Das neue „Pay or Consent“-Modell von Meta, das Nutzer dazu zwingt, zwischen einem kostenpflichtigen Abonnement oder der Herausgabe ihrer Daten für gezielte Werbung zu wählen, entspreche nicht dem European Digital Markets Act (DMA), erklärte die Europäische Kommission am Montag.
Nach vorläufiger Auffassung der Kommission erlaubt das Werbemodell von Meta den Nutzern nicht, sich für einen Dienst zu entscheiden, der weniger ihrer personenbezogenen Daten nutzt, und bietet ihnen nicht die Möglichkeit, ihr Recht auf freie Einwilligung in die Kombination ihrer personenbezogenen Daten auszuüben.
Das im März 2024 in Kraft tretende DMA soll den Machtmissbrauch digitaler Giganten eindämmen und einen faireren Wettbewerb in der digitalen Welt gewährleisten.
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, wurde gemäß dem Digital Markets Act (DMA) zur „Verwahrstelle“ ernannt und unterliegt strengeren Verpflichtungen.
Als Reaktion auf regulatorische Änderungen in der EU führte Meta im November 2023 das von der Kommission angestrebte Angebot ein, wonach europäische Nutzer zwischen einem monatlichen Abonnement einer werbefreien Version dieser sozialen Netzwerke oder einem kostenlosen Zugang zu einer Version dieser sozialen Netzwerke wählen müssen Netzwerke mit personalisierter Werbung.
Brüssel lehnt diese Vorschläge ab und drängt auf ein Zwischenmodell, bei dem Meta-Kunden, die der Verarbeitung ihrer Daten kein grünes Licht geben, dennoch von einem ähnlichen Service ohne gezielte Werbung profitieren könnten.
„Heute unternehmen wir einen weiteren wichtigen Schritt, um die vollständige Einhaltung des DMA durch Meta sicherzustellen“, kommentierte der EU-Kommissar für den Binnenmarkt, Thierry Breton, und betonte, dass der DMA darauf abzielt, den Nutzern die Entscheidungsbefugnis über den Umgang mit ihren Daten zurückzugeben genutzt werden und sicherstellen, dass innovative Unternehmen beim Zugriff auf Daten auf Augenhöhe mit Technologiegiganten konkurrieren können.
Sollten sich die vorläufigen Feststellungen bestätigen, hat die Kommission das Recht, eine Entscheidung über die Nichteinhaltung zu erlassen, die zu Geldstrafen von bis zu 10 % des gesamten weltweiten Umsatzes von Meta führen kann.
Ein solches Szenario könnte vermieden werden, wenn das Unternehmen Korrekturmaßnahmen ergreift, um sein Geschäftsmodell an die Bestimmungen des DMA anzupassen.
Persönliche Daten sind eine Goldgrube für digitale Unternehmen, denn sie ermöglichen es Werbetreibenden, potenziellen Verbrauchern maßgeschneiderte Werbung anzubieten. Meta erwirtschaftet über 95 % seines Umsatzes mit Werbung.
