Keine Überraschungdachte ich, als ich den 12-Volt-Ladeadapter, den ich für mein Auto gekauft hatte, entsorgte. Ich hatte das Ding auf Temu, der chinesischen Low-Cost-Shopping-App, gekauft, als Teil einer größeren Sammlung zufälliger anderer Dinge, die mir die App angeboten hatte: Ladegeräte zum Anschließen an meinen Adapter und Krümel zum Füllen von Autositzlücken -Fänger, die sie flankieren.
Das Ladegerät kostete 2,43 US-Dollar und es dauerte Wochen, bis es ankam. Da es aus China kam, wusste ich, dass ich keine Hoffnung hatte, es zurückzugeben, aber 2,43 Dollar sind heutzutage weniger als eine Diät-Cola, also wen interessiert das? Es stellte sich heraus, dass es mich interessierte, weil ich das Gerät zum Aufladen von Dingen verwenden wollte. Deshalb empfand ich Enttäuschung, wenn auch keine Beleidigung, als sich die Plastikstifte des Geräts nur wenige Tage nach der Ankunft lösten und das Gerät unbrauchbar machten. Ich hätte stattdessen einfach eine Diät-Cola kaufen sollen.
Diese Woche kündigte Amazon einen neuen Shop an, Amazon Haul, der mit Temu, Shein und anderen Anbietern solcher Artikel konkurrieren will. Als ich Haul öffnete, das nur in der mobilen App von Amazon verfügbar ist, präsentierte es mir eine Reihe „unglaublicher Funde“ zu „wahnsinnig niedrigen Preisen“: einen Tischläufer für 3,99 $; ein Paar blau-weiße Damen-Badehosen mit Zebramuster für 5,99 $; eine Flut von Smartphone-Hüllen ab 2,99 $; ein Satz Foundation-Pinsel für 2,99 $; ein Silikon-Spülbeckensieb für 2,99 $; zwei Dutzend Stuhlbein-Bodenschoner mit Korkboden für 6,99 $.
Temu und Shein sind seit langem beliebt. Aber Amazons Eintritt in diesen Markt macht ihn offiziell zum Mainstream. Das Ergebnis ist nicht nur „Low Cost“-Shopping, sondern eine andere Art des Einkaufens. Heutzutage kaufen die Leute minderwertige Waren, von denen sie nicht unbedingt erwarten, dass sie sie auch nutzen werden, und wissen genau, dass sie für die Erfahrung, sie gekauft zu haben, möglicherweise wertlos sind.
Natürlich haben die Menschen immer nur eingekauft, um einzukaufen: um im Einkaufszentrum abzuhängen, die Erleichterung einer Einkaufstherapie zu erleben, die Identität eines Labels oder eines Stils anzunehmen und sich die Zeit zwischen Veranstaltungen zu vertreiben. Aber das Internet hat das Einkaufen verändert. Erstens wurde es durch den E-Commerce standardisierter und effizienter. Anstatt die Kleidungsstücke auf einem Kleiderständer zu durchsuchen oder in einem Rabattbehälter zu stöbern, klickten Käufer auf Produktbilder vor einem strahlend weißen Hintergrund. Sie suchten nach Schlüsselwörtern, die davon ausgingen, dass das Einkaufen durch Bedürfnisse und nicht durch Wünsche getrieben wurde. Einkaufen wurde rationaler, strukturierter.
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Es hat sich auch gefestigt. Amazon.com wurde zu einem sogenannten Alles-Shop, und andere, darunter Walmart.com, folgten diesem Beispiel. Sie boten den Verbrauchern, nun ja, alles; Die Menschen mussten keine speziellen Websites mehr besuchen. Dann setzten Online-Verkäufer algorithmische Empfehlungen ein, um Käufer zu Waren zu lenken, die den Verkäufern zugute kommen könnten oder die Käufer dazu verleiten könnten, mehr zu kaufen. Im Laufe der Jahre wurde das Online-Shopping langsam desorientierend. Als ich kürzlich bei Amazon nach einem 16×16-Gold-Bilderpassepartout suchte, wurde mir eine Produktfamilie angezeigt, bei der es sich bei keinem um ein 16×16-Gold-Bilderpassepartout handelte. Es dauerte ewig, bis das Exemplar, das ich schließlich kaufte, ankam – es war nicht für den Prime-Versand geeignet – und wurde beim Transport beschädigt. Ich wünschte, ich hätte andere Entscheidungen getroffen, aber welche? Ich konnte dieses Produkt in keinem örtlichen Geschäft finden und war nicht bereit, für ein maßgeschneidertes Produkt aus einem Fachgeschäft zu bezahlen. Diese Erfahrung ist mittlerweile alltäglich. Ich kaufe Dinge online, von denen ich annehme, dass sie ihren Zweck nicht erfüllen und daher zurückgegeben werden müssen (was zu einer Art Hölle geworden ist). Jetzt befriedigt Einkaufen weder ein Bedürfnis noch befriedigt es einen Wunsch. Es verschwendet Zeit und verschiebt Geld.
Schleppen ist der perfekte Name für eine Gewohnheit, die zu diesem Gefühl beiträgt. Auf YouTube, etwa Mitte der 20er Jahre, begannen Beauty-Vlogger, die Themen für das Vlogging suchten, damit, die Waren, die sie kürzlich gekauft hatten, online oder persönlich zu teilen. Sie produzierten sogenannte „Haul-Videos“. Als die Vlogger schließlich den Influencern auf YouTube, Instagram und anderswo Platz machten, trieben direktes Sponsoring, Feed-Werbung und andere Anreize die Verbreitung oder Verbreitung von Inhalten voran: Die Leute verdienten Geld für die Veröffentlichung dieser Inhalte.
Shein begann, diese Influencer zu rekrutieren, um seinen Service im Westen zu bewerben. Die verkauften Produkte waren so billig, dass es keine Rolle spielte, ob sie gut waren. Ein anständiges Fast-Fashion-Oberteil oder -Accessoire aus einem 20-Dollar-Angebot war immer noch billiger als bei Abercrombie oder American Eagle. Schon bald konnte man aufgrund der Pandemie-Sperren sowieso nicht einmal mehr in diese Geschäfte gehen; Bis 2022 machte Shein die Hälfte des Fast-Fashion-Umsatzes in den Vereinigten Staaten aus. Einkaufen wurde zu einer Art Glücksspiel: Würfeln und hoffen, dass man als Sieger hervorgeht, was auch immer das bedeuten würde.
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Angeberei war schon immer ein Teil des Einkaufens, aber beim Hauling wird der Gebrauch völlig außer Acht gelassen und durch Ausstellung ersetzt. Für den YouTuber oder Instagram-Influencer war es nicht wichtig, ob die Kleidung oder Hautpflegeprodukte nützlich waren oder überhaupt verwendet wurden, sondern nur, dass sie dem Content-Ersteller die Möglichkeit gaben, Inhalte zu erstellen – und möglicherweise von Sponsoren dafür bezahlt zu werden Also. Nicht jeder ist ein Influencer, aber viele Menschen wollten es sein, und die Kleidung für den Job, den man wollte, hat das Transportieren zu einer Lebenseinstellung gemacht. Shein, Temu und jetzt Amazon Haul ermutigen zu Großeinkäufen, um niedrige Kosten zu rechtfertigen und die Fracht zu minimieren, während sie gleichzeitig unter die Schwelle der US-Einfuhrsteuer von 800 US-Dollar fallen. Diese Geschäfte machten den Transport zu einer Grundeinheit des Handels.
Gleichzeitig begannen chinesische Verkäufer – darunter einige, die anscheinend genau die gleichen Waren wie Shein, Temu, Alibaba und andere verkaufen – die Drittanbieterplattform von Amazon, bekannt als Marketplace, zu dominieren. Bis 2023 gab Amazon zu, dass fast die Hälfte der 100.000 größten Marktplatzverkäufer ihren Sitz in China hatten. Wenn Sie jemals nach Waren gesucht haben und seltsame, unsinnige Marken wie RECUTMS (es heißt „Record Your Times“, nicht das andere) gefunden haben, handelt es sich wahrscheinlich um in China ansässige Marketplace-Verkäufer. Seit einiger Zeit dominieren Billigprodukte von fragwürdiger Qualität und zweifelhafter Zweckmäßigkeit die Amazon-Suchergebnisse – vor allem, weil diese Verkäufer auch für gesponserte Anzeigen auf Amazon bezahlen können, um ihre Waren zu verkaufen.
Amazon Haul schließt die Lücke zwischen dem normalen E-Commerce und dem Transporteinzelhandel, den Social-Media-Influencer populär gemacht haben. Jetzt können normale Menschen vielleicht nützliche, vielleicht auch Müllgüter für wenig Geld in großen Mengen kaufen.
Vielleicht ist es großartig, die Wahl zu haben. Aber wahrscheinlich auch ärgerlich, denn die Handyhülle, der Tischläufer oder der Make-up-Pinsel, die man so kauft, sind wahrscheinlich Müll. Niemand verheimlicht diese Tatsache – daher Amazons sorgfältig gewählte Sprache von „unglaublichen Fundstücken“ und „wahnsinnig niedrigen Preisen“ und nicht von „hochwertigen Waren“. Und die Verbraucher sind jetzt sowieso bereit, Mist zu erwarten, nachdem sie Jahre damit verbracht haben, zufällige Waren bei Instagram-Anzeigen, TikTok-Shops, Shein oder den Discount-Herstellern zu kaufen, die Amazon selbst dominieren. Wenn ich eine Kiste öffne, die an meiner Tür ankommt, erwarte ich keine große Freude mehr. Stattdessen hoffe ich, dass das, was darin ist, mich überraschen und überhaupt einen Wert haben könnte.
Haul mag wie die neueste Kuriosität klingen, die nur Online-Fans beunruhigt, aber es könnte ein Omen sein. Im Laufe der Zeit hat sich Amazon von einem Alles-und-Alles-Laden, der Dinge verkaufte, die mir gefielen und die ich wollte, zu einem Ort für schlechte Dinge entwickelt, die nicht meinen Bedürfnissen entsprechen. Haul ist nur eine Art des Einkaufens, nicht die einzige. Das galt aber auch für Marketplace, der nach und nach die Angebote von Amazon übernahm. Im Moment können Sie immer noch kaufen, was Sie wollen oder zu tun glauben. Aber irgendwann könnten die Beförderungen völlig die Oberhand gewinnen und der gesamte Einkauf könnte zu einem Erlebnis in einem Neuheitenladen und einem Mystery-Grab-Bag-Erlebnis werden.
