Scheinbar aus dem Nichts ist Dubai-Schokolade in den Sozialen Medien aufgetaucht. Entwickelt von einer britisch-ägyptischen Unternehmerin, wurde sie von einer Influencerin entdeckt, getestet und viral verbreitet. Auch in der Schweiz ist sie jetzt zu haben.
Ist der Hype um die Dubai-Schoggi Zufall oder gezieltes Marketing?
In diesem Fall sei auch Glück dabei gewesen, sagt Johannes Fenner, Dozent und Marketingspezialist an der Fachhochschule Nordwestschweiz. Glück, dass eine Influencerin die Dubai-Schokolade entdeckt habe. «Mit klassischer Werbung hätte man so einen viralen Erfolg nicht planen können. Dafür sind klassische Kampagnen viel zu langsam.»
Dem stimmt auch Sven Reinecke zu, Professor am Institut für Marketing an der Universität St. Gallen. «Vielmehr sind Unternehmen wie Lindt auf den Trend aufgesprungen und machen ihn sich geschickt zunutze.»
Werbung mit Influencerinnen und Influencern
Viele Unternehmen haben ausserdem erkannt, dass sich Werbung auf sozialen Medien lohnt, zum Beispiel mit Influencerinnen. «Sie sind wie ein Megafon», erklärt Sven Reinecke. «Aber der Trend an sich, also die Botschaft selber oder das Produkt, das muss auch cool sein, sonst verpufft das relativ schnell. »
Ausserdem spielten die Algorithmen der sozialen Medien eine wichtige Rolle, sagt Johannes Fenner. «Auf Tiktok werden Inhalte, die beliebt sind, auch öfter angezeigt, und dann erreichen sie wiederum mehr Menschen.»
Dubai-Schokolade: Hype oder dauerhafter Trend?
Jeder Hype vergeht, da sind sich die Marketing-Experten Fenner und Reinecke einig. Allerdings habe Dubai-Schokolade das Potenzial, in irgendeiner Form zu bleiben. «Sie könnte einst als normales Schokoladenprodukt in den Regalen liegen», meint Reinecke. Und Fenner sagt: «Vielleicht kommt sie auch nochmals in anderer Form wieder, zum Beispiel im Sommer in Form einer Dubai-Schokoladen-Eiscreme. »
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In dieser Episode zu hören
– Johannes Fenner, Dozent für digitales Marketing an der Hochschule Nordwestschweiz
-Sven Reinecke, Professor und Direktor am Institut für Marketing an der Universität St. Gallen
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