Die berühmte Dessous-Marke Victoria’s Secret, deren Image durch Skandale, Frauenfeindlichkeit und Hypersexualisierung beschädigt wurde, versucht mit einer neuen Modenschau, die an diesem Dienstag, 15. Oktober 2024, in New York stattfand, ein endgültiges Comeback. Auf dem Programm steht Kate Moss , Tyla und Bella Hadid…
In den 90er und 2000er Jahren entstand die amerikanische Marke Victorias Geheimnis brachte den Planeten mit seinen sexy und glamourösen Paraden und seinen (un)bekleideten Engeln in Federn und mit Edelsteinen verzierten BHs zum Träumen. Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr und Behati Prinsloo sorgte für die Blütezeit der provokanten Dessous-Marke, indem sie in viel gesehenen Fernsehsendungen verführerische Unterwäsche trug. Bis die Kritik des Marketingchefs der Marke, Edward Razek, an Transgender- und Plus-Size-Models im Jahr 2019 einen Aufschrei in der öffentlichen Meinung auslöste. Mit seinen Modellen von fast unwirklichen Ausmaßen und seiner alles andere als feministischen Ästhetik verliert Victoria’s Secret seine Federn und muss 2021 ein komplettes Rebranding für mehr Inklusivität durchführen.
Die Victoria’s Secret-Welttourneedie Victoria’s Secret Fashion Show auf Prime Video
Die #MeToo-Bewegung hat die Karten neu gemischt. Und jetzt möchte die Marke Frauen hervorheben, die für ihre Arbeit berühmt sind – wie die Fußballerin Megan Rapinoe oder die Skifahrerin Eileen Gu – und nicht für ihre wahnsinnigen Kurven. Victoria’s Secret präsentierte im Jahr 2023 eine neue Kampagne zur Enthüllung seiner Kollektion Die Ikone (deren Größen von XS bis XXL reichen), wobei viele Modelle über 40 sind, wie z BereitsOmi Campbell et Gisele Bündchen. Um ihre Transformation noch besser zu verfeinern, bot die Dessous-Marke auch eine neue Art von Modenschau im Fernsehen an (die erste seit 2018), unterbrochen von einem Dokumentarfilm mit dem Titel „ Victoria’s Secret Welttournee. Die Sendung ist seit September 2023 auf Prime Video verfügbar und Doja-Katze stellte sich einige Outfits vor und führte einen Auftritt auf. Eine nicht unbedingt kluge Entscheidung, denn wenn es dem Star nicht an Talent mangelt, verlor sie zu diesem Zeitpunkt Follower, nachdem sie ihre Fans auf Twitter kritisiert hatte.
Eine neue Modenschau im Jahr 2024 mit Gigi Hadid, Bella Hadid und Kate Moss
Eine weitere Versuchung, wieder ins Spiel einzusteigen? Die Marke präsentierte an diesem Dienstag, 15. Oktober 2024, in New York eine neue Modenschau: die Victoria’s Secret Fashion Show 2024. Neben vielen auf dem Laufsteg anwesenden Stars, Kate Moss hat Bella Hadid über Paloma Elsesser, Anok YaiAlex Consani, Irina Shayk, Ashley Graham, Lila Moss, Vittoria Ceretti et Gigi HadidDie Show zeigte musikalische Darbietungen von Schweigen, Lisa und das Ikonische Cher.
Victoria’s Secret: Engel und Dämonen : die Hulu-Dokumentation, die auf die Skandale rund um die Marke zurückblickt
Wird die neue Dokumentarparade ausreichen, um das Image wiederherzustellen? Victorias Geheimnis ? Die Marke leidet unter so vielen Skandalen, dass die Sache nicht einfach ist. Das zeigt eine Dokumentarserie in drei Episoden, Victoria’s Secret: Engel und Dämonenausgestrahlt im Juli 2022 in den USA, auf der Hulu-Plattform. In der ersten Folge kehrt die Serie (sehr unterhaltsam, auch wenn sie auf echter Ermittlungsarbeit basiert) zurück zur spektakulären Reise und den Marketingideen des ehemaligen CEO des lukrativen Unternehmens, des mysteriösen Milliardärs Les Wexner. Er ist es, der Victoria’s Secret zu einem echten Imperium machen wird, mit seinen Konzepten von Kitsch- und Bling-Bling-Modenschauen, die einige der schönsten Frauen der Welt (Gisele Bündchen, Heidi Klum und Tyra Banks) in den Mittelpunkt stellen.
Hypersexualisierte Modelle
Auch der amerikanische Geschäftsmann Les Wexner (dessen Vermögen im Jahr 2022 auf 5,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird) sorgt in seinem Unternehmen für eine fast kultartige Atmosphäre. Anhand zahlreicher Archivbilder sowie Interviews mit Models und Menschen, die für die Marke gearbeitet haben, zeigt die von Hulu ausgestrahlte Dokumentation, in welchem Ausmaß die Models von einem Unternehmen, das obendrein noch Ironie wollte, mit Frauenfeindlichkeit behandelt, hypersexualisiert und ausgebeutet wurden ein Bild von weiblichem „Empowerment“ zu vermitteln.
In der zweiten Folge der Serie ist es soweit Jeffrey Epstein der seinen Auftritt macht. Der des Handels mit Minderjährigen beschuldigte Geschäftsmann und Sexualstraftäter, der vor Beginn seines Prozesses im Jahr 2019 im Gefängnis Selbstmord begangen hat, verleiht der Geschichte der Dessous-Marke einen noch beunruhigenderen Charakter. Epstein soll laut Zeugenaussagen in der Dokumentation versucht haben, junge Frauen für sein Sexhandelsnetzwerk zu rekrutieren, indem er ihnen vorgaukelte, sie könnten Models werden Victorias Geheimnis. Am Ende, wie die Dokumentation Abercrombie & Fitch: Eine Marke am Randeausgestrahlt auf Netflix, Victoria’s Secret: Engel und Dämonen verrät uns nicht viel Neues über den Untergang eines einstmals königlichen Modeimperiums. Aber es hat den Vorzug, ein erfolgreiches Label zu entkleiden, indem es enthüllt, wie sehr es am Ambient-Sexismus der 90er und 2000er Jahre beteiligt war.
Die Victoria’s Secret World Tour (2023), verfügbar auf Prime Video. Victoria’s Secret: Angels and Demons (2022) von Matt Tyrnauer, verfügbar auf Hulu in den USA.
