Der Streaming-Spitzenreiter gab bekannt, mit seinem Standard-Angebot mit Werbung über 70 Millionen Nutzer gewonnen zu haben. Dies bedeutet 30 Millionen zusätzliche Abonnenten dieses Pakets in nur 6 Monaten.
Netflix kann sich rühmen, dass sein werbefinanziertes Angebot Menschen anzieht. Innerhalb von sechs Monaten wuchs die Basis um 75 % von 40 Millionen aktiven Nutzern auf 70 Millionen. Innerhalb eines Jahres hat sich die Zahl um mehr als das Vierfache erhöht.
Zweijähriges Angebot mit Werbung
Und diese Zahl wird nach Angaben des Unternehmens nicht aufhören. Mehr als die Hälfte der neuen Nutzer abonnieren das Werbeangebot, was zeigt, dass die Werbeeinbindung zwei Jahre nach Einführung gut angenommen wurde.
MAU = Monatlich aktive Benutzer – Netflix
Dieses Abonnement ist zwar günstiger, bringt Netflix aber dank der verkauften Werbefläche immer noch viel mehr ein als der angezeigte Preis.
Neue Werbepartnerschaften
Darüber hinaus freuen sich Werbetreibende über Verkaufsflächen auf der Plattform. Für die Live-Weihnachtsspiele der NFL – der American-Football-Liga – hat Netflix bereits alle Werbeflächen verkauft, insbesondere an den Betreiber Verizon, der offizieller Partner des Voranpfiffs des Spiels sein wird.
Netflix hat auch Partnerschaften für die nächste Staffel von Squid Game unterzeichnet, darunter Kia in Korea. Für die koreanische Marke bedeutet dies die Einführung eines neuen Modells und rund um die Serie wurde eine Werbekreation entworfen.
Publikumsmessung
Netflix kündigte außerdem die Messung seiner Zuschauerzahlen auf globaler Ebene an, insbesondere um Werbetreibende zufrieden zu stellen. Netflix arbeitet mit Nielsen zusammen, um die Zuschauerzahl für kommende NFL-Spiele zu messen, die diesen Winter ausgestrahlt werden.
Nach Angaben des Unternehmens Los Gatos sind die Ergebnisse auch für Werbetreibende überzeugend, da die Marke einen höheren Wiedererkennungswert hat und die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit ihr interagieren, im Vergleich zu herkömmlichen linearen Diensten viel höher ist.
Eigene Werbetechnik
Für die Werbung auf der Plattform setzte Netflix auf Technologie von Microsoft. Nach interner Forschung und Entwicklung hat Netflix seine eigene Lösung in Kanada getestet und aufgrund des Erfolgs wird sie im Laufe des Jahres 2025 weltweit eingesetzt.
