Jedes Jahr ist Spotify Wrapped das konfrontierende Zeugnis, das mich daran erinnert, wie uncool ich bin | James Colley

TSein sollte keine Rolle spielen. Es ist ein Marketingtrick. Es ist die heimtückische Arbeit eines riesigen Unternehmens, das die Musikindustrie gedrosselt und Künstler gezwungen hat, sich von den Krümeln vom Tisch zu ernähren. Warum habe ich dann Angst, als wäre es der Morgen vor einer Prüfung?

Für die Uneingeweihten: Der Spotify-Konzern sorgt jedes Jahr weltweit für Schlagzeilen, indem er für jeden Zuhörer auf der Plattform eine individuell kuratierte PowerPoint-Präsentation veröffentlicht. Es enthält lustige Fakten, etwa welche Band Ihre Lieblingsband ist und zu welchem ​​Prozentsatz der Top-Hörer Sie gehören – eine tolle Möglichkeit, Ihnen das Gefühl zu geben, weniger ein Musikfan zu sein, sondern eher ein besessener Stalker. Sie enthalten oft eine lustige erfundene Statistik wie „Welche Stadt bist du?“ Um es festzuhalten: Ich war Hobart, Tasmanien, was eine Beleidigung für mich und Hobart ist.

Die Präsentation ist zu einem der wenigen monokulturellen Momente im Internetzeitalter geworden, bei dem jeder seine eigenen individuellen Top-Hörlisten teilt und angibt, was er gehört hat, sich aber dafür entscheidet, nicht auf die Beschwerden der Apple Music-Nutzer zu hören.

Heute Morgen fielen die Ergebnisse, die PowerPoint-Präsentation wurde verteilt und wir wurden wieder einmal mit dem Vergehen der Zeit konfrontiert. Es ist zu einer Weihnachtstradition geworden, die mit den jährlichen Ritualen vergleichbar ist, bei denen Mariah Carey die Nummer Eins erreicht, Streitereien über „Stirb langsam“ und Cousins, die in die Notaufnahme gehen müssen, nachdem sie sich verletzt haben und etwas unglaublich Cousin-codiertes getan haben (denken Sie an eine Poolnudel an den Kopf, versuchen, von einem hohen Punkt zum anderen zu springen usw. Die Dinge, die Cousins ​​tun. Sie wissen, was ich meine.

Man muss es Spotify lassen, es ist eine brillante Idee. Was lieben wir mehr als den Beweis, dass wir alle individuelle, wunderschöne Schmetterlinge sind, die tiefer denken und fühlen als alle anderen im Bus? Es ist schmeichelhaft zu glauben, dass irgendwo ein Algorithmus Daten speziell über Sie ausgegeben hat.

Allerdings kann dies für diejenigen unter uns mit einem weniger schmeichelhaften Geschmack, deren Hörgewohnheiten man als „Hobart, Tasmanien“ bezeichnen könnte, eine schwierige Zeit im Jahr sein. Was es vielleicht so verlockend macht, dies mitzuteilen, ist, dass Ihre Hörgewohnheiten in der modernen Zeit so privat sind. Niemand sonst weiß, was zwischen Ihren Ohren vor sich geht, wenn Sie durch die Straßen gehen.

Der Algorithmus ist natürlich nicht perfekt. Sie haben im Laufe des Jahres andere Umsetzungen dieser Idee ausprobiert, unter anderem erst vor ein paar Monaten, als Spotify anbot, Ihnen zu sagen, zu welcher Generation Ihre Musikgewohnheiten gehören. Anscheinend habe ich Ohren der Generation Z, eine große Überraschung sowohl für Mr. Dizzy Gillespie als auch für Mr. Dizzy Gillespie alle Mitglieder von Creedence Clearwater Revival, die damals über meine Kopfhörer spielten. Diese Kampagnen kommen und gehen, aber keine von ihnen hat den kulturellen Status des Spotify Wrapped.

Es geht nicht so sehr darum, „im Trend“ zu liegen, sondern darum, Sie selbst zu sein. Vielleicht ist es das, was so konfrontierend ist. Jedes Jahr stürzt jedes Jahr das Bild ein, das ich mir als cool genug, jung genug von mir selbst vorstelle, wie die Mauern von Jericho. Dann müssen Sie sich dem unerbittlichen Lauf der Zeit stellen, wenn Ihnen Ihr Statistikblatt mit den kumulierten Hörminuten vorgelegt wird, als wäre es die Art Zeugnis, das Ihnen der heilige Petrus am Ende Ihres Lebens überreichen würde.

Der Nachteil dieses Prozesses besteht darin, dass er in jeden Aspekt Ihres Lebens eindringt. Plötzlich ist Ihnen bewusst, dass Sie überwacht werden. Dass alles, was Sie im März hören, in der Abschlussprüfung im Dezember enthalten sein wird. Ihre individuelle Vorliebe, den Teil des Liedes, der wirklich wehtut, immer und immer wieder anzuhören, wird zurückkehren und der Welt zur Schau gestellt werden.

Die tragische Nachricht ist, dass die Ergebnisse zurückgegangen sind und es mir ein weiteres Jahr lang nicht gelungen ist, cool zu werden. Bedauerlicherweise – und das ist eine schockierende Entwicklung – ist die Person, die ich im Dezember bin, ein Höhepunkt der Person, die ich im Februar, März, April, Mai, Juni und dem Rest war. Hier hatte ich gehofft, dass ein ganz neuer, interessanterer Mensch entstehen würde.

Na ja, ich werde es nächstes Jahr noch einmal versuchen.