Jaguar-Chef verteidigt Rebranding nach Kritik an elektrischem Konzeptauto – Business Live | Geschäft

Adrian Mardell, JLRs Chief Executive Officer, verspricht „spektakuläre“ Ergebnisse von Jaguars neuem Wandel und sagt:

Die Magie von Jaguar liegt mir am Herzen – einer original britischen Luxusmarke, die in ihrer Tradition, Kunstfertigkeit und emotionalen Anziehungskraft ihresgleichen sucht.

Das ist der Jaguar, den wir zurückerobern, und wir werden das gleiche Gefühl der Ehrfurcht hervorrufen, das ikonische Modelle wie den E-Type umgab. Unsere Reise ist bereits im Gange, geleitet von unserem ursprünglichen Ethos, nichts zu kopieren – und die Ergebnisse werden spektakulär sein.“

Das Ausmaß der Gegenreaktion im letzten Monat nach dem 30-sekündigen Teaser-Trailer von Jaguar, in dem eine Gruppe bunt gekleideter Models, aber keine echten Autos, zu sehen war, war ziemlich übertrieben.

Die Anzeigen waren mit dem Slogan „Kopieren Sie nichts“ versehen und erinnerten damit an den Jaguar-Gründer Wilhelm Lyonund signalisiert gleichzeitig einen entscheidenden Bruch mit der Vergangenheit des Unternehmens als Luxusmarke der alten Schule.

Wenn es darauf angelegt war, Aufmerksamkeit zu erregen, war es auf jeden Fall erfolgreich; Zu den Kritikern gehörten Elon Musk und Nigel Farage.

Doch heute möchte sich Jaguar auf seinen Plan konzentrieren, mit seinem neuen Elektroauto und der Neugestaltung „mutig und disruptiv“ zu sein.

Geschäftsführer Rawdon Glover sagte gegenüber Sky News:

„Wir haben in den letzten Wochen sicherlich sehr viel Aufmerksamkeit auf uns gezogen, aber jetzt denke ich, dass es wirklich wichtig ist, über das Fahrzeug zu sprechen.“

Als Glover weist darauf hin, dass nur wenige Autoeinführungen so viel Aufmerksamkeit erhalten, und fügt hinzu, dass sich die Branche an einem entscheidenden Punkt befindet:

Wir müssen sicherstellen, dass Jaguar für die nächsten 90 Jahre seiner Geschichte relevant, begehrenswert und zukunftssicher ist.

„Derzeit erlebt die Branche große Umwälzungen: Technologieveränderungen, während wir alle tatsächlich verstehen, was eine elektrifizierte Welt für unsere Marke bedeutet.

„Bei Jaguar haben wir uns das angeschaut und sind der Meinung, dass wir einen wirklich mutigen Schritt nach vorne machen müssen. Aber eigentlich ist der Schritt, den wir gehen werden, ganz im Einklang mit dem Ethos der Marke.“

Glover wurde auch wegen der Gegenreaktion gegen diese Anzeige bedrängt und bestand darauf:

„Wir wollen auf keinen Fall unsere treuen Fans verärgern.

„Ganz im Gegenteil – wir wollen möglichst viele unserer aktuellen Fans auf diese Reise mitnehmen … Wir müssen auch ein neues Publikum ansprechen. Das ist es, was wir tun müssen.“

Guten Morgen und willkommen zu unserer fortlaufenden Berichterstattung über die Wirtschaft, die Finanzmärkte und die Weltwirtschaft.

„Es gibt nur eine Sache auf der Welt, die schlimmer ist, als darüber geredet zu werden, und das ist, nicht darüber zu reden“, erinnerte uns Oscar Wilde. Und der Automobilhersteller Jaguar hat das letztere Schicksal im Vorfeld der Enthüllung seiner Vision für sein neues Elektroauto vermieden.

Nach einer Werbekampagne, die zu Vorwürfen führte, Jaguar würde seine alten Anhänger brüsk im Stich lassen, stellte das Unternehmen nun auf der Miami Art Week in Florida sein Elektromodell Typ 00 vor.

Laut Jaguar handelt es sich bei dem Modell um ein „Konzept mit kühnen Formen und überschwänglichen Proportionen, das zukünftige Jaguare inspirieren soll“, und wird als „Design-Vision-Konzept“ beschrieben.

Er ist in den zwei Farben Miami Pink und London Blue erhältlich und verfügt über eine lange Motorhaube, 23-Zoll-Leichtmetallfelgen und eine glaslose Heckklappe. Das bedeutet, dass Sie nicht durch die Heckscheibe hinausschauen können und stattdessen Rückfahrkameras verwenden müssen, die in der Nähe des Vorderrads installiert sind.

Aber das ist nur der erste Schritt.

Jaguars erstes Serienauto im Rahmen dieser neuen Strategie wird ein elektrischer viertüriger GT sein, der Ende nächsten Jahres vorgestellt wird.

Dieses neue Modell soll eine Reichweite von bis zu 770 km/478 Meilen erreichen. Im Rahmen des weltweit harmonisierten Prüfverfahrens für leichte Nutzfahrzeuge wird das Fahrzeug mit Schnellladefunktion in 15 Minuten bis zu 200 Meilen aufgeladen.

Jaguars Chief Creative Officer, Professor Gerry McGovern OBE, sagt:

Der Typ 00 ist ein reiner Ausdruck der neuen kreativen Philosophie von Jaguar. Es hat eine unverkennbare Präsenz. Dies ist das Ergebnis mutigen, uneingeschränkten kreativen Denkens und unerschütterlicher Entschlossenheit.

Es ist unsere erste physische Manifestation und der Grundstein für eine neue Jaguar-Familie, die anders aussehen wird als alles, was Sie jemals gesehen haben. Eine Vision, die das höchste künstlerische Niveau anstrebt.

Die Tagesordnung

• 8.25 Uhr GMT: FT Banking Summit in London, darunter NatWest-CEO Paul Thwaite, Barclays-CEO CS Venkatakrisnan und der ehemalige stellvertretende Gouverneur der Bank of England, Sir Jon Cunliffe

• 9:45 Uhr GMT: Anhörung des Finanzausschusses zur Arbeit der FCA

• 15:00 Uhr GMT: US JOLTS-Umfrage zu offenen Stellen