätze, wo man Tischtennis oder Turnball (Schlägersport) üben kann. Ein Bereich, genannt Topcourt, am Westende des Stadions gelegen, ist sogar ganz diesen „Fan-Erlebnissen“ gewidmet. Ohne großen Bezug zum Tennis findet man in den Gängen auch Stände mit den neuesten Mode- und Beauty-Trends oder sogar DJ-Sets. Hier sind die Padel- und Mini-Basketballplätze immer voll. Konferenzen zu Tennis, Tanz-Tutorials und Lookalike-Wettbewerben sind in vollem Gange, während eine Akrobatikvorführung die anwesenden Zuschauer begeistert, wenn die Türen am Freitag, dem 17. Januar, geöffnet werden.
„Alles ist für Familien gemacht, mit einer lustigen und festlichen Seite. Ohne all diese Aktivitäten gäbe es viel weniger Menschen.“ versichert Luc, Stammgast des Turniers, zwischen zwei Schlagabtauschen mit seiner Tochter beim Tischtennis. Amber, eine Bewohnerin von Geelong, der nach Melbourne zweitgrößten Stadt im Bundesstaat Victoria und ebenfalls Stammgast des Turniers, kommt zum ersten Mal mit ihren Zwillingen und schläft tief und fest im Kinderwagen. „Ich mag die Atmosphäre hier und mit Kindern gibt es viele Möglichkeiten, den Tag zu verbringen. Weil man sie nicht den ganzen Tag vor Gericht bringen kann“, gibt diese junge Mutter zu, die mehr Zeit hier verbringen wird, als sich die Spiele anzusehen.
Jeden Tag wechseln sich auf einem der zentralen Plätze des Geländes mehrere Künstler auf einer kleinen Bühne ab, die neben einer riesigen Leinwand, ein paar bunten Sitzsäcken und hohen Tischen installiert ist. Die Gruppen wechseln zwischen sanften Melodien am Morgen und festlicheren Rhythmen am Ende des Tages. „Ein Spieß voller Sterne“, hauptsächlich Australier, tritt an bestimmten Abenden auch in der Rod Laver Arena auf, bevor Nachtsitzungum anzubieten „Noch mehr Mehrwert für Fans“, Mit Stolz teilen die Organisatoren mit. „Das diesjährige Programm an Pre-Game-Shows in der Rod Laver Arena ist das größte aller Zeiten und wird dem AO noch mehr Spannung, Atmosphäre und Unterhaltung bringen.“ freute sich Craig Tiley, Turnierdirektor.
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Jeden Tag wechseln sich Künstler ab und bieten von morgens bis abends ein musikalisches Angebot auf einem der großen Plätze des Geländes.
(APOLLINE MERLE / FRANCEINFO SPORT)
Für diejenigen, die Abwechslung ins Vergnügen wünschen, gibt es seit letztem Jahr an Court Nummer 6 eine Bar mit atemberaubendem Blick auf den Court. Unter den Sonnenschirmen wurden die weiß-himmelblau gestreiften Sofas direkt hinter dem Geländer des Spielfelds von Zuschauern gestürmt, die kamen, um das Spiel zwischen der Französin Varvara Gracheva und der Deutschen Eva Lys am Donnerstag, dem 16. Januar, zu verfolgen.
Mit Cocktails und Bier in der Hand sind diese Zuschauer noch näher am Spielfeld als das Publikum auf der gegenüberliegenden Tribüne. Während die ersten Reihen aufmerksam sind, sind die Verbraucher weiter hinten und oben weniger diszipliniert. Der Trubel ist unaufhörlich, wenn die Tribünen erst am Ende eines Punktes jubeln. Mitten im Spiel dringt ein Grillgeruch durch den Platz, während eine kleine Gruppe, die in der ersten Reihe sitzt, eine Coverversion des berühmten Liedes von Bruce Channel anstimmt: Hey Baby!, um die deutsche Eva Lys zu ermutigen. „Ich liebe dieses neue Konzeptfreut sich Julia, eine Einwohnerin von Sydney, die die Reise jedes Jahr unternimmt. Wir können die Spieler sehr gut sehen und die Atmosphäre ist festlich mit Musik. Auch wenn ich hauptsächlich zum Tennis komme, mag ich diese entspannten Orte.“
Der Ehrgeiz von Turnierdirektor Craig Tiley ist es, daraus eine neue Attraktion zu machen. „Wir hoffen, dass es bald als ‚Parteigericht‘ bekannt wird. Dies ist ein Modell, das wir in Zukunft auf der Website weiter ausbauen möchten“, Er schätzte die Einweihung im Jahr 2024 mit unseren Kollegen ein Forbes. Die Spieler sind über die Idee gespalten. Während viele den Lärm ignorieren, geben andere zu, dass sie manchmal gestört werden. Varvara Gracheva musste sich bei ihrem ersten Spiel auf diesem Platz anpassen: „In 90 % der Fälle stört es mich nicht, aber wenn während der Einspielung jemand anfängt zu schreien, ist es ein bisschen schwierig. Das Publikum ist sehr nah dran, aber so ist es, wir können die Bar nicht eliminieren, sie lächelte. Es muss einfach etwas mehr Respekt vor dem Spiel sein.“
-„Jeder Grand Slam ist repräsentativ für einen Tennisstil, einen Belag und bringt die lokale Kultur und Lebensart in sein Turnier ein. Ausrutscher François Thomazeau, Schriftsteller, Journalist und ehemaliger Pressechef von Roland-Garros. Man kann es spüren. Die Australier haben eine entspanntere und festlichere Einstellung und Sport ist ein wesentlicher Bestandteil ihres Lebens.“
Nach Angaben der Veranstalter, die jeden Morgen ihre Besucherzahlen an die Presse übermitteln, hat sich die Wette als erfolgreich erwiesen. Nur sechs Tage nach Beginn des Hauptfeldes haben die Australian Open bereits 449 Spieler 070 Besucher und sogar 565 598, wenn wir die qualifizierende Woche hinzufügen. Zum Vergleich: Bei Roland-Garros wurden nach Angaben des französischen Tennisverbandes (FFT) im gesamten Turnier im Jahr 2024 670.000 Plätze verkauft.
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Auf dem Gelände der Australian Open wurden mehrere Aktivitätsstände aufgebaut, darunter auch Turnball-Stände.
(APOLLINE MERLE / FRANCEINFO SPORT)
Dank eines deutlich größeren Veranstaltungsortes als in Paris sind die Australian Open auf die Menge der Zuschauer angewiesen. „Sie haben nicht das gleiche Publikum, mit weniger sachkundigen Zuschauern als in London oder Paris“, bestätigt Lionel Maltese, Sportmarketing-Spezialist und ehemaliges Mitglied des FFT-Vorstands. In Wimbledon und Roland-Garros geht es um Tradition, die Knappheitsökonomie und High-End-Geschäfte. Die US Open basieren auf amerikanischer Unterhaltung, bei der alles erlaubt ist, mit vielen Konzerten. „L„Australian Open ist ein ‚Vergnügungspark- und Festival‘-Modell mit möglichst vielen Menschen und vielen Partnern, die Outdoor-Aktivitäten anbieten.“ Es ist das einzige, das sich wirklich auf den Tourismus und die Idee des Reisezielmarketings konzentriert und vom Bundesstaat Victoria unterstützt wird. analysiert Lionel Maltese, Dozent an der Universität Aix-Marseille.
„Hier werden sie hervorstechen, um nach anderen Einkünften und einer anderen Präsenz zu suchen.“
Lionel Maltese, Sportmarketing-Spezialistbei Franceinfo: Sport
Dieses Wirtschaftsmodell, das sich von den anderen Grand Slams unterscheidet, lässt sich auch durch seinen im Vergleich zu den anderen drei kleineren Markt erklären. „Sie sind begrenzt, weil sie geografisch exzentrisch sind. Ihre Wirtschaft ist nicht mit der der anderen drei Majors vergleichbar, die in Großstädten liegen. bemerkt Lionel Maltese. Vor allem, fährt dieser Spezialist fort, Sie haben nicht die gleichen TV-Rechte. Heute liegen die TV-Rechte für die anderen drei Grand Slams deutlich über denen der Australian Open, weil der Markt nicht derselbe ist [notamment à cause du décalage horaire important].“
Um internationale TV-Rechte zu erhalten, musste das Turnier sein Programm anpassen, insbesondere angesichts der europäischen und amerikanischen Ultra-Dominanz unter den besten Spielern der Welt. Aus diesem Grund werden zwei Spiele in den Abendstunden auf den Hauptplätzen ausgetragen, um möglichst vielen Zeitzonen zu entsprechen und eine doppelte Eintrittskarte anzubieten. „Sie haben auch wenig Gastfreundschaft, die die zweite Einnahmequelle in Roland Garros darstellt und auch in London und sogar in New York sehr wichtig ist.“ detailliert Lionel Maltesse. Sie haben nicht viele große Unternehmen und die großen Konzerne ziehen es vor, nach Paris oder London zu gehen.“
Ihr Wirtschaftsmodell, das fragiler ist als das der anderen drei, hindert sie nicht daran, in großem Umfang zu investieren. Sie waren die ersten, die Ende der 1980er Jahre ein Dach auf dem Hauptplatz der Rod Laver Arena installierten. „Sie haben keine Wahl, Tranche Lionel Maltesse. Im Gegensatz zu den anderen besitzen sie ihr Stadion nicht. Sie sind somit vom Bundesstaat Victoria abhängig [les autres sont indépendants]Das investiert enorm, weil es Das Turnier ist die Speerspitze Ozeaniens. Mit dem Formel-1-Grand-Prix ist es ihr einziges Großereignis. Es ist eine Marke für den Kontinent, während wir eine nationale Marke vertreten.“ Das Turnier möchte auch ein asiatisches Publikum anlocken, einen weiteren Kontinent in der Nähe seiner Grenzen, um seine Bekanntheit weiter auszubauen. Es bleibt abzuwarten, ob dieses Modell nicht langfristig zur Referenz oder gar zum Standard für alle sportlichen Wettkämpfe wird.
