Wir haben auch das Feedback der Agenturen zur Vereinfachung der Abläufe gehört. Agenturen können die mühsame Verwaltung von Zahlungen an Datenanbieter und Inventarkuratoren überspringen – Google Ad Manager übernimmt die Abrechnung und macht die Bearbeitung separater Rechnungen oder Zahlungsprozesse überflüssig.
Curation unterstützt bereits Audigent, IAS, Liveramp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience und Scope3. Diese verbesserte Kontrolle und Flexibilität bei der Auswahl von Datensegmenten und der Kuratierung des Inventars eröffnet neue Möglichkeiten für Marken und Agenturen.
Travis Clinger, Chief Connectivity & Ecosystem Officer bei LiveRamp, erklärt: „Curation hilft Marken und Agenturen, eine bessere Konnektivität und ein besseres Signal zu erreichen, und beschleunigt die Einführung modernster Lösungen, die zu Ergebnissen in den Bereichen Display, CTV und darüber hinaus führen.“
Wir sind gespannt, wie Agenturen die Kuration auf innovative Weise nutzen. Brenda Tuohig, Chief Commercial Officer bei Scope3, stellt beispielsweise fest, dass es Agenturen hilft, „ihre Kampagnen durch die Auswahl emissionsärmerer Inventarsegmente CO2-effizienter und effektiver zu gestalten“.,„Es ist ein Rundum-Gewinn für die Agentur, da es Nachhaltigkeitsziele unterstützt und gleichzeitig die Leistung steigert.“
Optimierter programmatischer Einkauf für Agenturen
Die Kuration baut auf unserer laufenden Arbeit auf, Agenturen dabei zu helfen, durch die Rationalisierung programmatischer Werbeabläufe mehr Wert aus dem Publisher-Inventar zu ziehen. Wir bieten Agenturen bereits einen klaren Überblick über die Leistung über eine einheitliche Benutzeroberfläche, über die sie Kampagnen aller teilnehmenden DSPs melden und analysieren können. Dies hilft ihnen, Trends zu erkennen, Optimierungsmöglichkeiten zu finden und fundiertere Gespräche mit Publishern über Ausgabenverpflichtungen zu führen.
Wir bieten Agenturen außerdem leistungsstarke Erkennungs-, Prognose- und Paketierungsfunktionen für alle teilnehmenden DSPs an einem zentralen Ort. Agenturen können beispielsweise direkt mit Publishern verhandeln, um eine einzige Deal-ID zu erstellen, die auf allen ihren Kaufplattformen funktioniert – derzeit verfügbar für Preferred Deals und private Auktionen über Display & Video 360 und Yahoo, mit Unterstützung für Programmatic Guaranteed und andere DSPs in Kürze Monate im Voraus.
Chandra Cirulnick, VP, Global Supply Partnerships bei Yahoo DSP, bemerkt: „Yahoo sucht ständig nach Möglichkeiten, unsere Agenturpartner besser anzupassen und zu unterstützen. Wir freuen uns, die Agenturlösungen von Google zu integrieren, um Agenturen den Kauf von Publisher-Inventar zu erleichtern.“ bei der Abwicklung von Transaktionen über unseren DSP.“
Wir suchen kontinuierlich nach Möglichkeiten, die Beziehung zwischen Agentur und Verlag besser zu unterstützen. Agenturen können im Gespräch mit ihrem Google-Vertreter erfahren, wie sie die Kuratierung verbessern, Arbeitsabläufe optimieren und einen besseren Zugriff auf Daten erhalten. Bleiben Sie dran für weitere Updates.
