kleiner Bordeaux kämpft gegen australische und chilenische Weine

kleiner Bordeaux kämpft gegen australische und chilenische Weine
kleiner Bordeaux kämpft gegen australische und chilenische Weine
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Natürlich bleibt Asien der führende Exportmarkt für Bordeaux-Weine. Nach Angaben des Verbandes der Wein- und Spirituosenexporteure Frankreichs stieg die Appellation jedoch, alle Kategorien zusammengenommen, zwischen 2019 (vor Covid) und 2023 von 7,2 Millionen verkauften Kisten auf 5 Millionen, mit einem Wertverlust von mehr als 135 Millionen Euro in diesen fünf Jahren. Allein für China belief sich der Rückgang der Exporte im vergangenen Jahr nach den neuesten Zahlen des CIVB (Interprofessional Bordeaux Wine Council) innerhalb eines Jahres auf 17 %.

Bordeaux-Weine auf einem Kreuzzug gegen „inakzeptable Preise“

Es wird zweifellos lange dauern, bis sich der Hang erholt. Laut Jérémie Roumegoux, Asien-Pazifik-Manager des Handelsunternehmens Clarence Dillon Wines, dessen Stand er auch auf der Vinexpo Hong Kong moderieren wird, mangelt es dem Terroir der Gironde in den Augen der Verbraucher in Asien jedoch nicht an Vorzügen : „Es gibt die intrinsische Qualität des Terroirs, eine Seite der alten Welt, die vom ozeanischen Klima profitiert, mit viel mehr Finesse und Frische und bekömmlicheren Weinen.“ Bordeaux ist der erste AOC-Weinberg (kontrollierte Herkunftsbezeichnung) in Frankreich aufgrund seiner Größe mit den größten Mengen an Premiumwein weltweit. »

Nicht alle sitzen im selben Boot

Auch in Asien hatte Bordeaux einen Vorsprung. Tatsächlich haben sie Ende der 1990er Jahre, kurz vor dem Übergang zum Jahr 2000, auf dem Kontinent Fuß gefasst. „Von 1998 bis 1999 erlebten wir ein Fieber für Bordeaux-Weine, insbesondere in Japan, das damals zum führenden Markt in Asien wurde. erinnert sich der Franzose. Die Grands Crus Classés gibt es schon seit Jahrzehnten, allerdings in kleineren Mengen. Sie profitierten bereits von einem leistungsstarken kommerziellen Netzwerk in allen asiatischen Ländern, auf das sich alle Akteure verlassen konnten. »

Aber zwischen kleinen Supermarktweinen und den prestigeträchtigsten Grands Crus sitzen nicht alle Châteaux im selben Boot: „Es handelt sich hauptsächlich um die Klassifizierung von 1855 (gesucht von Napoleon III. anlässlich der Weltausstellung in Paris, Anm. d. Red.) was das Image der Bordeaux-Weine steigert. Die großen Weine verkaufen sich gut, aber das verbessert auch das Image der bescheideneren Weine. »

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Konkurrenten drängeln

Jérémie Roumegoux lebt seit 17 Jahren in Japan. Als ehemaliger Marineangehöriger entdeckte er Japan und die Weinwelt damals eher zufällig. Das Unternehmen liegt eine Stunde von Tokio entfernt und vertritt heute prestigeträchtige Weingüter wie Haut-Brion, Château Quintus in Saint-Émilion und Clarendelle, seine Flaggschiffmarke im gesamten asiatisch-pazifischen Raum. Seine Aufgabe besteht darin, Märkte in der Region zu entwickeln und lokale Händler zu unterstützen.

Und während Bordeaux vor einem Vierteljahrhundert Pionierarbeit leistete und auf dem asiatischen Markt landete, beobachtet der Franzose, dass dort nun die Konkurrenz drängelt. „Auf der Einstiegsebene ist es sehr kompliziert, erkennt Jérémie Roumegoux. Wir sind einer starken Konkurrenz durch australische und chilenische Weine ausgesetzt. die ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis für die gleichen Flaggschiff-Mischungen bieten, die Bordeaux anbietet, wie Cabernet Sauvignon und Merlot. Wir leiden unter bestimmten Märkten, in denen es noch ziemlich viele Lagerbestände gibt, vor allem bei den großen Jahrgängen in Hongkong, wo der Umsatz viel langsamer ist. »

Bordeaux-Weine gut vertreten

Vinexpo erwartet für diese Rückkehr nach Hongkong den Besuch von 10.000 Wein- und Spirituosenfachleuten. 1.300 Produzenten aus aller Welt präsentieren dort ihre Produkte. Sie sind zu 40 % Franzosen und zu 60 % international. Das am stärksten vertretene Erzeugerland auf dieser asiatischen Messe wird Australien sein, aber Bordeaux-Weine werden der am zweithäufigsten vertretene Weinberg in den Gängen sein. „ Der weltweite Weinmarkt kommt wieder in Schwung, weil sich die Keller leeren und das Angebot immer vielfältiger wird mit fruchtigen, prickelnden oder sogar alkoholfreien Weinen. », erklärt Patrick Seguin, Präsident der IHK Bordeaux Gironde, Aktionär von Vinexpo.

Rufe der Luft

Nach einem zaghaften Post-Covid-Versuch im letzten Jahr in Singapur ist es daher in diesem Jahr die große Rückkehr zu den Grundlagen für die Vinexpo Asia in Hongkong, wo die Messe vor 26 Jahren ins Leben gerufen wurde. Bordeaux-Winzer und -Händler rechnen mit den Auswirkungen des jüngsten Staatsbesuchs des chinesischen Präsidenten in Frankreich Anfang des Monats, um ihre Verhandlungen anzukurbeln.

„Am Abend des offiziellen Abendessens im Élysée standen tatsächlich Flaschen des prestigeträchtigen Château Lafitte 2007 auf der Speisekarte, versichert Jérémie Roumegoux. Wenn Xi Jinping französische Weine trinkt, schnappt er oft nach Luft. Das ist alles andere als anekdotisch. Die Chinesen sind sehr chauvinistisch und folgen dem, was ihr Präsident tut, vor allem aus politischen Gründen, zumindest im Hinblick auf andere. »

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