NEW YORK (AP) – Die Weihnachtseinkaufssaison Mit dem Black Friday, der später in dieser Woche den Nach-Thanksgiving-Einzelhandelsansturm auslöst, geht es bald auf Hochtouren.
Die jährliche Verkaufsveranstaltung sorgt nicht mehr für Mitternachtsmassen in Einkaufszentren oder Türöffner Chaos der letzten Jahrzehntewas zum großen Teil auf die Einfachheit des Online-Shoppings und die dabei entwickelten Gewohnheiten zurückzuführen ist die COVID-19-Pandemie.
In der Hoffnung, zweideutige Verbraucher anzulocken, haben Einzelhändler bereits Wochen damit verbracht Kunden mit Anzeigen und frühen Angeboten bombardieren. Dennoch wird erwartet, dass Dutzende Millionen US-Käufer dieses Jahr am Black Friday selbst Geld ausgeben, egal ob sie Geschäfte besuchen oder auf unzählige E-Mails klicken, die enorme Ersparnisse versprechen.
Branchenprognosen gehen davon aus, dass zwischen Thanksgiving und Cyber Monday 183,4 Millionen Menschen in US-Läden und online einkaufen werden Nationaler Einzelhandelsverband und das Verbraucherforschungsunternehmen Prosper Insights & Analytics. Davon werden voraussichtlich 131,7 Millionen am Black Friday einkaufen.
Gleichzeitig sind immer frühere Black-Friday-ähnliche Aktionen sowie die wachsende Stärke anderer Shopping-Events (Hallo Cyber Monday ), verändern weiterhin die Landschaft der Urlaubsausgaben.
Hier erfahren Sie, was Sie über die Geschichte des Black Friday und den Stand der Dinge im Jahr 2024 wissen müssen.
Wann ist Black Friday im Jahr 2024?
Der Black Friday fällt jedes Jahr auf den Freitag nach Thanksgiving, dieses Jahr auf den 29. November.
Wie alt ist der Black Friday? Woher kommt sein Name?
Der Begriff „Black Friday“ ist mehrere Generationen alt, wurde aber nicht immer damit in Verbindung gebracht Feiertags-Einkaufsrausch das wissen wir heute. Der Goldmarktcrash im September 1869 beispielsweise wurde vor allem als Black Friday bezeichnet.
Die Verwendung des Ausdrucks in Bezug zum Einkaufen am Tag nach ThanksgivingAm häufigsten wird dies jedoch auf Philadelphia in der Mitte des 20. Jahrhunderts zurückgeführt – als die Polizei und andere Stadtangestellte sich mit großen Menschenmengen auseinandersetzen mussten, die sich vor dem alljährlichen Army-Navy-Footballspiel versammelten, und um von saisonalen Ausverkäufen zu profitieren.
„Deshalb nennen die Bus- und Taxifahrer heute ‚Black Friday‘.“ Sie denken an die Kopfschmerzen, die ihnen das bereitet“, sagte ein Verkaufsleiter eines Gimbels-Kaufhauses 1975 gegenüber The Associated Press, als er einen Polizisten beobachtete, der am Tag nach Thanksgiving versuchte, Jaywalker zu kontrollieren. Frühere Hinweise stammen aus den 1950er und 1960er Jahren.
Jie Zhang, Professor für Marketing an der Robert H. Smith School of Business der University of Maryland, verweist auf eine Erwähnung des „Black Friday“ aus dem Jahr 1951 in einer New Yorker Fachzeitschrift – in der es hieß, dass sich viele Arbeiter an diesem Tag einfach krank meldeten nach Thanksgiving in der Hoffnung auf ein langes Feiertagswochenende.
Ab den 1980er-Jahren begannen landesweite Einzelhändler zu behaupten, dass der Black Friday der Zeitpunkt sei, an dem sie aufgrund der Feiertagsnachfrage von roten Zahlen zu schwarzen Zahlen wechselten. Doch da mittlerweile viele Handelsunternehmen zu verschiedenen Jahreszeiten schwarze Zahlen schreiben, sei diese Interpretation mit Vorsicht zu genießen, sagen Experten.
Wie hat sich der Black Friday entwickelt?
In den letzten Jahrzehnten wurde der Black Friday für seine Menschenströme in überfüllten Geschäften berüchtigt. Endlose Schlangen von Käufern lagerten um Mitternacht in der Hoffnung, satte Rabatte zu ergattern.
Aber Online-Shopping hat es ermöglicht, die meisten, wenn nicht alle Weihnachtseinkäufe zu tätigen, ohne jemals einen Fuß in ein Geschäft zu setzen. Und während der Fußgängerverkehr in Einkaufszentren und anderen Einkaufsvierteln seit Beginn der Pandemie wieder zugenommen hat, wird der E-Commerce nicht verschwinden.
Die Novemberumsätze in stationären Geschäften erreichten ihren Höhepunkt vor mehr als 20 Jahren. Im Jahr 2003 beispielsweise machte der E-Commerce im vierten Quartal lediglich 1,7 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus Handelsministerium Daten.
Es überrascht nicht, dass Online-Verkäufe heute einen viel größeren Teil des Kuchens ausmachen. In der Weihnachtszeit des letzten Jahres machte der E-Commerce etwa aus 17,1 % aller unbereinigten Einzelhandelsumsätze im vierten Quartal, wie Daten des Handelsministeriums zeigen. Das ist oben 12,7 % gesehen Ende 2019.
Abgesehen vom Aufschwung des Online-Shoppings sind einige teure Artikel, die am Black Friday früher die Käufer lockten – wie ein neuer Fernseher – deutlich günstiger als noch vor Jahrzehnten, bemerkt Jay Zagorsky, klinischer außerordentlicher Professor an der Questrom University der Boston University Wirtschaftsschule.
„Es ist weniger nötig, um Mitternacht in der Schlange zu stehen, da die Artikel, die normalerweise mit Doorbuster-Verkäufen verbunden sind, jetzt viel billiger sind“, sagte Zagorsky per E-Mail gegenüber The Associated Press. Er verwies auf Daten des Bureau of Labor Statistics, aus denen hervorgeht, dass der Durchschnittspreis für einen Fernseher seit 2014 um 75 % gesunken ist.
Während viele Menschen den Großteil ihrer Black-Friday-Einkäufe online erledigen werden, deuten Prognosen der National Retail Federation und von Prosper Insights darauf hin, dass eine Mehrheit der Black-Friday-Käufer (65 %) dieses Jahr noch vorhatte, in Geschäften einzukaufen.
Der „Monat“ Black Friday und der Aufstieg des Cyber Monday
Es ist kein Geheimnis, dass Black Friday-Verkäufe nicht mehr nur 24 Stunden dauern. E-Mails mit Weihnachtsangeboten kommen jetzt schon vor Halloween an.
„Der Black Friday ist nicht mehr der Beginn der Weihnachtseinkaufssaison. Es ist zum Höhepunkt der Weihnachtseinkaufssaison geworden“, sagte Zhang. Einige Einzelhändler haben ihr offizielles Marketing aktualisiert und beziehen sich nun auf die „Black-Friday-Woche“.
Der Versuch der Einzelhändler, der Konkurrenz einen Vorsprung zu verschaffen und die Versandlogistik zu verwalten, sei eine Erklärung für den Ansturm, sagte Zhang. Durch das Anbieten früher Urlaubsangebote werden die Einkäufe verteilt, was den Versendern mehr Spielraum für die Abwicklung von Bestellungen gibt. Zhang geht daher nicht davon aus, dass die fünf Tage weniger zwischen Thanksgiving und Weihnachten in diesem Jahr zu nennenswerten Belastungen führen werden, da die Einzelhändler damit gerechnet hätten.
Die Verknüpfung von Pre-Thanksgiving-Verkäufen mit dem Black Friday sei ebenfalls eine Marketingtechnik, da es sich um einen Namen handele, den Verbraucher wiedererkennen und mit großen, zeitlich begrenzten Schnäppchen assoziieren, sagte Zhang.
Mehrere Post-Thanksgiving-Verkaufsveranstaltungen locken Käufer auch nach dem Black Friday an Samstag für Kleinunternehmen und Cyber Monday, den der Online-Zweig der National Retail Federation im Jahr 2005 benannt hat.
US-Verbraucher gaben dafür die Rekordsumme von 12,4 Milliarden US-Dollar aus Cyber Monday im Jahr 2023und 15,7 Millionen US-Dollar pro Minute während der Hauptverkaufsstunde des Tages, laut Adobe Analytics. Laut Adobe Analytics gaben sie am Black Friday 9,8 Milliarden US-Dollar online aus.
Zagorsky von der Boston University sagte, dass es nach Thanksgiving noch immer so vielen Menschen Spaß mache, persönlich einzukaufen, dass die Aktivität wahrscheinlich nicht aussterben werde.
Während die Bedeutung des Black Friday im Laufe der Zeit „leicht abnimmt“, sei das Shopping-Event immer noch „eine Möglichkeit, mit anderen in Kontakt zu treten“, sagte er. „Dieser soziale Aspekt ist wichtig und wird nicht verschwinden, sodass der Black Friday weiterhin ein wichtiger Tag für Einzelhändler bleibt.“
