Nach dem Ausrollen Playlists für Vorschulkinder Netflix hat letzten Monat in ausgewählten Märkten weltweit ein neues Tool zum Teilen von Szenen auf iOS eingeführt, um das Nutzerengagement zu steigern.
Mit Moments können Zuschauer einen bestimmten Clip aus aktuellen Lizenztiteln und Netflix-Originalen, den sie genossen haben, mit einem Lesezeichen versehen, das sie ganz einfach über einen speziellen Tab noch einmal ansehen oder mit Freunden und Familienmitgliedern auf Plattformen wie Instagram, WhatsApp, Snapchat und Messenger teilen können. (Wenn ein lizenzierter Titel Netflix verlässt, werden auch seine gespeicherten Momente entfernt.)
Diese Strategie nutzt Mundpropaganda – eine langjährige Stärke des Netflix-Programms – und macht minderwertige Bildschirmaufnahmen und andere Methoden überflüssig, die Zuschauer bisher genutzt haben, um spannende Szenen mit anderen Fans zu teilen.
Viele Netflix-Titel haben vom viralen Aufschwung in den sozialen Medien profitiert, darunter bemerkenswerte Beispiele wie der Mittwoch Tanzsequenz und die Szene in Fremde Dinge Staffel vier, in der Max aus Vecna flieht.
In seinem Brief an die Aktionäre Anfang dieses Monats erklärte Netflix, dass die Steigerung des Engagements eines seiner Hauptziele für die Zukunft sein wird – obwohl diese Zahlen derzeit als „gesund“ gelten, da die Plattform durchschnittlich etwa zwei Stunden pro Tag pro bezahlter Mitgliedschaft verbringt.
Netflix hat die Betonung der Abonnementzahlen nach und nach auf ein Minimum reduziert und stattdessen die Voraussetzungen dafür geschaffen, dass das Engagement zu einer seiner wichtigsten Wachstumskennzahlen wird. Der kommende Finanzbericht des Unternehmens für das vierte Quartal 2024 wird das letzte Mal sein, dass er geplante vierteljährliche Abonnentenzahlen veröffentlicht.
Ausgewähltes Bild: Stranger Things (Netflix)
