Einkaufskorb | Der Walzer der Eigenmarken geht weiter

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In den USA hat Walmart kürzlich die Eigenmarke „Bettergoods“ eingeführt, ähnlich der zweistufigen Strategie von Loblaw/Provigo mit den Marken „President’s Choice“ und „No Name“. Diese Offensive markiert eine neue Etappe im harten Wettbewerb der Hausmarken in den Vereinigten Staaten. Könnte dies der nächste Marketingschritt von Walmart Canada sein? Wer weiß ?


Gepostet um 1:35 Uhr.

Aktualisiert um 6:30 Uhr.

Walmart bringt in den USA eine neue Handelsmarke namens Bettergoods zu günstigeren Preisen auf den Markt und richtet sich an junge Verbraucher, die Gourmet-Gerichte ohne Loyalität zu einer bestimmten Marke bevorzugen. Wie Loblaw/Provigo, das mit „President’s Choice“ eine zweite Hausmarke als Ergänzung zu seiner bereits bestehenden „No Name“-Produktpalette geschaffen hat, möchte Walmart die Produkte seiner „Great Value“-Marke durch die Einführung der Marke Bettergoods differenzieren. Allerdings hat Walmart Canada derzeit keine Pläne, dieses zweistufige Modell umzusetzen.

Während Walmart Canada die Situation genau beobachtet, hat Walmart in den Vereinigten Staaten angegeben, dass die Artikelpreise zwischen 2 und 15 US-Dollar liegen werden, wobei die meisten Produkte weniger als 5 US-Dollar kosten werden. Für den Herbst erwarten wir mehrere neue Produkte. Wenn Walmart Canada eine solche Strategie verfolgen würde, würde sich die Lage im Lebensmittelsektor natürlich noch verschlimmern.

Dieser Eigenmarkenansatz hat sich bei Loblaw/Provigo bereits bewährt. Vor einigen Jahren brachte Sobeys/IGA „Panache“ auf den Markt, um sein Private-Label-Portfolio zu bereichern. In einem wirtschaftlich sensiblen Markt sind Hausmarken für Verbraucher attraktiv.

Loblaw/Provigo dominiert seit Jahren mit seinen Eigenmarken den Markt und macht etwa 45 % der in Kanada unter Eigenmarken verkauften Lebensmittelprodukte aus. Walmart liegt mit einem Anteil von etwa 15 bis 17 % am Handelsmarkenmarkt mit großem Abstand an zweiter Stelle. Mit anderen Worten: In Kanada gibt es für Hausmarken im Lebensmittelbereich Loblaw/Provigo … und die anderen.

Jedes Jahr bringt Loblaw/Provigo Hunderte von Produkten unter seiner Marke „President’s Choice“ auf den Markt und hat kürzlich das Social-Media-Marketing für seine Marke „No Name“ intensiviert. Seit 2020 hat Sobeys/IGA mehr als 950 Produkte unter den Marken „Compliments“ und „Panache“ hinzugefügt, hat aber noch einen langen Weg vor sich, um mit Loblaw und Walmart gleichzuziehen.

Couche-Tard plant außerdem, im Laufe des nächsten Jahres mehr als 100 Eigenmarkenprodukte auf den Markt zu bringen, was den zunehmenden Wettbewerb in diesem Sektor widerspiegelt.

Walmart hat nie einen Hehl aus seinem Ehrgeiz gemacht, der führende Lebensmittelsektor in Kanada zu werden. Die Kette setzt seit langem auf eine außergewöhnliche Eigenmarkenstrategie wie die von Loblaw/Provigo.

Für Loblaw/Provigo dreht sich alles um seine Eigenmarken. Die Adresse der Muttergesellschaft von Loblaw befindet sich deutlich unter 1, President’s Choice in Brampton, ein starkes Symbol dieser Strategie.

Mit der neuen Taktik von Walmart können Verbraucher für weniger als 4 US-Dollar eine Vielzahl köstlicher Gerichte wie cremige Mais- und Jalapeño-Suppe oder Mozzarella auf pflanzlicher Basis genießen oder sogar exotische Gewürze für Carnitas und Tacos entdecken.

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FOTO ZUR VERFÜGUNG GESTELLT VON WALMART

Mit der neuen Taktik von Walmart können Verbraucher für weniger als 4 US-Dollar eine Vielzahl köstlicher Gerichte wie cremige Mais- und Jalapeño-Suppe oder Mozzarella auf pflanzlicher Basis genießen oder sogar exotische Gewürze für Carnitas und Tacos entdecken.

Aber die eigentliche Frage bleibt: Welche Vertragshersteller könnten Walmart unterstützen, wenn ein solcher Ansatz in Kanada umgesetzt würde? Im Laufe der Jahre hat Loblaw/Provigo mit der Unterstützung Hunderter kanadischer Unternehmen, die „No Name“- und „President’s Choice“-Produkte herstellen, ein beeindruckendes Innovationsnetzwerk aufgebaut. Diese engagierten Unternehmen unterstützen eine Marke, die ihnen nicht einmal gehört, was den starken Einfluss von Loblaw in diesem Bereich verdeutlicht.

Um den kanadischen Markt und insbesondere den von Quebec zu erobern, muss Walmart seine Marken auch im heimischen Agrar- und Lebensmittelbereich verankern.

Der Verkauf von Handelsmarken nimmt im gesamten Westen zu. Laut dem Private Label Report 2024 der Private Label Manufacturers Association (PLMA) wurde das höchste jährliche Wachstum in den folgenden Sektoren beobachtet: allgemeine Lebensmittel (+10 %), Getränke (+8,9 %) und Tiefkühlprodukte (+4,4 %), was bestätigt dass Lebensmittel auf globaler Ebene weiterhin ein bevorzugtes Ziel für Handelsmarken sind.

Die neue Strategie von Walmart wird sicherlich den Wettbewerb in den Vereinigten Staaten und vielleicht eines Tages auch in Kanada stören. Erwarten Sie auf jeden Fall, dass es in Kanada mehr Handelsmarken in den Regalen der Lebensmittelgeschäfte geben wird.

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