Share Friday versus Black Friday. Angesichts der Raserei von « Schwarzer Freitag » — Im Jahr 2023 nutzten zwei von drei Franzosen diesen Tag, um Einkäufe zu tätigen, hauptsächlich bei E-Commerce-Riesen. — Es entstehen verantwortungsvollere Initiativen. Darunter Share Friday: « Weniger konsumieren, besser teilen ! »ins Leben gerufen von zwanzig kollaborativen Konsumunternehmen, darunter Home Exchange, Geev und Bene Bono. Teilen, Tauschen, Tauschen, Vermieten oder Verkaufen gebrauchter Gegenstände: Die Idee besteht darin, den Kauf neuer Gegenstände zu vermeiden.
Laut Florence Benoît-Moreau, Forscherin für verantwortungsvollen Konsum und Dozentin an der Universität Paris-Dauphine, ist es jedoch notwendig, die Mythen rund um die kollaborative Wirtschaft zu dekonstruieren. « Die Zusammenarbeit ist sehr positiv, wir haben den Eindruck, dass wir uns in einer geeinteren Gesellschaft befinden. Es ist entscheidend, von dieser idealisierten Vision wegzukommen »sagte sie zu Reporter. 2017 führte sie mit Béatrice Parguel, ebenfalls Forscherin, eine Studie zum kollaborativen Konsum durch.
Allerdings wäre es irreführend, den gesamten kollaborativen Konsum als einen homogenen Block zu betrachten. Nicht alle Initiativen sind gleich. « Es gibt Unternehmen, die nur Gewinn machen wollen, und andere, die es gut meinen… die dennoch Rebound-Effekte verursachen. »warnt der zuständige Verbrauchsspezialist.
Tugendhafte Initiativen
Nehmen wir zum Beispiel Spenden zwischen Einzelpersonen, wie sie die Geev-Anwendung bietet. Letztere entfernen sich von der Marktlogik. « Es gibt kein wirtschaftliches Interesse am Geben, sondern nur ein psychologisches », erklärt der Forscher. Laut einem Bericht von Ademe (der Agentur für Umwelt- und Energiemanagement) aus dem Jahr 2016 überwiegen ökologische Beweggründe nur bei gemeinnützigen Plattformen, beispielsweise solchen, die sich auf Spenden konzentrieren. « Unsere Berufung ist die Wiederverwendung » erklärt Reporter Carole Fouquet, die Marketingleiterin der Anwendung. Allerdings nur 30 Laut Letzterem vermeiden % der Spenden auf Geev den Kauf eines neuen Artikels.
Bei Initiativen zur Bekämpfung von Lebensmittelverschwendung, auch bei kostenpflichtigen, liegt der Nutzen klar auf der Hand. Bene Bono zum Beispiel verkauft « gute Produkte » einschließlich nicht verkauftem Obst und Gemüse zu reduzierten Preisen. « Bei Lebensmitteln, die ein verderbliches Gut sind, ist die Initiative immer tugendhaft, denn die Alternative wäre, das Gut zu verlieren »unterstreicht Florence Benoît-Moreau.
Mieten bietet verschiedene Vorteile. Das Mieten eines hochwertigen Anzugs für eine Hochzeit trägt dazu bei, lokale Sektoren zu unterstützen und den ökologischen Fußabdruck zu verringern. « Es ist eine interessante Alternative zum Eigentum »bemerkt Florence Benoît-Moreau. « Durch das Mieten können Sie ein Produkt vor dem Kauf testen und so impulsive und unnötige Käufe vermeiden. »
Rebound-Effekte
Wäre ein gebraucht gekaufter Artikel ohne diese Möglichkeit neu gekauft worden? ? Wird der Verkauf eines Gutes auch zum Vorwand, es schneller zu ersetzen? ? Laut Florence Benoît-Moreau kann kollaborativer Konsum die Kauflust verstärken. « Sie haben eine Art Gelegenheit, ein zusätzliches Produkt zu einem wirklich günstigen Preis zu erhalten »erklärt sie. « Sie können vier Artikel zum Preis von einem kaufen, alles mit nur drei Klicks, geliefert an uns. » Verbraucher sind zufriedener, wenn sie einen neuen Artikel besitzen und gleichzeitig ein gutes Angebot erhalten.
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« Insbesondere die Kleidung weist alle Mängel auf. Sie lassen sich leicht verstauen, erfordern keine Wartung und sind mit dem sozialen Image verknüpft »analysiert der Forscher. Diese Eigenschaften begünstigen zwanghaftes Verhalten und verstärken die schädlichen Auswirkungen der Textilindustrie, der zweitgrößten Umweltverschmutzung der Welt. Die Tatsache, dass der Verkauf Ihrer Immobilie einen Aufwand erfordert (Foto, Online-Veröffentlichung, Versand usw.), ist dies « hilft einem manchmal zu erkennen, dass man viel generiert. Es lädt zu einer Form der Selbstbeobachtung ein »Schatten Florence Benoît-Moreau.
Dieser Mechanismus wird begleitet von a « Rebound-Effekt » : Sparen regt oft zu anderen Ausgaben an. Zumal diese Plattformen eine Form von verursachen « gutes ökologisches Gewissen » so der Forscher. Sie lindern die Schuldgefühle von Benutzern, die das Gefühl haben, ein Recht auf Spaß zu haben.
« Das hat einen unerwarteten Effekt »
Ein weiteres Beispiel: der Häusertausch zwischen Privatpersonen, angeboten von Home Exchange – dem Unternehmen hinter Share Friday. « Dies hat einen Mitnahmeeffekt, da durch den Haustausch keine Kosten entstehen [bien que l’inscription au site ait un prix]. Dies regt zu mehr Fahrten an, was sich auch auf die Umwelt auswirkt »erklärt Florence Benoît-Moreau. Der Pressechef von Home Exchange France betont das jedoch « 63 % der über diese Börsen getätigten Reisen bleiben lokal oder national ».
Auf dem Weg zu einer neuen Beziehung zu materiellen Gütern ?
Um ihre positiven Effekte zu maximieren, müssen kollaborative Plattformen laut Florence Benoît-Moreau « Gehen Sie über die einfache Schuldfreiheit hinaus und schärfen Sie das Bewusstsein für die Folgen für die Umwelt ». Es könnten pädagogische Hilfsmittel wie Verbrauchszähler implementiert werden. So könnten Verbraucher, wie der Forscher vorschlägt, eine Nachricht erhalten: « Seien Sie vorsichtig, Sie haben kürzlich drei Paar Schuhe gekauft. »
Allerdings werden diese Praktiken nicht ausreichen, um unseren Lebensstil zu verändern, und die Politik muss die Verantwortung übernehmen. Im vergangenen Oktober verabschiedete der Finanzausschuss der Nationalversammlung eine Änderung des Finanzgesetzes 2025, die Airbnb-ähnliche Anmietungen von der Zahlung des Mietzinses abhängig macht TVA. « Insbesondere bei Haustauschen, die Reisen nach sich ziehen, könnten öffentliche Maßnahmen, wie etwa die aus Wettbewerbsgründen auf AirBnb erhobene Steuer, umgesetzt werden. Eine Umweltsteuer könnte zu durchdachteren Entscheidungen anregen »schlägt Florence Benoît-Moreau vor.
DER Verwüstungen VON SCHWARZ FREITAG
Der Black Friday ist jedes Jahr ein wichtiges Ereignis für Schnäppchen und gilt jedes Jahr als Symbol für übermäßigen Konsum. Laut einer Studie mit fast 9.000 Europäern werden sich im Jahr 2022 in den Haushalten durchschnittlich dreizehn ungenutzte elektronische Geräte ansammeln. Laut einer Ipsos-Umfrage für Le Dénicheur wollen die Franzosen in zwei Tagen (Black Friday und Cyber Monday) 233 Euro ausgeben.
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