Der Black Friday hat sich von seinen Anfängen als eintägiges Event nach Thanksgiving deutlich weiterentwickelt.
Der Begriff „Black Friday“ gelangte in den 1950er Jahren in den Volksmund, als Einzelhändler begannen, sich auf den Freitag nach Thanksgiving als Termin für große Feiertags-Auftaktverkäufe zu konzentrieren.
Ob Sie es glauben oder nicht, Thanksgiving galt bis in die 1990er Jahre allgemein als Abgrenzung der Feiertage, und vor dem vierten Donnerstag im November fanden nur wenige nennenswerte Werbeaktionen zum Thema Feiertage statt.
Schon am Freitagmorgen öffneten die Geschäfte ihre Türen, dann begann sich der Black Friday in die Thanksgiving-Nacht einzuschleichen, dann wurde daraus ein Event, das sich über das ganze Wochenende erstreckte, und dann begann sich der E-Commerce zu einem Mainstream-Einkaufskanal zu entwickeln.
Seit dem Aufkommen des E-Commerce ähnelt der Black Friday in etwa dem mythischen Ort „Margaritaville“, der Gegenstand der klassischen Single von Jimmy Buffett ist. Solange Sie warmes Wetter, ausreichend Tequila und die Gesellschaft einiger guter Freunde haben, sind Sie in Margaritaville.
Solange Sie eine Verkaufsveranstaltung mit einem auch nur entfernt auf Feiertage ausgerichteten Thema und Sortiment veranstalten, ist es Black Friday, unabhängig davon, was im Kalender steht. Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie der E-Commerce diese Black-Friday-Transformation vorangetrieben hat:
Die endlosen Möglichkeiten virtueller Gänge
Als Amazon sein erstes Prime Day-Verkaufsspektakel veranstaltete im Juli 2015Viele Beobachter bezeichneten ihn als „Schwarzen Freitag im Juli“. Im Laufe der Jahre wurde der Prime Day immer mehr auf frühe Weihnachtseinkäufe ausgerichtet, bis Amazon damit begann, ihn als inoffiziellen Saisonstart zu bewerben, und Konkurrenten wie Macy’s und Best Buy begannen, konkurrierende „Black Friday im Juli“-Events zu veranstalten.
E-Commerce eignet sich natürlich für saisonale Verkäufe außerhalb der Saison. Bestellungen für Waren, die sonst mit kalendergerechteren Waren um Regalplatz kämpfen würden, können direkt aus den Lagern ausgeführt oder sogar per Direktversand von Lieferanten versendet werden. Ein spezieller Bereich auf einer Website mit Werbebotschaften für einen fernen Feiertag ist beim Einkaufen weniger aufdringlich und umständlich als ein Ladengeschäft, das für ein Ereignis dekoriert ist, das noch Monate entfernt liegt.
Kunden mögen Bequemlichkeit
Verbraucher, die bereits saisonale Produkte online kaufen, können einfach ein paar Weihnachtsartikel für die Lieferung nach Hause hinzufügen und müssen sich nicht darum kümmern, alles mitzunehmen oder alles in ihr Fahrzeug zu packen. Dies macht es einfach, jederzeit digitale Zusatzkäufe für den Urlaub zu bewerben.
Die Bequemlichkeit, weit im Voraus online einzukaufen, erklärt auch, warum sich der Verkaufszyklus für andere saisonale Feiertage wie Halloween immer weiter ausdehnt.
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Die Leichtigkeit, etwas mit ein paar Klicks auf eine Taste oder durch Antippen eines Telefons zu kaufen, führte sogar zur Schaffung eines völlig neuen Verkaufsfeiertags – dem „Cyber Monday“. Der Cyber Monday ist inzwischen ein fester Bestandteil des saisonalen Aktionskalenders des Einzelhandels und begann als soziologisches Phänomen, als Ökonomen am Montag nach Thanksgiving einen Anstieg der Online-Käufe beobachteten.
Es ist nicht immer einfach, während des Arbeitstages in ein Geschäft zu laufen, aber eine dreiminütige Pause einzulegen, um online etwas einzukaufen, ist viel praktikabler. Einzelhändler reagierten auf dieses Kundenverhalten mit gezielten Cyber-Monday-Aktionen.
Laut Adobe gaben die Verbraucher insgesamt aus 12,4 Milliarden US-Dollar am Cyber Monday im Jahr 2023, was ihn zum größten Einzelverkaufstag in der Geschichte des E-Commerce macht und ein perfektes Beispiel dafür ist, dass Verbraucher und nicht Einzelhändler die Nachfrage ankurbeln.
Folgen sie den Anführer
Schließlich ist der Einzelhandel im Grunde eine „Fast Follower“-Branche. Wie bereits erwähnt, war der Amazon Prime Day der erste Auslöser dafür, dass der Black Friday mehr zu einem Geisteszustand als zu einem Datum im Kalender wurde.
Andere große Einzelhändler wie Walmart und Target folgten zunächst diesem Beispiel und lösten nach und nach einen „Schneeballeffekt“ bei kleineren Einzelhändlern aus, der dazu führte, dass der Prime Day zu einem branchenweiten Auftakt zu den Mittsommerferien wurde und zahlreiche Black Friday-Aktionen Monate vor Thanksgiving stattfanden.
Egal zu welcher Jahreszeit, warum gießen Sie nicht etwas heißen Glühwein (oder sogar eine gefrorene Margarita) ein und stimmen sich auf Weihnachtseinkäufe ein?
