Das zu Meta gehörende soziale Netzwerk Threads hat im vergangenen August die Marke von 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern überschritten. Tech&Co tauchte in die Tiefen der Plattform ein, die von jungen Leuten gemieden wird.
„Fäden.“ Das Wort wird in Großbuchstaben unter dem kleinen schwarzen At-Zeichen-Symbol angezeigt. Dieses Logo ist das des sozialen Netzwerks Threads, dem kleinen Bruder von Instagram, das vor etwas mehr als einem Jahr von Meta ins Leben gerufen wurde, um mit X (ehemals Twitter) zu konkurrieren.
Nach einem fulminanten Start mit 100 Millionen registrierten Nutzern in der Startwoche im Juli hat sich der Zustrom neuer Nutzer weitgehend verlangsamt. Metas jüngster Neuzugang hat mittlerweile weltweit 200 Millionen monatlich aktive Nutzer. Im Vergleich dazu hat X rund 251 Millionen täglich aktive Nutzer. Um besser zu verstehen, was auf dieser Plattform passiert, wollte Tech&Co tiefer in die Materie eintauchen.
Eine mit Instagram verknüpfte Plattform
Wenn man die Hunderte und Aberhunderte von Vorschlägen für Threads-Veröffentlichungen sieht, die zwischen den Veröffentlichungen unseres Newsfeeds auf Instagram schlüpfen, entsteht die Neugier, bis zum Ende einer Nachricht zu gehen.
Gehen Sie zu diesem vagen Thema zur Glasfaserverbindung. „Der Meister hat es völlig aufgegeben, seinen Lehrling zu zeigen. Ich frage ihn: ‚Na, warum läuft das schief?‘“, können wir lesen. Die Veröffentlichung ist faszinierend. Weder eins noch zwei, wir klicken auf diese Nachricht, um den Rest der Geschichte zu lesen.
Mit einem Klick gelangen wir zu Threads und können die Antwort des Technikers lesen. „Er verwechselt beim Schraubenzieher immer Schrauben und Lösen, sodass er überall Löcher macht und da nichts hält, was hält“, berichtet der Nutzer.
Kleine Enttäuschung, die Geschichte ist letztlich nichts Außergewöhnliches. Dank des Empfehlungsalgorithmus von Instagram, der „Threads“ vorschlägt, was „Tweets“ entspricht, erhält es jedoch mehr als 140 Likes.
Mehr als hundert Likes für eine etwas langweilige Anekdote: Das ist so etwas wie das Markenzeichen von Threads. Tatsächlich bevorzugt die Plattform alltägliche Diskussionen, Familiengespräche und Klatsch über die neueste Serie gegenüber gewalttätigen Inhalten, pornografischen Fotos und anderen politischen Nachrichten des Hauptkonkurrenten X (ehemals Twitter). Vielleicht etwas zu viel. Denn seien wir ehrlich: Das soziale Netzwerk ist todlangweilig. Und genau das suche ich in der Bewerbung.
Was ist das neue soziale Netzwerk Threads?
Werfen Sie einfach einen Blick auf die Benutzeroberfläche. Eine fast exakte Kopie von X. Die Veröffentlichungen (Bilder, Videos oder Links) folgen einander, indem sie im Newsfeed von oben nach unten scrollen. Es ist möglich, sie zu „liken“, zu teilen oder zu versenden, genau nach dem gleichen Prinzip wie bei X. Kurz gesagt, nichts wirklich Revolutionäres.
Psychologe, Gynäkologe und Muscheln und Pommes
Was auf den ersten Blick überrascht, ist die Anzahl der Threads, in denen Nutzer alltägliche Anekdoten erzählen. Auf dem Programm stehen Geschichten über ein schlecht verlaufenes Vorstellungsgespräch, die letzte Krise der Kinder, diesen berühmten peinlichen Termin beim Frauenarzt oder auch diese Geständnisse gegenüber dem Psychologen.
Wie die Geschichte dieses kleinen Mädchens am Strand, dessen Sandburg von seinem Vater zerstört wurde. „Ich schwöre, es hat mir so wehgetan, ich hatte Tränen in den Augen, als ich als Kind Dinge bastelte und meine Eltern sie in den Müll warfen.“ Der Beitrag wurde fast 1.000 Mal geliked.
Oder diese Anekdote von einer „großen Enttäuschung im Restaurant, das Muscheln und Pommes anbietet“. Leider ist das Gericht nicht mehr erhältlich, also machen Sie Platz für einen Caesar-Salat, praktisch für Menschen mit Glutenunverträglichkeit. Aber Überraschung: Der Salat kommt mit gebratenem Hähnchen.
„Zum Braten braucht man Ei, MEHL und BROTkrumen, zwei Elemente, die ich nicht essen kann. (…) Nur dass auf den Speisekarten zu keinem Zeitpunkt steht: ‚Da gibt es Brathähnchen!‘“, klagt der Autor.
Eine Algorithmusfrage?
Wenn Nutzer ihre Geschichten nicht aus eigener Initiative teilen, werden sie von anderen Internetnutzern dazu aufgefordert. „Glauben Sie, dass wir nach 25 Jahren immer noch attraktiv sind???“, fragt einer von ihnen. „Was macht man abends nach einem Arbeitstag? Das möchte ich unbedingt wissen“, sagt ein anderer. 56 Antworten: „Ich gehe mit meiner Katze Noisette spazieren“, „Ich bin ein Geek“, „Ich wasche meine Wäsche“…
„Threads ist ein Diskussionsraum, in dem sich Nutzer austauschen und debattieren wollen“, beobachtet Stéphanie Laporte, Gründerin der Social-Media-Agentur OTTA. „Das ist es, was gefällt.“
Eine weitere bemerkenswerte Tatsache bei Threads ist die Negativität der Nachrichten. Paket an den falschen Empfänger geliefert, Zug zwischen Marseille und Paris drei Stunden lang steckengeblieben, Geschichten über Untreue und Streit auf Vinted … Nur wenige Geschichten erzählen von guten Nachrichten. Ein Aspekt, der im Gegensatz zu Instagram steht, dessen positive Veröffentlichungen und Fotos von himmlischen Orten es erfolgreich gemacht haben, der aber dennoch erfrischender bleibt als X.
Das soziale Netzwerk von Elon Musk wird von Nutzern oft als angsteinflößend beschrieben, aufgrund der Vielzahl aggressiver Nachrichten, der Wellen von Cyberbelästigung und der Vielzahl gewalttätiger Inhalte. Die Plattform steht außerdem kurz vor einer Geldstrafe der Europäischen Union wegen Verstoßes gegen europäische Vorschriften Inhaltsmoderation und Transparenz. Dem Netzwerk wird vorgeworfen, Online-Hass nicht wirksam genug zu bekämpfen.
Hier also kaum oder gar keine großen Reden zum israelisch-palästinensischen Konflikt, sondern Anekdoten über Schwangerschaften oder endlose Nachbarschaftsstreitigkeiten.
Schuld daran ist der Algorithmus. „Der Algorithmus hebt Beiträge hervor, die Instagram-Stammgäste nicht unbedingt ansprechen“, erkennt sein großer Bruder Stéphanie Laporte.
Ein Netzwerk fernab von Politik und Zeitgeschehen
Tatsächlich schlägt der „Für Sie“-Feed der Plattform Internetnutzern basierend auf den Konten, die sie abonniert haben, Nachrichten von anderen Personen vor, die sie wahrscheinlich interessieren. Der Nutzer wird dann mit einer Reihe sehr persönlicher Anekdoten von Fremden konfrontiert, die manchmal aus einem persönlichen Tagebuch stammen, oder auch mit Nachrichten aus der vergangenen Woche.
Bei Tech&Co stießen wir tatsächlich auf eine humorvolle Veröffentlichung über die Zusammensetzung der neuen Regierung von Michel Barnier … eine Woche nach der offiziellen Ankündigung. Inhalt etwas (zu) spät entdeckt. Denn wenn Metas Antrag formal dem von Elon Musk ähnelt, will er sich inhaltlich davon distanzieren. Beim Start warnte Instagram-Direktor Adam Mosseri, dass Nachrichten und Politik im Gegensatz zu X nicht die Lieblingsthemen des neuen sozialen Netzwerks seien.
„Politik und aktuelle Themen werden in Threads zwangsläufig präsent sein, aber wir werden nichts tun, um diese Branchen zu fördern“, erklärt er.
Hier gibt es keine endlosen politischen Debatten. Der Schwerpunkt liegt auf Gemeinschaften rund um eine Leidenschaft, „die an einem weniger wütenden Raum für Gespräche interessiert sind“, und auf alltäglichen Anekdoten.
Eine Boomer-Plattform?
Für viele Nutzer, die Threads getestet haben, ist das soziale Netzwerk daher ein Boomer-Hotspot. Als Beweis dafür dienen die zahlreichen Kommentare, die Metas Neuzugang mit dem ältesten sozialen Netzwerk der Gruppe vergleichen. „Es sieht aus wie ein Witz aus dem Jahr 2011 auf Facebook“, schrieb ein Internetnutzer vor einem Meme.
„Threads ist dadurch zu einem Maßstab für Menschen ohne Ehrgeiz geworden, die alte Facebook-Trends wieder aufgreifen, um sie zehn Jahre später auf einer neuen Plattform zu veröffentlichen, fragt ein anderer?“
Ein entscheidendes Ziel fehlt auf Threads tatsächlich: Gen Z. Laut dem Blog des Moderators sind mehr als zwei Drittel der Internetnutzer über 24 Jahre alt. Die Familienanekdoten und der „Boomer“-Ruf von Threads ziehen kaum Unter-25-Jährige an, die Tiktok bevorzugen. Mark Zuckerbergs neue Plattform findet ihr Publikum dank sehr präsenter Algorithmen und Moderationsteams eher bei Mittdreißigern oder Internetnutzern, die auf der Suche nach ausgefeilteren Inhalten sind, als bei X.
Threads hat auch die Moderation zu seinem Hauptaugenmerk gemacht, um neue Benutzer zu gewinnen. Die Meta Group ist bestrebt, die in Threads verbreiteten Informationen zu überprüfen. Ein erheblicher Vorteil gegenüber den Exzessen der sozialen Konkurrenz. Und vor allem ein massiver Benutzerverlust … zur Freude von Threads.
Metas jüngster Neuzugang hatte einen großartigen Start. Fünf Tage nach dem Start im Juli 2023 verzeichnete es bereits 100 Millionen Downloads, ein Meilenstein, den noch nie ein soziales Netzwerk in so kurzer Zeit erreicht hat.
Eine beeindruckende Zahl also, die zu einem großen Teil der Synergie mit Instagram zu verdanken ist. Tatsächlich wurde Threads als Erweiterung der Anwendung gestartet. Daher ist es sehr einfach, über Instagram ein Konto zu erstellen. Auch die Kennungen der beiden Plattformen sind miteinander verknüpft. Eine Möglichkeit, die 1,8 Milliarden Instagram-Nutzer, deren Durchschnittsalter jedes Jahr etwas steigt, zu ermutigen, diesen neuen Dienst zu testen.
„Ein halb schlüssiger Versuch“
Ein ausreichender Zustrom, um Elon Musks „öffentlichen Platz“ zu überholen? Nichts ist weniger sicher. „Threads ist ein halbschlüssiger Versuch“, sagt Stéphanie Laporte. Doch der Experte ist überzeugt, dass bei der Bewerbung nicht alles weggeworfen werden dürfe. Der Community-Aspekt der Plattform ist vielversprechend. „Threads können zu einem Netzwerk werden, das Nischen-Communities und Enthusiasten vereint“, sagt Stéphanie Laporte. „Ich habe zum Beispiel viele Fans der Serie gesehen Bridgerton oderEmily in Paris Besprechen Sie eine Episode oder einen Charakter. Es fängt an, gut anzulaufen.“ Bei Tech&Co ist die Debatte um unpopuläre MeinungenAnmerkung des Herausgebers) in Staffel 3 von Bridgerton hat uns tatsächlich bis spät in die Nacht wach gehalten.
In den USA wird derzeit beispielsweise die Live-Veröffentlichung von Ergebnissen von NBA-Basketballspielen getestet. Eine Möglichkeit, Internetnutzer zu ermutigen, die Ergebnisse ihrer Lieblingsmannschaften direkt in der Anwendung zu diskutieren.
Aber die Plattform könnte genauso gut verschwinden. Tatsächlich hat Meta in seiner Geschichte eine Vielzahl von Testanwendungen veröffentlicht, die das Unternehmen schließlich direkt in Instagram oder Facebook integriert hat.
„Instagram-Nutzer möchten auf andere Weise kommunizieren als über Videos oder Fotos. Warum also diese nicht direkt in die Anwendung integrieren?“
