Die Debatte zwischen Fans von NASCAR und von Formel 1 konzentriert sich oft auf Leistung und Fahrstile, aber es zeigt sich eine überraschende Gemeinsamkeit zwischen den beiden Sportarten: gemeinsame Sponsoren. Obwohl die beiden Welten grundlegend unterschiedlich sind, mögen Energy-Drink-Giganten sie Celsius et Monsterenergie überbrücken die Lücke – und rütteln die Sponsoring-Landschaft auf.
„Celsius übernimmt die Zügel und lässt Monsterenergie im Staub“
In einer seismischen Verschiebung im Sponsoring, Celsiusein wachsender Name im Motorsport-Sponsoring, soll ihn ersetzen Monsterenergie als Hauptsponsor des Energy Drinks von Lewis Hamilton im Jahr 2025. Dieser Schritt steht im Einklang mit Hamiltons Wechsel zu Ferrari, einem Team, das bereits seit 2023 mit Celsius zusammenarbeitet. Hamilton schließt sich seinem Ferrari-Kollegen an Charles Leclerc um für diese milliardenschwere Marke zu werben, die auch in der NASCAR eine Präsenz aufgebaut hat.
„Lewis Hamilton wird einen kommerziellen Vertrag mit der Energy-Drink-Marke Celsius unterzeichnen, während der Vorhang für seine langjährige Zusammenarbeit mit Monster Energy fällt“, berichtete Adam Stern von SBJ.
Für Monster Energy ist der Verlust von Hamilton – einem siebenmaligen F1-Champion und Weltikone – ein erheblicher Rückschlag. Ihre Partnerschaft reicht bis ins Jahr 2017 zurück und wurde auch dann fortgesetzt, als Monster im Jahr 2024 seinen Fokus von Mercedes auf McLaren verlagerte. Mit dem Beitritt von Celsius zu Ferrari endet jedoch die Zusammenarbeit von Monster mit Hamilton.
„Celsius: Von NASCAR zur Formel 1 und zurück“
Celsius ist in der NASCAR kein Unbekannter, da er mit Fahrern wie diesem zusammengearbeitet hat Corey LaJoie, AJ Allmendingerund der aufgehende Stern Toni Breidinger. Breidinger, der nächstes Jahr sein Debüt in der Truck Series geben wird, zeigte sich stolz auf seine Verbindung zur Marke, insbesondere aufgrund ihrer Verbindung zur Formel 1.
„Die Formel 1 hat im Moment einen großen Hype, vor allem mit der Netflix-Serie und all dem“, sagte Breidinger. „Es ist cool, auch ein kleiner Teil der Partnerschaft zu sein, die sie aufbauen.“
Der Einstieg von Celsius in die NASCAR war nicht geplant, aber Fahrer, die Fans des Getränks waren, wandten sich direkt an das Unternehmen. Corey LaJoielobte beispielsweise offen die Marke und sagte:
„Wenn ich einen Energy-Drink brauchte, war es immer ein Celsius.“
„Das Erbe von Monster Energy in der NASCAR bleibt bestehen“
Obwohl Monster Energy möglicherweise seine F1-Verbindung zu Hamilton verliert, bleibt es tief in der NASCAR verwurzelt und sponsert hochkarätige Fahrer wie Tyler Reddick et Riley Herbst. Die langjährige Präsenz von Monster in der NASCAR stellt sicher, dass seine Marke ein wichtiger Bestandteil bleibt, auch wenn Celsius seine Präsenz in beiden Welten des Motorsports ausbaut.
Obwohl NASCAR und F1 in sehr unterschiedlichen Bereichen tätig sind – mit unterschiedlichen Fangemeinden, Formaten und Rennstilen – unterstreicht der Crossover von Sponsoren wie Celsius die zunehmende Globalisierung des Motorsports. Wie bereits erwähnt Toni Breidingerder Vergleich zwischen den beiden ist wie „Äpfel und Birnen“, aber die gemeinsamen Sponsoren schaffen eine einzigartige Verbindung zwischen den beiden Welten.
„Wie geht es mit Celsius im Motorsport weiter? »
Celsius hat ein arbeitsreiches Jahr vor sich, in dem er seine Verpflichtungen zwischen NASCAR und F1 ausbalancieren muss. Mit Hamilton als weltweitem Botschafter ist die Marke bereit, die Starpower des Briten zu nutzen und gleichzeitig die Fahrer im wachsenden NASCAR-Ökosystem weiterhin zu unterstützen.
Für Fans beider Sportarten verdeutlicht diese Verschiebung im Sponsoring einen tiefer liegenden Trend: die Vermischung von NASCAR- und F1-Sponsoring, angetrieben von Marken, die von der wachsenden Attraktivität des Motorsports profitieren wollen.
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