(Ecofin Agency) – Obwohl in Afrika viele private Projekte zur Messung der Einschaltquoten angekündigt werden, sind einige institutionelle Regulierungsbehörden bestrebt, diese Praxis zu kontrollieren, um die Richtigkeit der Zahlen und Transparenz im Marktwettbewerb sicherzustellen.
In der Elfenbeinküste will die Hohe Behörde für audiovisuelle Kommunikation alle Einschaltquotenmessungen zertifizieren lassen. Die Regulierungsbehörde äußerte sich kürzlich zu diesem Thema und betonte, dass ihre Dienste alle Einschaltquotenmessungen, die das ivorische Territorium betreffen, überprüfen müssen.
„Jede Messung der audiovisuellen Medienzuschauerzahlen in der Elfenbeinküste ohne die Aufsicht und Zertifizierung der HACA verstößt gegen das Gesetz und ist daher illegal.“ informiert in seiner Pressemitteilung, die insbesondere nach der Ankündigung von Africamat veröffentlicht wurde, einem von Canal+ und Médiamétrie betriebenen Tool zur Messung der Zuschauerzahlen im französischsprachigen Subsahara-Afrika. Die beiden Partner haben jedoch klargestellt, dass zum gegenwärtigen Zeitpunkt keine Vermarktung des Tools vorgesehen ist, das vorerst für die interne Nutzung durch Canal+ und seine Partnerunternehmen bestimmt ist.
„Wenn eine juristische oder natürliche Person Einschaltquotenmessungen an einem privaten Kundenstamm durchführen möchte, ist sie dazu nur unter bestimmten Bedingungen berechtigt. Zu diesen Bedingungen gehören die interne und streng vertrauliche Nutzung, die auf Mitarbeiter der betreffenden juristischen oder natürlichen Person beschränkt ist, die nicht-individuelle Identifizierung eines Medienunternehmens, sofern dies nicht ausdrücklich von diesem genehmigt wurde, und die Validierung der verwendeten Methodik durch die HACA.“ informiert die Regulierungsbehörde.
Die HACA begründet alle diese Maßnahmen mit der Notwendigkeit, jedes Risiko von „Destabilisierung des audiovisuellen Medienökosystems“Vor einigen Wochen kündigte das Unternehmen eine eigene Zuschauermessung für die Elfenbeinküste an, die für „die nächsten paar Monate“.
Servan Ahougnon
