Das UCM-Logo war während des Grand Prix von Las Vegas auf der Lackierung des Haas-Autos zu sehen.
Beim Formel-1-Grand-Prix in Las Vegas im November erregte ein unerwarteter Anblick auf der Strecke Aufmerksamkeit: das UChicago Medicine (UCM)-Logo, das das Formel-1-Auto (F1) von Haas schmückte. Dieser Moment markierte den Beginn einer innovativen Partnerschaft zwischen UCM und dem MoneyGram Haas F1-Team und war damit das erste bekannte Sponsoring eines Gesundheitsdienstleisters in der Formel 1. Die am 21. November angekündigte Partnerschaft zielt darauf ab, die globale Reichweite der UCM zu erweitern und die Beziehungen zu internationalen Unternehmen zu stärken Patienten.
Laut der Pressemitteilung von UCM wird die Organisation bis zur Saison 2025 als „offizieller Unterstützer des MoneyGram Haas F1-Teams“ fungieren, bevor sie bis 2027 „offizieller Gesundheitspartner“ wird.
Diese Partnerschaft wurde während des Las Vegas Grand Prix enthüllt, der vom 21. bis 23. November während der 22. Runde der FIA-Formel-1-Weltmeisterschaft 2024 stattfand. Das UCM-Branding war auf der Lackierung des Autos zu sehen und wird auf der Ausrüstung des Teams erscheinen aus der Saison 2025.
In einem Interview mit der KastanienbraunAndrew Chang, Vizepräsident und Chief Marketing Officer von UCM, äußerte den Wunsch, vom Ruf der Marke UChicago zu profitieren. „Viele unserer Patienten kommen aus der ganzen Welt. Indem wir unserer Marke helfen, national und international bekannter zu werden, können wir mehr Patienten und Ärzte auf der ganzen Welt für eine bessere Zusammenarbeit mit uns gewinnen, sei es in der Forschung oder in der Patientenversorgung. “, sagte er. „Wir versuchen auch, ein vielfältigeres und jüngeres Publikum in den Vereinigten Staaten zu erreichen.“
Dies stellt UCMs zweites Sponsoring eines großen Sportteams dar und ergänzt die Partnerschaft mit dem WNBA-Basketballteam Chicago Sky. Während diese Zusammenarbeit mit dem Chicago Sky das Engagement von UCM in der Region Chicago stärkt, fügt Chang hinzu, dass die Formel-1-Partnerschaft in ihre umfassendere internationale Strategie passt.
„Es gibt nicht viele Sportimmobilien oder Sponsoringmöglichkeiten, die wirklich global sind und sich nicht immer auf einen physischen Standort konzentrieren. Die Formel 1 hat diese globale Präsenz mit über eineinhalb Milliarden Fans und Stammzuschauern“, sagte Chang.
Die Formel-1-Kalender für 2024 und 2025 umfassen jeweils 24 Rennen auf fünf Kontinenten, darunter drei Rennen in den Vereinigten Staaten und vier im Nahen Osten, was laut Chang den größten Markt der UCM für internationale Patienten darstellt.
Der Einstieg von UCM in das Formel-1-Sponsoring steht auch im Einklang mit ihrem Fokus auf Spitzentechnologie und Innovation. „Die University of Chicago ist bekannt für ihre Innovationen durch ihre Forschung und Entdeckungen. Auch dafür sind nur wenige Sportarten bekannt“, fügte er hinzu. „Jede Sportart ist natürlich auf ihre Art innovativ, aber aus wissenschaftlicher und datenanalytischer Sicht ist es Motorsport.“
-Das Haas F1 Team ist derzeit das einzige Team mit Sitz in den Vereinigten Staaten, aber das wird sich 2026 ändern, da General Motors unter der Marke Cadillac antreten wird. „[Haas] gehört nicht zu den drei besten Teams – es ist nicht unbedingt ein Mercedes, ein Ferrari oder ein Red Bull, aber sie sind das einzige Team mit Sitz in den Vereinigten Staaten … und sie erzeugen eine unverhältnismäßige Medienpräsenz“, betonte Chang. „Mit einem wirklich globalen Partner haben wir also den perfekten Partner gefunden, um unsere Marke auf die nächste Stufe zu heben.“
Das Haas F1 Team feierte 2016 sein Formel-1-Debüt und war damit das erste rein amerikanische Team seit drei Jahrzehnten, das in diesem Sport antrat. Haas belegte 2024 den siebten von zehn Plätzen in der Konstrukteurswertung, nachdem er seine Leistung gegenüber seinem letzten Platz im Jahr 2023 verbessert hatte. In der nächsten Saison werden sie eine neue Fahreraufstellung begrüßen, mit dem Sieben-Jahreszeiten-Veteran Esteban Ocon und dem Rookie Oliver Bearman Letzterer erlangte innerhalb der F1-Community Anerkennung, nachdem er 2024 bei zwei Rennen als Ersatzfahrer fungierte. „Wir schließen uns ihnen an, da sie auf dem Vormarsch sind“, sagte er sagte Chang.
UCM plant bereits für die nächste Saison Live-Aktivierungen bei Grand-Prix-Rennen in Miami, Austin und Las Vegas. Sie planen außerdem, ihre Fakultät und Forscher mit Haas zu vernetzen, um weitere Möglichkeiten für Zusammenarbeit und Innovation zu erkunden.
„[Haas] Natürlich verfügt es über eigene Trainer und medizinisches Personal, aber wir haben buchstäblich die innovativste Forschung und Wissenschaft, die sie unterstützt“, schloss Chang. „Und wie kann man ihnen also den kleinen Vorteil verschaffen, der den Fahrer oder das Team ein wenig besser macht, und diese Zeit um 0,1 Sekunden verkürzen? Es gibt so viele Möglichkeiten zur Zusammenarbeit.“
Chang hofft auch, dieser Partnerschaft in der Gemeinde rund um UChicago mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, möglicherweise durch Veranstaltungen auf dem Campus mit Haas-Teammitgliedern oder eine Autoshow oder durch die Ausrichtung einer Aktivierung im Großraum Chicago.
Für Chang wird der letztendliche Erfolg dieser Partnerschaft an ihrer Auswirkung auf das nationale und internationale Patientenaufkommen sowie an der globalen Sichtbarkeit von UCM gemessen.
„Wir versuchen, auf eine Weise anders zu denken, die geschäftlich und gemeinschaftlich Sinn macht und die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppen wirklich erregt“, sagte er. „Unser Land braucht wirklich Veränderungen im Gesundheitswesen, und [UCM] strebt danach, dies zu erreichen, von der Südseite bis in alle Ecken der Welt.“
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