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Action, Décathlon und Leroy Merlin sind die Lieblingsmarken der Franzosen im Jahr 2024. (Illustratives Foto)
KONSUM – Die Franzosen behalten die gleichen Lieblingsgeschäfte. Wie im Jahr 2023 steht die niederländische Hard-Discount-Kette Action auch im Jahr 2024 ganz oben auf dem Podium der beliebtesten Marken der Franzosen, wie aus der jährlichen EY-Parthenon-Studie hervorgeht, die am Mittwoch, dem 27. März, veröffentlicht wurde, gefolgt von Décathlon und Leroy Merlin.
Die Studie des Beratungsunternehmens, die mit einem Panel von mehr als 10.000 französischen Verbrauchern durchgeführt wurde, die 171 Marken bewerteten, zeigt, dass 85 % der Befragten ihr Kaufverhalten aufgrund der Inflation geändert haben. In diesem Zusammenhang bietet Action reduzierte Preise für alle “Alltagsgegenstände”erreicht einen Wert von 45,7 %. „Mit beeindruckender Dynamik über 4 Jahre, bei +18,5 Punkten“unterstreicht der Bericht.
Trend zu gebrauchten und günstigeren Marken
Wie Sie in der Tabelle unten sehen können, die Top 3 haben sich seit 2020 kaum verändert, aber neue Marken haben innerhalb der Top 10 Fortschritte gemacht. Picard rückte innerhalb eines Jahres vom 7. auf den 4. Platz vor, während es 2020 nicht unter den zehn Lieblingsmarken auftauchte. Ikea stieg vom 8. auf innerhalb eines Jahres auf den 4. Platz. Leclerc gewinnt zwischen 2023 und 2024 ebenfalls um drei Plätze. Auf der Kulturseite hingegen fallen Fnac und Amazon. Und es ist ein großer Rückgang für McDonald’s, das in vier Jahren um fünf Plätze zurückgefallen ist.
EY Parthenon
Top 10 der Lieblingsmarken der Franzosen von 2020 bis 2024.
Vor allem bei der Einteilung der Geschäfte nach Branchen stoßen wir auf Überraschungen. Vinted beispielsweise, eine Online-Plattform, die den Verkauf, Kauf und Tausch von Second-Hand-Kleidung und -Accessoires ermöglicht, belegt in der Kategorie Erwachsenenmode den ersten Platz vor Zalando. Ein Ranking, das die wachsende Begeisterung der Franzosen für Gebrauchtwaren belegt, die laut einer Novascope-Studie im Jahr 2022 48 % des Umsatzes in Frankreich ausmachen. Ein weiteres Comeback in dieser Ausgabe 2024: Leroy Merlin überholt Gamm Vert im Gartenbereich und Decathlon liegt in der Sportmode vor Nike.
Diese Veränderungen im Ranking werden von Guy-Noël Chatelin und Frédéric Fessart, den Autoren der Studie, analysiert. Ihrer Meinung nach ändern die Franzosen mit dem Preisanstieg ihre Konsumgewohnheiten „Auf der Suche nach Werbeaktionen, dem Rückgang der gekauften Mengen, der Verlagerung hin zu günstigeren Marken und schließlich dem Second-Hand-Phänomen, das seinen Durchbruch wie Vinted in der Mode fortsetzt.“
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