Der Markt für Sponsoren
Der Abgang von Lewis Hamilton führt auch zu einer Umstrukturierung des Sponsorings in der Formel 1, so wie Santander Ferrari verlassen hat, um Carlos Sainz bei Williams zu folgen. Mercedes hat bestätigt, dass Adidas offizieller Partner des Teams sein wird und die Marke einen mehrjährigen Vertrag über die Lieferung von Ausrüstung an alle Mitarbeiter und Fahrer unterzeichnet hat. Die Ankündigung wurde schon seit einiger Zeit erwartet, seit letztes Jahr durchgesickerte Bilder von Mercedes-Kleidung der Marke Adidas entdeckt wurden.
Dies ist das erste Mal, dass Adidas in die Formel 1 einsteigt, während im Jahr 2023 Spekulationen über ein „Rebranding“ von Alpha Tauri in den Namen des deutschen Unternehmens kursierten. Das Unternehmen behauptete seine Beteiligung „würde neue Perspektiven eröffnen“ Wir entwerfen jedes Teil der Teamausrüstung basierend auf den individuellen Bedürfnissen der Person, die es trägt.
Der Schritt ist ein rechtzeitiger Schlag für Adidas, das im Jahr 2023 Jahresverluste verzeichnete und letztes Jahr sein Gesicht verlor, als die deutsche Fußballnationalmannschaft Manschaft ihre langjährige Partnerschaft kontrovers zugunsten eines Vertrags mit Nike ab 2027 beendete.
Puma und Tommy Hilfiger haben bis zur letzten Saison mit Mercedes zusammengearbeitet, aber ersterer wird jetzt aufgeben, da der neue Vertrag mit Adidas in Kraft getreten ist. Der ehemalige Mercedes-Fahrer Lewis Hamilton ist Botschafter der Marke Tommy Hilfiger, wechselt aber seit 2025 zu Ferrari, während Puma seit 2012 an Bord von Mercedes ist. Interessanterweise ersetzt Adidas, gegründet von Adolf Dassler, Puma … die Marke, die von Rudolf gegründet wurde Dassler im Jahr 1948, nach dem Streit mit seinem Bruder! Offensichtlich geht das Duell über die Jahrhunderte hinweg weiter!
Eine sehr „bankfähige“ Formel 1*
Die Kleidung des Teams wurde in der Vergangenheit auch von Hugo Boss und Henri Lloyd hergestellt, aber der Deal mit Adidas gilt als der größte seiner Art, den es in der Serie je gegeben hat. Auf jeden Fall bestätigt die Ankunft dieses Schwergewichts das beispiellose kommerzielle und mediale Wachstum der Formel 1, die voller Werbetreibender ist. LVMH hat kürzlich einen umfangreichen Mehrjahresvertrag abgeschlossen und TAG Heuer kehrt als offizieller Zeitnehmer zurück, um Rolex zu ersetzen.
„Unsere Partnerschaft mit Adidas ist eine klare Absichtserklärung, während wir beginnen, als Team unser nächstes Kapitel zu schreiben“, sagte Mercedes-Chef Toto Wolff.
„Adidas ist eine ikonische Marke, die unser Engagement nicht nur für Spitzenleistung, sondern auch für Stil und Raffinesse teilt. Diese Ankündigung stellt daher eine bahnbrechende Zusammenarbeit dar, die die Bedeutung von Team- und Fanbekleidung in unserem Sport neu definieren wird. Wir freuen uns, in diesem Bereich Innovationen voranzutreiben und mit Adidas zusammenzuarbeiten, während wir gemeinsam danach streben, um Weltmeisterschaften zu konkurrieren. »
Das Sortiment wird im Februar vor der Saison 2025 vorgestellt und umfasst Kleidung, Schuhe und Accessoires, die speziell für Mercedes-Fans entwickelt wurden, außerdem wurden viele Artikel in limitierter Auflage versprochen.
„Wir freuen uns sehr, zurück in der Welt des Motorsports zu sein“, sagte Björn Gulden, CEO von Adidas. „Das Interesse am Motorsport im Allgemeinen und an der Formel 1 im Besonderen ist deutlich gestiegen.
„Es erreicht neue Verbraucher und hat großen Einfluss auf Sport und Straßenkultur. Wir sind äußerst stolz, die Drei Streifen als offizieller Teampartner des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams, einem der erfolgreichsten Teams aller Zeiten, in die Formel 1 einzuführen
„Gemeinsam teilen wir die Leidenschaft für Geschwindigkeit, Innovation und Leistung. Wir werden die Fahrer und das Team dabei unterstützen, auf der Strecke an ihre Grenzen zu gehen.
„Abseits der Rennstrecke werden wir dem Sport eine neue Perspektive verleihen, indem wir aufregende Lifestyle-Produkte einführen und die Reichweite auf eine neue Generation von Fans erweitern. Wir freuen uns darauf, Mercedes-AMG PETRONAS F1 zu unterstützen und gemeinsam zu gewinnen. »
Obwohl Adidas neu in der Formel 1 ist, wurde berichtet, dass das Unternehmen im Anschluss an den Deal mit Mercedes einen ähnlichen Deal mit Audi abschließen könnte, wenn das Unternehmen die vollständige Übernahme der Marke Sauber ab 2026 abschließt.
- „bankfähig“ lässt sich mit „was sich auszahlt“, „gewinnbringend“ übersetzen.
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