Netflix, ein Unternehmen, das einst das Konzept, Werbung rund um seine beliebten Streaming-Inhalte zuzulassen, ablehnte, scheint jetzt nicht genug davon zu bekommen.
Der Streaming-Riese gab am Dienstag bekannt, dass seine werbefinanzierte Stufe inzwischen 70 Millionen Nutzer auf der ganzen Welt erreicht, verglichen mit den 40 Millionen, die er im Mai bekannt gegeben hatte, und den 22 Millionen, die er im Januar genannt hatte – ein Wachstumspfad, den große Vermarkter erst sehen wollen, bevor sie ihn ergreifen Die Werbemöglichkeiten von Netflix ernster nehmen.
Netflix verzeichnet weiterhin „kontinuierliche Fortschritte in der Mitgliederbasis aller Länder“, sagte Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix, in einer Erklärung. „Mittlerweile beziehen sich über 50 % der neuen Netflix-Anmeldungen auf den Werbeplan in werbefinanzierten Ländern.“
Obwohl die weltweiten Zahlen von Netflix beeindruckend sind, tätigen die meisten Vermarkter keine weltweiten Anzeigenkäufe und zielen stattdessen auf unterschiedliche Werbebotschaften in bestimmten geografischen Regionen ab. Medieneinkäufer in den USA haben angedeutet, dass Werbetreibende möchten, dass die Netflix-Anzeigenstufe insgesamt mehr Impressionen generiert . Aber das Wachstum der Abonnenten der Werbestufe hielt an, was neues Interesse bei Madison Avenue wecken könnte.
In der Zwischenzeit, so Reinhard, habe Netflix in seinen kommenden NFL-Übertragungen am Weihnachtstag das gesamte verfügbare kommerzielle Inventar ausverkauft, was das erste Mal sei, dass der Streamer Live-Spiele einer großen Sportliga zeigen werde. Zu den Werbetreibenden der Spiele gehören FanDuel und Verizon. FanDuel wird während eines Pre-Game-Programms als exklusiver Sportwetten-Wettpartner fungieren, der ein gesponsertes Segment bietet, in dem Talente in der Show vertreten sein werden und Analysen und Vorhersagen anbieten, die mit den Quoten von FanDuel für die Spiele verknüpft sind. Verizon wird einen Abschnitt sponsern, der vor dem Anpfiff läuft.
Sie gab auch Einzelheiten zum Sponsoring für die nächste Staffel von „Squid Game“ bekannt. Der Geschäftsführer stellte fest, dass Netflix „mit mehreren Werbetreibenden in unseren 12 werbefinanzierten Ländern zusammengearbeitet hat, darunter auch Kia in Korea“. Im Rahmen dieser Vereinbarung wird Kia seinen „New Sportage“, einen Crossover-SUV, mit einer dreiteiligen Reihe verknüpfter Werbespots ins Rampenlicht stellen. Kia wird außerdem eine „Pop-up“-Veranstaltung im Kia Unplugged Ground, einem Komplex in Seoul, veranstalten.
Netflix hat begonnen, neue Vorstöße in den Bereichen Zuschauermessung und Werbetechnologie zu unternehmen, zwei weitere Bereiche, die für große Sponsoren immer wichtiger werden.
Das Unternehmen, sagte Reinhard, werde die Technologie von VideoAmp nutzen, einem von mehreren Emporkömmlingen, die mit Nielsen um die Zählung der Zuschauer konkurrieren, um „Werbetreibenden eine bildschirmübergreifende und Live-Zuschauermessung zu ermöglichen“. Beides beginnt mit dem Start von WWE auf Netflix im Januar. In Brasilien wird Netflix Anfang 2025 Kantar Ibope CAV verwenden, um die verlegerübergreifende Reichweite und Häufigkeit zu untersuchen. Und im Oktober weitete das Unternehmen seine Beziehung mit Barb in Großbritannien aus, um das Sehverhalten von Abonnenten der werbefinanzierten Netflix-Stufe zu untersuchen Dort.
Und in den USA hat Netflix Nielsen damit beauftragt, die Live-Zuschauerzahlen der NFL-Spiele zu messen. Der Streamer wird seine eigenen First-Party-Daten in die Tabelle einbringen, Teil einer neuen Methodik, die kürzlich vom Media Rating Council genehmigt wurde.
Netflix gab außerdem bekannt, dass das Unternehmen damit begonnen hat, in Kanada mit einer eigenen Werbetechnologie zu operieren. Dies ist Teil eines Schritts, den das Unternehmen Anfang des Jahres angekündigt hatte, um sich von seiner Partnerschaft mit Microsoft zu lösen. „Während wir unsere Werbetechnologie weiterentwickeln, freuen wir uns auf die Einführung verbesserter Prognosefunktionen sowie neuer Targeting-, Berichts-, Mess- und Erkenntnisse“, sagte Reinhard. „Die interne Werbetechnologie von Netflix wird im Laufe des Jahres 2025 weltweit eingeführt.“
